今年，我成了“不买族”

时间： 2023-12-24 13:14     来源：未知

大家周末舒畅，这里是每日新语第二十期，这次咱们想聊聊消费主义的逆行者——“不买族”。

这个冬天，拼多多市值凌驾了阿里，银行又一轮降息，股连续争夺点。

荷包子小了，直接反映在买买买的步履上。

自去年首个未公布（商品买卖总额）的双出现后，今年依旧如此。

多年以来，的高增速，是“剁手党”数目增长的直观表现，而现在，数据的平庸，反映了另一个群体“不买族”的扩大。

数据背后，是消费方式以致生活方式的变化。

比如，快递数目赫然增多了——高盛发布研报称，双时代包裹数目增长至。

但与此同时，总买卖额的增速却远低于包裹增速，星图数据发布的《年双全网销售数据解读陈述》显示，年双总买卖额达到亿元，同比增长降至个位数。

一方面是更多的包裹，另一方面是变化不大的买卖总量，这不光说明每个包裹的平均单价变低了，也说明对于大单的消费，更多人的选择是——不买，转而选择那些低价商品。

而等到双，更有不买族选择直接忘记：“今年有双？我怎么都没觉得到？”然而，没有人天生就是不买族，每个不买族的过去，似乎都有着剁手党的身影。

与此同时，也没有人永远都是不买族——就像秋天的松鼠，为了过冬会大量储存食物，他们只是想熬过这个冬天，等待春天光降。

文曹婷婷编辑易方兴运营橙子消费逆行者年初，在“搞钱之都”深圳，岁的钟漫制定了一个年前绝对不会做的企图——一年不买衣服。

她在豆瓣“不要买消费主义逆行者”小组里开帖，纪录不买的心境：“五一要去普吉岛玩，抑制住了强烈的买‘旅游衣服’的激动。

“已经六个月了，很神奇，完全失去了买东西的欲望。

“月日打卡，原本一年的企图，实行下来觉得很轻松，身体和思维也变得轻盈良多。

眼下，像钟漫这样，决心不买的人正在变多。

郑州的温小雨度过了第一个“什么都没买”的购物节，“完全没什么想买的”；重庆的席芮抛却了凑单，“要凑满减，就得想还需要什么，需要的东西就会越来越多。

总之，“不买立省百分百”。

在钟漫插手的“不买”小组里，已经堆积了约万名“理智鹅”。

小组创建于年月，简介中直白地戳破了消费主义泡泡：“通过怂恿起发急情绪，让每个人因为发急，不断去购置，以知足自己的伪需要。

成员们主打一个“理性消费，物尽其用”——各种购物种草清单，在这里反转成详尽的不买清单。

▲图《钱断情始》花钱买快乐的喧哗时有出现，但他们像逆流而上的小鱼。

不囤货不凑单，在降价面前也巍然不动。

他们是双的局外人、消费主义逆行者，现在也有了一个新的名字——不买族。

在选择不买的人群中，不买衣服或者只算得上青铜级别。

而白银玩家即便在双，也能忍住啥都不买。

素日里则能不买就不买，切当不行再找平替。

比如，仰仗星巴克提神的打工人，想到三十多块钱一杯，也要绕道走进瑞幸。

更高一级的不买族，就连日常所需也开始贯彻不买的精神。

等到了王者段位，则反而开始变废为宝，或是自己种菜，产出消费品。

再比如，有人“挑战年一年不买”，涵盖衣饰鞋包、奶茶外卖零食、家电，甚至详尽到不买购物的省钱卡券。

这一年中，只消耗存货，除了一些必需品即用即买外，不再买其他物品。

终究，处理闲置的时辰才醒悟——用钱换东西容易，用东西换钱太难。

许多不买族一年不买的灵感出自凯特·弗兰德斯写的书——《不消费的一年》。

作者坚持一年不消费，“丢掉不需要的东西，限制购物，学会质疑自己所做的任何决定”，最后，作者发现自己一年后“多出了万元、减重了斤、出了一本书，还找回了快乐的自己”。

