为了将消费留在内地，各地拼了

时间： 2023-12-26 19:48     来源：未知

五花八门的本地消费券岁末年关，又到了抢消费券，“薅”本地当局羊毛的时候了。

年底的消费券发放遍及天南海北。

月初至明年月末，新疆伊犁州文化和旅游局联合美团发展“冰雪胜境，魅力伊犁”文旅消费券举动，面向江苏省消费者发放消费券万元，覆盖餐饮堂食、酒店住宿以及景区门票等消费场景，重点吸引异地游客来本地消费。

而来自深圳的王诗诗最近也在连续中签广东省发放的消费券。

第一轮，她抽中了零售到店满减元的消费券，将券用在了给汽车加油上。

第二轮，她又抽中了零售餐饮小程序消费券，她选择上美团小象超市买了海鲜、牛肉、蔬菜水果，恰好家人周末会餐用上。

花完两轮消费券，王诗诗最大的感受就是能费钱的处所变得更多了。

去年，广东省的消费券主要集中在餐饮、外卖范畴，到了今年，消费券的使用场景显明变得加倍丰盛，加倍聚焦本地。

从山姆超市、迪卡侬、百果园等线下零售店，到美团等线上零售，再到华为、苹果的手机旗舰店，都能享受到消费券的满减优惠。

事实上，不只在广东，其他地区的消费券也在变得越来越多样化。

特色消费券对体育消费的拉动，就是今年的一个新亮点。

在成都，一家室内壁球馆曾一度因消费券的火热而变得生意兴隆。

据该球馆老板介绍，月发券后，许多消费者抢到商场类消费券后会先去美团团购，再来线下球馆消费，相当于用白菜价就领有了一次新奇的壁球体验，“发券这几天，我们店来了许多第一次体验壁球的客人。

一问，都是抢了券来玩的。

今年年中，上海市也曾通过美团等平台专门发放了体育消费券，覆盖多家本地消费门店，符合了全民健身的主题，以及“努力培育体育赛事等新的消费增加点”的政策主题。

抢抓假日推进文旅消费，则一直是各地当局的发券重点之一。

月日，宁波市通过美团等平台发放总计万元的“海丝古港·乐游宁波”文旅消费券，涵挡住宿、景区、跟团线路、文艺表演等多种文旅类型，覆盖元旦、寒假、春节等多个传统消费旺季。

▲（消费者分享领券射箭的新奇体验。

图源民众点评）假如说买菜、加汽油、打壁球、购买跟团游，已经是消费券多样化的体现，那么直接能买车买房的消费券，更将其用途卷到了五花八门的水平。

在下半年，汽车券成为了各地发放力度较大的消费券。

这与今年以来汽车消费的热潮不断有关，据中国汽车工业协会发布的最新数据显示，今年前个月，汽车产销累计完成万辆和万辆，同比划分增加％和％，预测全年汽车销量将突破万辆的“天花板”，实现同比增加％。

在此配景下，多地消费券都将汽车纳入其中。

在青岛、大连、宿州、苏州、长沙等城市，都有汽车消费券的发放举动。

刻日，湖北省更是高调推出了亿元的汽车消费券，每辆车最多可申领元消费券，成为了近期汽车优惠券发放力度最大的省份。

此外，为了激活人们购房的需求，宁波还在上个月发放了总金额高达万元的购房消费券，房屋总价高出万元的可申领万元，不高出万元的可申领万元。

「市界」梳理今年下半年各地发放的消费券类型发现，从吃喝玩乐再到买房买车，除了使用规模变得越来越广，因地制宜发放特色消费券，也是下半年消费券发放的一大特点。

在冬季，最火热的消费非冰雪莫属。

在吉林、长春、呼和浩特等热门的冰雪城市，冰雪消费券就成为了特色的消费券项目。

长春发放了万元的冰雪文旅消费券，其中包括文旅滑雪券、文旅冰雪券、雪博会专用券，最高额度可满减元。

吉林省更是大手笔向游客发放冰雪消费券万元，并设立了总额万元的冰雪交通补贴。

而在离北京最近的张家口，美团平台在当局指导下向游客发放了超百万元的“惠玩冰雪季”住宿消费券，消费者领完券后，预订张家口的“滑雪”“温泉”等热门主题限定酒店，最低满元就能享受满减优惠。

“一箭三雕”的消费券消费券俨然成为了重启消费信心的密钥之一。

依据国家统计局数据，月，我国社会消费品零售总额亿元，同比增加，可以看到，消费持续恢复提拔，消费作为经济增加“主引擎”的作用正在进一步凸显。

中泰证券曾在测算中表明，消费券将对社会零售总额的同比增速产生抬升作用，消费券或可让消费增速高出，对各地当局都能起到“四两拨千斤”的动机。

依据一些已经发放过消费券城市的公开数据来看，消费券对付消费的拉升作用的确较为显著。

去年，广州文旅消费券举动启动，共发放消费券万元，核销率达到，整体动员了广州市文旅消费亿元，拉动文旅市场消费比例高出。

贵州也在去年发放了亿元文旅消费券，发放核销率甚至达到了，直接使用消费券所产生的订单金额累计亿元，用券用户整体购买旅游相关商品产生订单金额累计亿元。

而湖北今年通过美团等多个平台发放了两轮“惠购湖北”消费券亿元，累计核销率，直接拉动消费近亿元。

据美团数据显示，截止月日，发券期间平台上成都市的堂食餐饮、文娱、商场购物的交易额和交易订单量相连年同期增加达到和；苏州市堂食餐饮、外卖、即时零售的交易额和交易订单量相连年同期增加达到和；东莞市堂食餐饮和酒店住宿的交易额和交易订单量相连年同期增加达到和。

