亏损收窄的知乎，距离盈利还有几何篇付费小说？

时间： 2023-12-03 10:41     来源：未知

「核心提示」从威严常识内容社区到“故事会”，知乎间隔盈利还有多远？作者叶丹璇编辑邢昀知乎还在亏损，虽然亏损状况有所收窄，然则公布三季报后的月日，知乎股价收跌至美元。

当日盘中一度跌，股价创汗青新低。

日前，知乎发布了年第三季度的财务讲演。

财报表现，讲演期内，知乎总收入为亿元，同比增长，经调整净亏损亿元，同比收窄，毛利率从去年同期的提高至。

另外，月活用户增长至亿，二季度为亿。

从营收结构上看，在互联网企业广泛面对告白收入疲软的当下，知乎的营销服务收入也不可防止地下滑，表现不甚理想。

但付费会员和职业培训业务的持续增长，显然成为了知乎营收的定心丸。

具体来看，知乎当期的营销服务（包罗“告白”与“内容商业化营销规画”）营收亿元，同比减少；付费会员营收亿元，同比增长；职业培训营收亿元，同比增长。

其中，付费会员营收的增长得益于定阅会员数量的持续增长，定阅会员数量同比增加至万。

知乎月活用户和付费会员的增长，一定程度上得益于知乎近年来持续开辟的盐选专栏小说战场。

近期在短视频平台病毒式传播的推文视频，无疑也是知乎盐选专栏小说红火的佐证之一。

悠久以来，知乎作为威严常识内容社区的变现道路举步维艰，盐选专栏小说积累的内容却带来了新的机遇。

当下短剧发作的东风也让知乎吃上了改编的饭，财报电话会议中，知乎首席财务官沙亨利提到，根据盐选专栏《洗铅华》改编的网剧《为有暗香来》在月播出。

“卖课”致富，显然也是知乎抓住的另一根稻草。

今年代的年新知青年大会上，职业教育业务被知乎正式确定为第二增长曲线。

三季度财报表现，知乎的职业教育业务营收到达亿元，同比增长。

紧缩环境下，“考”文化重新抬头，职教培训成为了香饽饽。

电话会议上，知乎走漏，课程链条曾经囊括从考研考公到、等考试。

显然，这些职教培训也为知乎带来了月活用户的增长。

尽量用户数量的增长和对“网文”业务的倚重，带来的是社区文化的下沉，这也许并非知乎的初心所在。

不过在不确定的大环境下，知乎显然更需要抓住营收和商业化增长里简直定性。

随着短剧监管压力的来袭，以及相似抖音这些同样在短剧和网文融合上发力的竞争对手，试图和知乎“抢生意”，知乎后续的商业化压力依然存在。

今年代，抖音内测“抖音故事”功能，旨在与番茄小说协作打造推文视频和网文的生态闭环。

知乎创始人、董事长兼周源表示，将在中长期投入更多资源，继续推进多引擎商业化战略，在本年度实现具有韧性的收入增长。

接下来，知乎将提升策略执行度，全力收窄亏损。