而在海内，不买族的大神则要属丁红。

据媒体报道，丁红岁，出生在贵州一个小山村，小学三年级就开始存钱，岁留学新西兰。

在海内工作时，丁红连续年没有租房，吃住都在公司，洗澡就去健身房。

全部家当只有一个背包，平常就塞在办公桌下。

在极端不买情况下，她每个月的平均耗费能控制在块以内。

▲图《钱断情始》《自拍》也曾报道过另一位“不买族”乔桑，每个月甚至能把耗费控制在元左右。

自从成为了不买族后，她一年少花了万。

不买族越来越多，这股不买的信号也传导给了商家。

比如，今年淘宝破天荒勾销了双，新上线的“淘宝年终好价节”气势似乎更弱了，双也平平淡淡。

依据星图数据发布的《年双全网销售数据解读陈述》显示，年双总买卖额，同比增长降至个位数。

去年还有增速的直播电商增长，今年也降至。

消费时代的巨船正在转向。

哪怕“人真的不能一直过省钱的生活”“钱可以慢慢攒但命没有第二次”轮番上热搜，不买族们依然不为所动，一边攒着钱，一边在社交平台上分享自己的不买经历。

有人直言，自己“已经连续好几个双啥也没买了”；有人看破了凑单实质，“没便宜几多，还要各种凑单，一部分是给商家清库存和瑕疵品”；还有人分析起购物上头的底层逻辑——“良多购物流动放在半夜开，认知资源所剩不多了，更容易无脑冲”；更多人不买的理由很简单，“仍是存起来更有安全感”。

