B站迈入正轨

时间： 2023-12-02 19:35     来源：未知

撰文小不董编辑李信马题图图虫创意还在亏损的站总算慢慢迈入正轨。

月日，哔哩哔哩（下文简称“站”）发布了年第三季度未经审计的财务陈述。

截至月日，站总营收为亿元（人民币，下同），与去年同期基本持平；净亏损为人民币亿元，较去年同期收窄；经调整净亏损为亿元，同比收窄。

年前三季度，站总营收亿元，净亏损亿元。

自站实施降本增效后，近五个季度以来，站净亏损分别同比收窄了、、、、。

三季报最大的亮点不是净亏损收窄，而是经营现金流初次转正。

经营现金流量是企业在一定会计期间产生的现金流入、现金流出及其总量情况的总称，能反映企业当下的经营功效以及盈利能力。

对此，站首席财务官樊欣在财报中进一步表示：“我们的经营现金流在第三季度实现转正，标志着我们的经营已迈入正向循环。

接下来，我们将继承致力于进一步改善财务情况，并为所无利益相干者缔造价值。

站的毛利润较去年同期增多了，达亿元，毛利率也增进到，去年同期为。

广告以及直播孝敬收入大头在广告、增值服务、游戏、衍生品及其他四大板块中，站今年一直在强调以“广告”以及“直播”来提拔商业化遵守。

站董事会主席兼首席执行官陈睿表示：“我们通过将广告以及直播整合到内容生态中，继承强化我们的商业化遵守。

该策略已推动我们的广告收入以及增值服务收入分别同比增进及。

具体来看，目前站前五大广告主行业分别为游戏、数码家电、电商、食品饮料以及汽车。

经过改良广告产品及普及广告遵守，广告业务期内收入亿元，同比增进，成为四大板块同比增速之首。

不难发现，从最初的直接展现广告到直播带货、视频广告，以及点击蓝链直接跳转产品页面拔草等操作，站广告的功能边界正在不断延展。

图片来源：站值得一提的是，“双”期间，站平台来自头部电商平台的广告流水同比增进超。

站副董事长兼李旎在财报电话会上称，今年“双”体现超预期，汽车、医疗等垂直行业收入环比增进超过；此外，成效类广告收入同比增进超过了，成为本阶段广告业务的主要推动力。

未来站还会晋级广告模式，进一步扩充广告市场占有率。

增值服务业务包罗大会员、直播等，期内收入亿元，同比增进，占总营收的比例高达。

站入局直播带货已有两年，今年月初，站推出新的主带货“超新星谋划”，谋划孵化个百万量级的带货主。

在“双”大促中，站直播及视频带货的实现了超的同比增进。

主“迷瞪”直播带货全渠道累计支付金额达亿元，同比增速超过，足以与东方甄选等一线大主播比肩。

图片来源：站站发展直播及视频带货，为主提供了新的商业化路径，新的商业路径让主继承输出优质内容的同时还能“恰饭”，用户活跃度也不会因此降低。

站方面表示，未来将坚持“大开环”的战略，继承加深跟各大头部的电商平台的合作。

移动游戏业务的收入同比有所下降。

今年第三季度，移动游戏业务孝敬了亿元的收入，同比减少，这主要由于年月推出的《时空猎人》基数较高，以及期内若干游戏的营业额低于预期。

在财报电话会上，陈睿初次回应了游戏业务相干的调整。

他表示：“在有新用户赢余的时辰，市场对于新产品是友好的。

到了存量阶段，游戏质量即使做得好，可能也没用。

你要么做到最佳，要么做得跟别人很不一样。

陈睿认为，新的市场环境下，新游戏的立项至少满足三个规范：长线运营；至少是头部或者是垂类头部；须要合理的成本。

“我们砍掉了一些过去立项的时辰不满足规范的项目。

如果不调整，上线时也不克不及相符现在市场的要求，也不克不及挣钱，与其这样，还不如实时做调整。

衍生品及其他业务营收为亿元，较去年同期减少，主要是由于衍生品销售的收入减少。

从今年一季报开始，“电商及其他”业务更名为“衍生品及其他”，站对“衍生品”的聚焦由此凸显，近两个季度的收入虽同比有所下降，但环比都在逐渐增多。

年，站上新部动画剧集，出品部，涉及《时光代办署理人》《雾山五行》《镇魂街》等作品。

《时光代办署理人》是一部原创治愈奇幻动画，自月中旬播出以来，播放量超过亿，总追番人数也超过了万人次。

图片来源：站随着《时光代办署理人》的热播，“《时光代办署理人》新星极光企划”项目共筹得万元，尽管没有达到万的最终解锁目标，但也是站今年众筹金额最多的项目。

另一部作品《雾山五行》也体现出色，第一季在豆瓣上获得了将近万人的评分，被打出分，而第二季更是获得了的高分。

图片来源：豆瓣联合的部、的部，站今年已总计上线部新作。

月日，站进行了国创动画作品发布会，对外公布了部国创作品，并宣布将与上海电影美术制片厂、上影元联合出品《中国奇谭第二季》，同时，站还将以及上影元一起推进《小妖怪的夏天》大电影的开发。

发布会上，李旎表示，未来三年站对于原创的投入不会减少，只会增多。

据悉，从年至今，站累计出品余部原创动画作品，国创作品收入打破亿。

打破一亿只是开始还有一个好动静，第三季度，站的日活跃用户（）打破亿大关，同比增进，达到了亿，而且用户在站上的日均应用时长攀升至分钟，创下历史新高，从而推动用户总应用时长同比增进；月活跃用户（）增至亿，同样创下新高，在中的占比提拔至，相当于每个月活跃用户中有个日活跃用户。

用户量是互联网平台的外围竞争力，商业化的根本也是用户量。

“站收入外面很重要的两块，广告以及直播的增进，本质上是以及用户规模同比增进的。

陈睿在电话会上说到，不过他也表示：“我现在对公司内部讲的就是九个字：增毛利、减亏损、保增进，这三点是要同时做到的，但不会牺牲前两点去做用户增进。

“从去年开始，我们已经开始重视获客性价比，花比过去少的市场费，继承做用户增进。

在陈睿看来，创新高，说明过去一年的用户增进策略是成功的，打破亿才是新开始。

在降本增效的策略下，可以看到，站年的营业成本为亿元，较去年同期减少，主要来自内容成本、服务器及带宽成本以及其他成本的减少。

经营开支也较去年同期减少了至亿元，无论是推广开支仍是幻魅账减值、租金成本以及员工相干成本都有所减少。

不过，站的流动资产总额从去年同期的亿元降到了本期的亿元，资产总额从去年的亿元降低至今年的亿元。

图片来源：财报尽管站实现正向经营现金流，但要兑现年年底盈利的允诺，似乎还不敷，商业化的飞轮还要运转的更快一些。