电商板块的这一年：阵痛、破局与新生

时间： 2023-12-31 09:38     来源：未知

回顾电商行业的年，恐怕是前所未来的出色绝伦和跌宕起伏。

有拼多多超越阿里巴巴市值的汗青性时刻和阿里巴巴换帅变阵、自我厘革的斗志昂扬时刻，亦有“”、“双”购物节遇冷和直播电商多次卷入舆论风暴的“酷寒”时刻，当然还有董宇辉以一己之力带飞东方甄选的高光时刻，和李佳琦一句“哪里贵了”引发的粉丝效应“反噬”时刻……正所谓，悟已往之不谏知来者之可追。

站在复盘年电商行业的视角上，或许能得我们带来不一样的启迪。

要害词：阵痛根据行业生命周期理论，每个行业都会阅历由成长到衰退的发展演变过程。

回顾电商行业的年，在跨过稚子期、成长期之后，该行业也在成熟期迎来“阵痛”。

一是，“”、“双”购物节遇冷。

今年以来，生产行业整体复苏趋势较为颠簸，居民生产需求在经济大环境承压布景下仍有所抑制。

以“双”数据为例，据星图数据发布的陈诉显示，年双十一综合电商平台、直播电商平台累积销售额为亿元，同比增长。

其中，综合电商交易额、直播电商交易额、新零售交易额、社区团购交易额同比增速分别为为、、、。

要知道，去年还有增速的直播电商增长，今年增速也降至，可知今年双十一电商平台增速下滑有多厉害。

而“”、“双”的数据也同样不容乐观。

据星图数据统计，今年“”全网商品交易总额达亿元，同比增速，增速降至近些年来最低点。

对于“双十二”，今年月底，淘宝暗暗勾销了“双”促销勾当，改为举行“年末好价节”，尽管勾当优惠力度不减，但市场反映冷淡，而其他平台的热度与积极性也不是很高。

二是，直播电商多次卷入舆论风暴。

传统电商平台在迈入增长瓶颈的同时，今年以来，直播电商平台亦发展曲折，多次卷入舆论风波。

对于直播电商平台而言，年亦是一个“不平庸”的一年。

辛巴师傅蛋蛋“逼宫”辛选管倩，小杨哥师傅以“扮丑”博眼球遭中消协点名批判，李佳琦在直播间的一句“哪里贵了”遭到生产者强烈抵制……这些热门事件的出现，无疑不表露了当下直播电商平台的发展弊病。

就拿李佳琦的舆论风波来讲，月日，李佳琦在直播中介绍一款元花西子眉笔时，有网友质疑“花西子的眉笔愈来愈贵了”，遭到李佳琦怒怼，“哪里贵了这么多年都是这个价格，不要睁着眼睛乱说，有时候找找自己缘故原由”此话一出，瞬间点燃了打工人的怒火。

在发文道歉仍未见效果的情况下，李佳琦在直播间洒泪道歉方才停留了粉丝怒火。

可能看到，起于“粉丝效应的”李佳琦，显然也将遭到不尊敬“粉丝效应”的反噬。

目前来看，直播电商多次卷入舆论风暴，被市场质疑直播公司的专业性并不是无意偶尔，在迈过倏地增长期，甚至是野蛮生长期之后，行业也必然会阅历过阵痛，进而表露当下行业发展弊病。

要害词：破局在阅历“阵痛期”之后，如何破局将成为发展要害，因为这或将决定行业到底是走向“新生”还是“衰退”。

这一年，对于传统电商而言，在面对增速放缓的行业瓶颈下，传统电商并没有“躺平”，反而选择了锐意厘革。

最为明显的是，面对增长压力，京东阿里两大平台暗地里的男人均发出了“求变”的信号——从马云的“我坚信阿里会变，阿里会改”，到刘强东的“京东必须旋转，否则没有出路”，不丢脸出，这两大电商巨头均在酝酿着来年的旋转。

一是，京东阿里两大电商巨头“换帅变阵”。

月日，阿里巴巴揭晓，阿里巴巴集团、淘天集团董事长吴泳铭专任淘天集团。

戴珊顺利完成使命。

而月日，阿里巴巴官方亦发布公告称，阿里巴巴控股集团董事会主席兼张勇将卸任，继任者为阿里巴巴“十八罗汉”中的蔡崇信和吴泳铭。

年月蔡崇信接替张勇出任阿里巴巴控股集团董事会主席，吴泳铭出任阿里巴巴控股集团。

吴泳铭身为阿里巴巴的第一代程序员，被视为阿里巴巴的“扫地僧”，此次让吴泳铭两肩挑，是为聚焦阿里核心战略电商和云营业，可见接下来，淘天将在和贸易场景上会作出更多创新动作。