不仅如此，线上领打消费券，反哺线下销售的方式，还直接动员了本地商家的收入增加。

四川中游通国际观光社电商业务负责人武霄对消费券的拉动作用感到很深：“今年上半年和下半年成都都有发文旅消费券，我们总共卖出上千份含消费券的跟团游产品，占我们同期总销量的，消费券对订单的转化提拔作用很大。

武霄的观光社主要在美团上经营，他说，“用上满元减元的券，游客能省一半的钱，抢到消费券的游客根本都下单了，核销情况很好。

入冬以来，位于张家口的云顶滑雪公园生意逐步走高。

营销总监边广超也感受到了冰雪消费券对生意的拉动作用。

他表示，美团在张家口发放冰雪消费券后，来自平台的订单环比呈现出了翻倍增加。

“许多客人领券后选择‘住着玩’，这些对我们都是增量，来自当局和平台的补贴对客流拉动照旧对比显著的。

▲（今冬以来，冰雪消费持续火热。

图为新疆丝绸之路滑雪场）美团平台商户成都吼堂老火锅也是受益商家的一分子，其曾屡次参加消费券举动。

“月成都首轮发放暖冬餐饮券后，领券来店消费的门客许多，线上线下订单都有必然幅度的增加。

老板李小孬说，“月节日多，也是火锅消费的旺季，我感觉这个冬天我们的生意会很不错。

李小孬的自信是有数据支撑的。

依据美团平台数据显示，今年月，相比消费券发放前，发券期间成都交易金额和交易订单量环比增速最快的前十名商户中，既有传统的川味火锅、烤肉、海鲜自助等餐饮商户，也有商场家居、超市便利店，以及室内壁球馆、网球培训、酒水即时零售等消费新业态，各类本地业态都能够受益于消费券的补贴。

此外，依据美团研究院的发现，消费券不仅对商户能起到增收作用，在消费举动完结后，商户及所在商圈的热度还会持续相当长一段时间，长尾效应显著。

由各地当局主导发放的消费券，一方面能够激活本地消费，让消费者享受到其实优惠的同时提高本地商家的理论收入；另一方面，由于消费券具备的满减等机制，还能激发人们潜在的消费意愿，从而添加边际消费倾向，最终起到“保民生、扩内需”的动机。

总体而言，发消费券对付当局、商家以及个人来说，都有着努力作用，可以称得上是“一箭三雕”。

最大化“乘法效应”在消费券刚兴起的时候，美团、支付宝、微信一度三足鼎立，成为消费券的主阵地，不外到了今年，线上消费券的分发平台正在变得逐渐多样化。

随着个体商家接入互联网的数量越来越多，消费券已经成为线下支付的新战场。

在此配景下，几大平台各有所长，云闪付能整合各大手机银行，微信、支付宝则背靠伟大流量池，消费者覆盖规模更广，美团则与线下的实体商户联系更为精密，在推进本地消费上更具优势。

值得一提的是，与微信、支付宝、云闪付等支付平台“用完就走”的属性不同，美团自身就是一个扎根本地的消费平台，这体而今，其一端毗连着消费者，另一端则与本地商家团结密切。

本地业务也一直是美团的营收焦点，据其三季报显示，美团焦点本地商业营收为亿元，较上年同期的亿元增加。

与本地实体商家更精密的团结，则可以更好地发挥消费券的双边效应：当有越来越多的市民通过美团平台核销消费券，也会动员更多本地商户主动加入互联网，参加数字化经营。

比方，在成都高新区发放“高新消费地图消费券”期间，一个亮点是，消费者领完券后可以直接进入消费地图，盘问周边可用消费券的本地商家，极大处所便了消费者找到可以使用消费券的实体门店，餍足了其一站式本地消费的需求。

▲（消费者可以在美团进入消费券地图，快速找到身旁支持消费券核销的本地商户。

）这种模式，也印证了通过本地消费平台发放当局消费券的优势——其所提供的服务零售数字化、即时零售和社区电商等新型本地零售模式，以及建设的即时物流体系、社区仓储如约设施，有助于持续提拔本地实体商户的数字化水平，推进消费券在本地实体商户的核销，最终将消费券带来的线上流量转化为本地客流。

而各地当局在选择发券平台时，每每优先斟酌本地化消费平台。

因为与传统电商平台相比，其以激发本地消费需求为出发点，能帮助本地消费者更好更快地选购本地商家提供的商品和服务，并帮助消费者快速链接附近商家，餍足异地消费者的本地消费需求，从而扩充本地消费。

从更为长远的影响上来看，美团等本地消费服务平台的产业链条也更长，不管是“化线上流量为本地客流”照旧“化异地客流为本地消费”，都能从消费侧牵头，最终传导到提供侧，动员全产业链条一同发展，也就更利于发挥消费券中的“乘法效应”，对经济增加的拉动作用也就越强劲。

对付消费者来说，线上领券线下花已经在今年成为常态，在数字经济浪潮的鞭策下，消费市场正迎来前所未有的变革。

能够看到的是，当更多的本地实体商家都参加到数字经济的浪潮中，消费信心的增加也将持续奔涌向前。

（文中王诗诗为假名）