哈尔滨爆红启示录：投资能过山海关了吗？

时间： 2024-01-08 16:15     来源：未知

网红流量引起的冷思考。

栏目文旅贸易观察领域目的地这些天，哈尔滨旅游热度居高不下，连带着东北上市公司股票节节攀升。

截止上周五收盘，东北无名旅游股长白山（）连续个交易日上涨，尤其上周五涨了快要个点，报元股。

长白山的火爆尚能够理解，之前因为内斗、无法偿清到期债务而陷入一系列负面漩涡的大连圣亚（）近期也连续个交易日收盘上涨，报元股。

月日，两家上市公司相继发布公告，提示股票交易异常波动。

长白山发布公告称，截至年代日，公司股票已连续个交易日涨停，短期涨幅过大，静态市盈率和市净率指标显然高于同行业平均水平，存在市场情绪过热、非理性炒作风险。

大连圣亚发布公告称，股票连续个交易日内收盘价钱涨幅偏离值累计达到，根据相关规定，属于股票交易异常波动情形。

两家上市公司都表示，截至月日，不存在应披露而未披露的重大事项。

两家股东北旅游企业为什么上涨，股民与市场心知肚明，而惠及的企业不多也是因为与东北相关的旅游个股的确凤毛麟角。

过去的年，是旅游行业片面重启的一年，但东北旅游照样一反常态的老问题，缺乏投资，尤其是缺乏民间投资。

去年代日，哈尔滨马迭尔文旅投资集团正式挂牌成立，目的是将哈尔滨市文旅产业打造成百亿级产业龙头，带动千亿级产业集群，打造全市冰雪经济新引擎。

企查查显示，这家哈尔滨国资委控股的企业对原太阳岛集团和哈尔滨文旅集团片面整合，涵盖冰雪大世界、太阳岛风光区、亚布力滑雪旅游度假区、松花江冰雪嘉年华、冰灯艺术游园会、索菲亚教堂、犹太老会堂音乐厅，以及以“百年迈字号”马迭尔为统领的宾馆、餐饮、购物等“吃、住、行、游、购、娱”旅游产业链上的市属涉旅国字号企业。

其余，该集团还承接哈尔滨国际啤酒节、哈尔滨国际马拉松等国际、国内大型文旅运动、体育赛事。

作为哈尔滨地方“巨无霸”国企，毫不讳言地说，这家企业曾经席卷了哈尔滨以上最具特色的文旅景区。

硬币的另一壁是，据蓝鲸财经报道，最后一个品牌房企在哈尔滨投资是在年，拿地则大约是两年前。

在很多国内城市，文旅投资均是房地产开发的配套，一边是国企接近垄断几乎所有头部景区、赛事，另一边是民间大手笔投资的奔放不羁。

窥斑见豹，民间冷、国企热是东北经济，也是旅游经济的紧张特征。

有哈尔滨旅游业内人士向旅界指出弊端所在，“其实国企利润大部门要上缴到中央，但相对来说巩固资产投资和政策支持却相对较少，尽管每年获得的转移领取不到上缴金额的一半，却还需要继续对口支持中西部地域”哈尔滨旅游爆火是草根民间的自发舆论宣传带来的“泼天富贵”，欲转化为哈尔滨的实际收入也需要更多民间资本力量的支撑。

在东北做什么小买卖赢利？答案无外乎是餐厅、酒店、洗浴核心、旅行社、超市、等门槛较低的行业。

辽宁社会迷信院副院长梁启东在《再谈东北的民营企业为什么做不大？》一文中指出，尽管政策上“非禁即入”，但事实上民企进入非竞争性领域异常困难。

“在许多领域都是国有企业垄断，市政基础设施和大众办事领域，民企也难以进入，项目审批程序太多，考核周期太长。

加之之前种种歧视性政策，使民企在规模、资金、人才等方面的积攒重大有余，没有威力去竞争一些行业已开放的市场。

哈尔滨旅游爆火，但旅游能旋转一个城市乃至一个省的基本脸孔吗？哈尔滨的翻红有很大程度是借鉴了淄博、榕江、洛阳教训，也就是政府组织的事务营销筹谋，那么从“前人走过的路”也能看出一些端倪。

