海内外品牌洗牌 网红美妆贝玲妃退出中国

时间： 2024-01-11 17:44     来源：未知

日前，旗下的前海淘时代网红顶流、眉部产品销量全球第一的贝玲妃，突然宣布即将封闭国内三大线上自营旗舰店。

民间旗舰店客服向网易财经暗示，贝玲妃将调整在中国大陆的营业规模和倒退重点，其（淘宝）店肆会继续接受新的订单至年月日时分，后续可继续前去中国丝芙兰线下店肆和丝芙兰各平台线上民间旗舰店购买贝玲妃产品。

当店肆正式封闭后，如客户订单还有售后问题，可通过天猫平台客服或与品牌热线取得联系。

（图源：来自贝玲妃淘宝旗舰店客服）关于贝玲妃退出中国市场的决议，有业内人士向网易财经暗示，“面对国内平台新业态的高速倒退，部份外资企业在数字化转型上的确涌现水土不服，国内美妆品牌已经逐步聚焦并占领直播赛道，贝玲妃线上营销也越发吃力，此时舍去线上营业或是综合考量下的无奈之举，从其母公司近期一直投资细分范畴国货美妆看，其不会轻易放弃中国美妆市场。

贝玲妃线上线下同步收缩据民间先容，贝玲妃由美国一对双胞胎姐妹缔造于年，前身叫做。

贝玲妃进入中国年，是许多、后的美妆启蒙，品牌旗下有眉笔、蒲公英蜜粉、猪油膏、反恐精英乳前妆等人气爆款。

其产品在欧美也十分火爆。

在年被收入麾下后，贝玲妃开始大踏步的全球扩张。

根据年全球出名眉部产品销售额估算，贝玲妃在全球市场都名列前茅；官网先容其“每两秒钟就有一款眉部产品售出”。

品牌当年的民间信息显示，反恐精英脸部底霜仍是欧美排名榜首的妆前乳，平均每秒售出一支。

公开资料显示，年，贝玲妃正式进入中国大陆，在上海开设首店，开店首日创下品牌销售记载。

随后几年迅速扩张，几乎每个一线城市的百货商场一楼，都能看见“”的专柜。

年在国内试水电商，月品牌中国区官网上线，年底入驻淘宝商城后来的天猫，但运营半年后贝玲妃就封闭了天猫旗舰店，当时民间暗示入驻是一种尝试，原计划的尝试工夫便是半年。

年贝玲妃再次回到天猫，还封闭了品牌中国区官网。

年，在疫情打击的背景下，贝玲妃这个老牌美妆产品的销售渠道进一步收缩，其百货专柜在多个城市线下购物商场渠道大面积撤柜，退出中国市场。

目前国内仅存北京、上海、广州、深圳四地门店，当时民间的说法也与今天相似——为了适应该下的市场情况而调整中国的营业模式。

其先后于年和年在京东和抖音开出民间旗舰店，说明当时贝玲妃主要把中国营业重点转移到了线上。

但这一步骤整显然也没能实现贝玲妃的预期，短短两年后，品牌就做出了放弃线上的决议。

业内人士认为，国内彩妆市场太卷了、产品迭代速度太快，贝玲妃始终只有少量“拳头‘产品，跟不上中国生产市场变化的品牌，就只能被淘汰。

目前贝玲妃抖音民间旗舰店已清空全体商品，其余两大线上渠道仍有商品在售，店肆会继续接受新的订单至年月日时分。

（图源：贝玲妃抖音旗舰店截图）母公司美妆掌舵人调整贝玲妃母公司为集团，其旗下还有娇兰、迪奥、纪梵希、玫珂菲等美妆品牌，均为高端美妆品牌。

年月日，集团发布了第三季度财报。

财报显示，截至月日的三个月内，销售额同比增长至亿欧元（约合人民币亿元），同比增长，这个数字低于阐明师们的增速预期，且与今年前两个季度的同比增速相比，明明放缓，其中，亚洲地区（除日本）营收占比为。

然而，香水美妆营业第三季度有机收入同比增长至亿欧元（约合人民币亿元）。

美妆营业线也有所调整。

年月日，正式任命（斯铂涵）为美妆部门董事长兼首席执行官。

随后，各大美妆品牌管理层也产生庞大调整，娇兰、迪奥、帕尔玛之水等多个美妆品牌都迎来全新的品牌掌舵人。

从过去的渠道、渠道、百货渠道，到如今的线下品牌集合店、线上直播电商，渠道一直是美妆品牌的命脉之一，贝玲妃在外洋市场的线上渠道中也在尽力竞争。

年月，贝玲妃拿到美国站的内测资历，开始布局小店，主要销售品牌旗下的明星产品。

截至月日，小店总销量超过万，预估超过万美元；在近天内，在美妆个护类目的小店排行中排名第，并且呈现一直增长的销售趋势。

小店目前的销售方式是达人矩阵加短视频带货，天内，小店直播场，联系关系直播达人人，场均销量件，观众峰值已经突破，场均销售额达到美元。

海表里品牌大洗牌随着本土品牌的突起，国内彩妆市场正在经历洗牌，乱战中贝玲妃并非唯一一家逐步退出中国市场的外洋品牌，年美宝莲也做出了大面积撤柜的决议，把主要精力集中于线上；同年雅诗兰黛集团旗下彩妆品牌封闭了天猫外洋旗舰店；欧美平价品牌也退出了中国市场，近日其宣布将于年月日起暂别中国市场，天猫旗舰店将会在年月日下架全店商品，目前正在全店范围内的关店清急促销。

颠末一轮“国有替代”，日韩系美妆品牌市场迅速萎缩，据年“双”天猫美容护肤品牌榜显示，以商品交易总额（）计，国货品牌珀莱雅和薇诺娜划分以亿元、亿元位居第一、第五。

但部份新突起的国货美妆品牌也“举步维艰”，年，、（卡乐说）、（浮气）等国货品牌先后发出公告官宣闭店或退场，这些品牌起起伏伏由生到死不过数载；国货头部品牌花西子，也因不当言论及长期溢价等问题曾陷入舆论风波，新名词“花西币”在打工人中迅速出圈；完满日志母公司逸仙电商股价一再跌破美元股，一度面临退市风险，根据极海品牌监测于年月统计的数据，年以来完满日志的线下门店继续收缩，从全国家门店缩减至家门店。

有业内人士暗示，一个美妆品牌历史积淀、焦点技术、品牌光环至关重要，同时若想从流量品牌转型为大众认可的力气国货品牌必定得布局线下。

因此，要想长远倒退，彩妆品牌需具备自身焦点竞争力，通过产品、营销、渠道三方面构建品牌独有特色，与市场实现差异化竞争，才能获得生产者长期青睐，为品牌带来溢价和复购，实现稳健长期倒退。

作者；郑皓元、武子湲主编：陈俊宏