在“·”前夕，原京东集团董事长徐雷揭晓辞任退休，出身的许冉接棒上任。

月，京东在公布三季度财报的同时，揭晓许冉将接替京东零售原辛利军的职位，辛利军还有任用。

而许冉挑起重担暗地里，亦折射出了京东的积极“求变”心态。

二是，向拼多多“抄作业”，日渐强烈的低价之战。

出乎预料的是，今年以来，电商两大巨头淘宝、京东最先向拼多多抄起作业了，即纷纷推行“低价策略”。

事实上，当这两大电商巨头向拼多多抄起作业，也意味着曾经被网友嗤之以鼻的低价策略，现如今也变得遥不行及了。

就拿淘宝在低价策略的推行上来讲，今年“双”，天猫主打“全年最低价”，在满减基础上，初次大范围推出官方立减。

而在最近一次的财报会议上，以白牌和二手营业为核心的、闲鱼则被参加阿里第一批战略级创新营业。

可能看到，无论是“换双变阵”，还是向拼多多的低价促销“抄作业”，都透露出了传统电商巨头积极求变的刻意。

要害词：新生显然，在跨过“阵痛期”之后，整个电商行业还是涌出了不少新生力量。

一是，拼多多成了行业“新大哥”。

年月日美股盘中，拼多多市值一度超越阿里巴巴，成为美股中概股市值第一，这一刻被以为是汗青性时刻。

进入月，拼多多的市值仍持续处于阿里之上。

而这拼多多超越阿里市值暗地里，也意味着电商届“新王”诞生。

而对于拼多多的跃变，一名阿里员工还在内网坦言“那个不起眼的砍一刀，快成老大哥了”。

事实上也的确如此，当阿里巴巴、京东最先向拼多多抄起作业的时候，至少也注明晰拼多多曾经被忽视的低价策略如今正成为全平台的学习榜样。

二是，内容电商崛起，抖、快、红成了电商“新主力”。

相对于传统电商平台在“双”的哑火，抖音、快手两大新电商平台则对“双”似乎更上心，试图劫掠品牌商，画下一块更大的蛋糕，据悉，抖音商城的双好物节是从月日陆续至月日，而快手的双年末好物节勾当在月日至日之间开展，均比淘宝在月日开启的年末好价节投入周期长，投入力度大。

而抖音、快手器重“双的暗地里，则是锚定内容电商的增长潜力。

今年双十一，抖音、订单量均破汗青巅峰，，抖音商城同比增长，平台整体动销商家数量同比增长了，抖音商城场景的生产人数同比增长。

而快手亦成交额创汗青新高，全周期快手电商的订单量同比增长近、大盘全域动销商品数同比增长超、泛货架场域同比增长、短视频场域同比增长、搜索成交同比增长。

除此之外，转型“买手电商”的小红书也步入营业“桃花期”。

今年“双”，小红书电商订单数为去年同期的倍，参与商家数为去年同期倍。

董洁、章小蕙直播间单场破亿。

三是，直播带货格局最先转变，头部主播去核心化趋势明显。

从年末，薇娅、雪梨因偷税漏税，抖音、微博等各大社交账号及淘宝店铺都被封，让各人看到直播间过分依赖小我私家主播的负面影响，再到如今李佳琦因一句“哪里贵了”冒犯了广大生产者，导致直播间热度不再。

可能看到，流量畸形倾斜对商家的故障表露无遗。

目前，头部主播效应答贸易生态造成的不均衡发展也让直播带货平台发生动摇，平台及机构的重心逐渐最先往“大部门人”身上倾斜。

比如，罗永浩打造的“交个友人”直播间，就实现了“去罗永浩化”，一边顺应抖音流量分发变迁，打造直播矩阵号，一边从内容驱动到产品驱动，将小我私家效应转变为渠道。

而年天猫“双”对外公布的战报中并没有提及任何头部主播的信息，重点也都落在了店播的数据增长上。

天猫方面表示，年“双”，个直播间成交破亿元，其中有个是初次破亿元，头部营垒显著扩容。

店铺直播浮现尤其突出，个店播破亿元，个店播破千万元，天猫消电、珠宝、活动户外、家装家居、服饰等多行业店播成交增速亮眼。

与此同时，董宇辉造诣东方甄选，促使新东方胜利从一家培训机构转型为机构的佼佼者。

与此同时，伴有着新东方的胜利转型，一众港股教育概念股也开启了直播带货的路线，就拿高途来讲，趁着东方甄选“背刺”董宇辉的热度，股价暴涨，一跃成为热门的直播电商概念股……这些教育股转型为直播电商概念股的暗地里，无疑也代表着它们正成为电商行业的一股新生力量。

除此之外，今年以来，电商和即时零售的兴起，跨境电商的一直壮大，也进一步丰硕着电商行业的国界。

结语俗话说，“凡是发生皆有利我”。

换个角度来讲，电商行业阅历增速放缓的瓶颈期，直播电商遭逢舆论风暴，也并非全是坏事，该行业在阅历“阵痛期”引来的转变，现实上也是另一种前进。

今年以来，为推进电商行业的健康发展，国家也出台了一系列新政策，规范电商平台的经营举动，加强了对电商行业的监管。

比如说，月日，中共中央国务院印发《质量强国建设纲要》规范发展直播电商新模式。

由此，可能看到，在历经这一伦“阵痛期”电商行业，未来也将变得越发规范，越发有生命力。