在“不要买消费主义逆行者”小组里，险些每天都有人分享不买的理由。

“不要买常常打广告的牌子”、“不要买刮刮乐”、“不要买自己根本不会看的书”等等，一直到“不要买任何让你犹豫的东西”。

不买的声量也正在放大。

除了消费主义逆行小组，还有了诸如“不买了！拔草互劝协会”等目标类似的小组，里面有凌驾万的“除草机”。

或者是“认真用完一件物品”小组，组员们会分享各样的空瓶纪录。

以及“如果咱们可以不通过消费得到快乐”小组，组内随处可见各种“免费”的快乐心得。

▲图《公主小屋》随时代漂流实际上，在不买之前，许多人往往经历了一段剁手的时光。

在深圳，钟漫已经工作近年，头两年，她身处消费主义漩涡，“太希望得到别人的喜好和认可”，买衣服成为慰藉剂，常常刚买的衣服吊牌还没剪掉，就又下单了一件。

她也爱买鞋，钟爱外洋小众品牌，海购邮寄时间长，刚到手一双鞋，新的鞋子又漂在海上了。

丈夫也爱购物，看抵家里堆起的快递盒子，她一度“颇有知足感”。

那一阵，家里五个衣柜，其中四个属于她。

甚至有亲戚专门来家里“淘衣服”，就像逛服装店同样，在她家里选出几件喜好的衣服带走。

深圳冬天短暂，好些厚衣服挤在压缩袋里，不见天日。

▲图《公主小屋》那简直是一个消费的时代。

年前，第一个双一经出现，就发明了消费奇迹。

销售额是平常的十倍，个商家卖出了万元。

随后几年，人群消费的欲望如春草同样平常疯长，每个双都会刷新一次数据。

年亿，年亿，年亿……在急速生长的电商平台背后，站着无数的剁手党。

无疑，那是个能通过消费得到快乐的时代。

然而现在，一些人率先感知到严寒，慢慢收紧了钱包，剁手党的反面——不买族出现了。

购物带来的多巴胺变得虚幻。

钟漫发现，花几千、苦等数天在海淘买的鞋，当手头变紧，想出二手回血时，打两三折都无人问津。

自己也不甘心，只能收藏在家里。

▲图《北欧别扭日志》过度的消费，代价不只是金钱了无踪迹，也意味着空间被挤占。

重庆的席芮最近搬家，尝到了买买买的苦果。

工作两年下来，囤积了不少物件，搬家时舍不得扔，到新家又占地方。

有段时间，她喜好看生活小妙招，随着买了不少东西，买来便宜，但使用频率极低，“时间、空间、金钱全都铺张掉了”。

她租住在公司左近，房间不大，只得买来收纳盒装东西。

搬到新家发现，还得再腾出空间放收纳盒，陷入囤积的循环。

然而，旧物还没处理掉，新商品又想挤进门。

那段时间，她刷手机，常常看到搬家物品出现在页面。

搬家公司、上门保洁、魔术贴拖把，购物软件……稍微动念，又是一笔消费。

搬完家，她发帖呐喊：“求求大家不要被消费主义洗脑了！”文章中随便配了一张家里的图片。

意外的是，这篇劝大家不买的帖子，许多人跑来要图片中出现的物品链接——床单、茶几、沙发套，连桌上放的一瓶饮料，都没被放过，不少人种草。

▲图《我的房间空无一物》消费的年月，一切都铆足了劲助推买买买。

比如，免息分期堪称是解了良多人当务之急。

为了让顾客下单，哪怕几十块钱的商品，都支撑分期付款。

但到了不消费的时代，有人开始提出，分期付款就是最大的消费主义。

岁的芦苇曾在小组里分享过自己最后悔的两笔消费。

七千多的手机和两千多的游戏机。

她月薪两千出面，存款一万。

手机分期购置，每个月只需要付出块。

原本企图得很稳妥，家里房子的租金刚好笼罩这笔钱。

成绩租户搬走，父母也不再补贴，靠人为一下子生活变得紧张，六百多块转眼就成了不小的压力。

困在分期里，为了还钱，游戏机也卖掉了。

而这款游戏机，则是用应急存款买的。

“我真的在内心发过誓，我不会动它，除非遇到了什么很重要的事变。

但那时，她脑子里被消费的想象填满了。

“想到买好玩的游戏卡，坐飞机赶高铁也不怕信号问题，还能变成“高端电子产品玩家”，她恨不得半夜跳起来下单。

此时，一万块的定期一旦破开，“就像打开了潘多拉魔盒”，钱像流水同样不经意流走。

接下来，她又陆连续续买了些东西，等到醒悟，应急存款只剩下一百多块了。

▲图《钱断情始》转变人们成为不买族，常常都有契机。

比如一次搬家、生一场病，又或者是突如其来的裁员。

在这些突发事宜背后，都有深层次的担忧——以后会更好仍是更糟？钟漫成为不买族，是在换了改善房之后，房贷翻倍，经济压力出现。

她开始记账，详尽到每一分钱都标记好名字。

“比如说我今天抢了一个红包，元，我都会记进去。

她说。

良多不买族发现，忍一时不买，就能存下钱，变相等于是赚了，这种正反馈让人着迷。

比如杭州岁的罗佳安，她想离职，还想给自己攒一笔离职金，以逃离的领导和过重的工作量。

这些想法压着她，削减了她的购物欲。

在双前夜，本来选了几样东西放进购物车，最后仍是没买。

“打算裸辞后，发现这些东西都不是那么刚需了。

而让席芮插手不买一族，则是对职员优化的惧怕。

刚进公司不久，她就经历了一次优化。

荣幸地躲过之后，很快又有了第二次、第三次。

现金流不知道哪天就会断掉，不买成为了本能的选择。

而温小雨成为不买族，完全是无奈的选择。

她今年岁，原本从事人力岗位，已婚，还没有孩子。

赶上项目改观，新项目距住处七十多公里，为了保住工作，她咬牙换到了新项目，只能一周回家一次。

直到连着两周加班，导致生理期推迟了十多天，但工作量翻倍，人为却没有涓滴变化。

“性价比太低了”，她最后选择辞职。

收入没了，丈夫的行业也不稳定，她就这样也成了不买族的一员。

▲图《我的房间空无一物》不买族背后，最直接指向的恰是收入。

浙商银行首席经济学家殷剑峰，在研究了居民的消费习惯后发现，居民消费率的高低由两个因素决定：第一，是在整个国民收入中，居民可支配收入毕竟占了几多比例？第二，则是消费倾向。

也就是说，在可支配收入中，人们有几多比例乐意用来消费？在这两个因素中，收入是决定性因素。

因为消费倾向依赖于收入，如果收入高，并且稳定，对未来有信心，消费倾向做作也就高，反之就低。

现在，不光收入缩紧，另一方面，购物平台的促销力度还减弱了。

“年前，双真的是有优惠。

钟漫回忆，哪怕前几年，一些品牌的猫粮、小电器都能买到比平常实惠的价格，但现在“捡便宜的觉得没有了”。

有网友今年双也发现，一件衣服平常促销时卖元，双完定金还要元。

“去年看上的睡衣元，今年反倒身价涨了元，吊唁以前简单和蔼打折的日子。

除了经济压力，不买族们的观点也有变化。

钟漫不再狂买衣服那两年，也是一段心理发生巨变的时间。

钟漫和丈夫决定丁克，遭到小家庭的激烈拥护。

“突然发现本来和蔼可亲的家人，为什么会说出一些让你很是伤心的话，内心很是疾苦。

某种意义上，决定不买，也是从新夺回自己的主体性。

“人穿衣，而不是衣服穿人。

她觉得到，在自己的内核趋于稳定后，那些为了得到别人的赞赏而购物的激动，险些都消失了。

同样感想到这种主体性的还有芦苇。

她的转变，源于伯父突然生病。

前段时间，芦苇的伯父突发脑出血，瘫痪在床，小儿子欠了网贷，无法累赘医药费，照顾伯父都由大女儿负责。

因为钱的事，女儿和儿子争吵不断。

“我伯父也是被消费主义裹挟的人，也没钱付出医药费、护工费，那一瞬间我突然觉得如果是我呢？我一个独生昆裔遇到这种事，凭我的钱，我能给家人什么样的照顾？”她忽然意识到：“不是我在用钱，而是钱在用我。