淄博爆火后，年代至年代，淄博市新注册的烧烤相关企业超家，是往年同期的两倍，其中，仅月注册的企业就有近家。

应该说，淄博的火爆为当地的餐饮、旅游经济注入了一股活力。

除此之外，淄博政府或许意识到网红流量不行连续，其时的“破局”方法是借助这波流量实现产业转型，带来更多人才。

这也是淄博市委书记先后在清华大学、北京大学招揽人才并承诺五一期间清北门生能够去淄博“收费旅游”的核心起因。

毕竟凑热闹是一次性的，相当于“一锤子”买卖，逻辑上就不具备可连续条件，这无论在餐饮旅游业照样其他行业，都有很多先例，投资与人才是一座城市焕发活力的根本因素。

山东与东北山高水远，但作为重工业为基础的城市，很多问题具有相似性。

据第七次全国生齿普查后果，截至年代，哈尔滨的常住生齿为万，是十年间全国独一出现生齿净流出的省城城市。

据《年哈尔滨市黎民经济和社会倒退统计公报》，年终哈尔滨市常住生齿万人，户籍总生齿万人，相比年终万人的常住生齿淘汰万人，常住生齿首次跌破千万。

在今年元旦火爆出圈前，尽管哈尔滨旅游业蓬勃倒退，但由于历久凛冽的天气，这座省城城市多年来一向面临生齿净流出的压力。

事实上，生齿连续净流出对当地的经济也造成为了一些很难逆转的影响。

以酒店行业为例，合纵酒店顾问数据显示，哈尔滨市五星级酒店年的平均房价为元，其中最高为年的元，最低为的元。

从改观环境来看，平均房价年呈连续下降趋向，总体的下降幅度大。

元旦以来，连续复苏的旅游业为“冰城”带来了显然的客流，显然有助于为需要人的办事业止血，但旅游是低频次生产，真正从旅游城市转型为投资型城市需要治理者更多的功夫。

一名在杭州经营连锁酒店的黑龙江大庆人赵航（假名）和旅界坦言，“之所以不在老家经营酒店，照样因为税费压力大，向民企收取的各种行政事业性收费、罚款和各种摊派也比较多，有的酒店投资人甚至统计，民营酒店平均税负是国有酒店的两倍。

在生齿净流出及老龄化背景下，哈尔滨的确火了，但东北经济要走的转型之路依然漫长。

无论怎样，哈尔滨这次的城市办事形象得到了很大改善。

与淄博同样，依附一波流量，以“烧烤”和“冰雪”为窗口，两者俨然成立起“最具办事意识的特色城市”的大旗。

对它们而言，这就是新标签：有特色、懂办事。

黑龙江省文化和旅游厅事情人员接受央视新闻采访表示：哈尔滨这个冬天的火爆其实不是偶然的，曾经做了一年的筹办了。

企查查数据显示，哈尔滨现存旅游相关企业家。

年新增旅游相关企业注册量为家，同比增长，应该说势头照样很不错的。

这种办事带来的吸引力有可能旋转一些人对“投资不外山海关”的刻板印象，甚至从文旅到文创再到文商旅，或者说文商旅产为哈尔滨的城市营销带来更深的积淀。

就像在各个省城城市之中，合肥向来显得有些平平无奇，区位劣势和资源禀赋并不显然。

但历数过去几年的投资履历，合肥的眼光配得上「中国最强风投机构」的名声。

年，蔚来股价接连下落，甚至濒临退市，新车研发阻滞，在这危难之际，没有一家投资机构伸出援手，而年代日，合肥政府正式注资亿元。

正是合肥政府的紧急输血拯救蔚来于危难之间，扶大厦之将倾。

那么，东北有这样的机会吗？实质上，就像“冰雪大世界退票”事务引起的令媛买马骨效应，东北急需一场企业界的“退票事务”来让曾经摇摇欲坠的“投资不外山海关”变成昨日黄花。

其实这些年，东北并不缺优质、立异的企业，只是乏人关注。

例如，旅界曾经深度报道过，疫情期间，在文旅景区流量下滑的时代，大连的民营企业博涛文化通过充分运用“尖叫美学”，为全国多个旅游景区打造的机械巨兽装置自带流量，不仅成为景区乃至所在城市的打卡地标，也为大连熊洞街带来了源源一向的客流。

大连熊洞街当前，我国黎民旅游的生产诉求曾经发生了平凡变化，不乱的是人民对美好生活的需求与文旅精细结合的趋向，此类企业代表着东北经济的希望。

这个元旦，哈尔滨赢麻了，短短三天实现旅游总收入亿元，达到了汗青峰值，也为东北各地招商引资开拓了新场合排场。

今朝，很难说哈尔滨这波流量热度能连续多久，而“花无百日红”又是网红时代的生存法例，网红永远追逐新鲜感和反差感，哈尔滨更难因单一的冰雪观光而“二次出圈”。

但一座城市的办事意识是历久形成的，不仅是对游客，也是对企业。

短期集中为旅客作出旋转的“讨好型市格”，也许能解一个季度旅游旺季的当务之急，而只有成立对民营企业更为平等的“友好型市格”，才能让网红城市走得长远。

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