那之后，她查看账单，清算财务状况，发现“其实对手机的需要根本只消千元机就能知足，多花六千块只是为了得到共事的赞叹”。

她记下这两笔消费，时刻揭示自己，“三思而不买”。

▲图《三千日元的使用方法》可持续性不买成为不买族，有时辰也并非一件容易的事。

当身处消费的情况中，不买往往意味着失去和共事的共同话题、回绝朋友的邀约、减少更多新鲜体验。

甚至，对一部分不买族来说，消费的真相，也是自己买不起的现实。

有人分享自己逛商场的体验，价格太贵就勇敢对导购说不，反而感应一阵轻松。

无论哪个群体，在消费方式的变化背后，心态都会相应发生转变。

最近，钟漫有一个小嗜好。

街上迎面走来一个人，穿着了某件看得出品牌的商品，她脑子里会自动换算：“想象这个商品，变成钱的模式后，陪同在我身边是几多钱。

不约而同地，许多不买族也用了这种等量换算法。

选择不买后，芦苇的生活一切如常，钱却变多了。

现在，过度消费的念头一旦触发，她直接换算成工作，“买下来要打几天工，同样平常都会觉得不划算就不买了”。

席芮同样掌握了等量代换的诀窍：“我要买的这个东西能买几斤牛肉啊？买了的幸福感能比得上一顿暖锅吗？不能那就不买。

此外，不买族们往往都有记账的习惯。

自从钟漫开始记账，钱花得少了，花钱也更理智了。

但也有网友分享自己失败的记账经历，因为花得太多，记不过来，“月尾就开始做假账。

▲图《钱断情始》说到底，真正施展感化的并不是记账软件，而是不再为消费主义的幻境买单。

正如《消费社会》中写道：“人们今天在消费中更受吸引的不是物品本身的功能，而是某种被制造出来的象征性符码意义。

其实，人们维持日常生活，只需要很少的东西。

钟漫发现，即便有四衣柜的衣服，日常穿着频率最高的，仍然是固定的那些。

有时辰，一件衣服不小心破了洞，或者沾上了洗不掉的污渍，她甚至感应兴奋，“终于又消耗了一件衣服”。

不买对她而言，反而是一种释放，将她从堆积如山的商品世界里解放了出来。

芦苇也有同样的感想，减少购置后，生活并没有增长不便，她意识到：“一个人维持基础生活的老本其实可以很低，我很是分明自己是谁，这件事变并不会因为我穿了什么衣服而转变。

她在一家快消公司做品牌总监，工作与消费有关，一度买和不买这两种念头在脑海里打架。

后来在她的参与下，公司也尝试起空瓶回收、无障碍包装，这些都指向长久主义。

消费不再是目的，而是抵达实际需要的手段。

此外，她还给自己设立了“尽量不增长实物”准则。

为了实现可持续性不买，与购置欲望作斗争，不买族们还揣摩出了适合自己的秘诀。

比如，主动设立购物镇静期。

想买的东西，先通通加购物车，放两天再去看，上头的觉得就会弱化不少。

温小雨则给自己制定了不买清单，“每天看一遍，防止乱花钱”。

席芮还给自己制定了买东西的三大准则：“、你真的需要吗？、如果买了这个东西任何人都不知道你还会买吗？、用了之后生活会发生转变吗？”只要有一个否，那就不买。

▲温小雨制定的不买清单。

图受访者提供除了克服消费欲望，维持日常生活还需要更多技巧，达成即可晋升不买王者，可持续不买。

《南方周末》等媒体报道，“不买”王者丁红，为解决日常穿衣问题，她自己动手革新朋友们送来的旧衣服。

而石家庄人崔佳，也善于用旧衣服做材料，拼衣服自己穿。

他还操纵起老家的地和小区楼顶，主食蔬菜水果都有了。

在这种强度的不买下，他自称三年只花了元。

钟漫则直接找到了代替“购置”的方法——以物换物。

去年，她插手了一个旧物群，群里的人因为共同的可持续观点堆积在一起，遵照“你的闲置可能就是别人需要的宝贝”。

群里的大家会互相赠送闲置物品，只需要在群里“许愿”。

比如，最近钟漫需要一个电脑包，她如愿收到了群友赠送。

俩人约在地铁站，对方叫她不要出站，直接给她送到进口，省得铺张一张地铁票。

她也在群里送出了不少衣服，给物品找到了更被需要的归宿。

年底将至，钟漫一年不买衣服的企图，也宣告成功。

她决定延长不买的时限——只要尺码不变，就一直穿下去。

▲图《钱断情始》（文中受访者均为化名）往期传送门：精神离职、乙学、孔乙己的长衫、恩格尔系数拉满、穷饱族、断崖式朽迈、拿铁效应、午餐膨胀、反断舍离、晒背一族、精致羞耻、白人饭、精神跳水、空闲型发急、小挣青年、死亡微笑、职场头像学、精致省钱、冰学文章为每日人物原创，侵权必究