斑马消费范建热播电视剧《繁花》里,宝总去玲子家,上楼时见到一个孩子正在男教师的指点下,弹出了清脆的钢琴声。
他不禁停下脚步,好像有意聆听。
上世纪年代,家里能买一台钢琴,还请音乐教师上门,意味着这个家庭非富即贵。
陪伴多年经济生长和消费实力的提升,钢琴飞入寻常黎民家。
多年前,艺考生中考加分政策的施行,几乎一夜之间掀起了全国学钢琴热,不仅让钢琴品牌趁势崛起,还催生出庞大的音乐培训、考级等市场。
但是,这场盛宴没有维系多久。
几年前,培训机构倒闭声渐起,钢琴厂商销量逐年下降,钢琴培训不再热门,钢琴逐步被闲置,俨然鸡肋。
这究竟产生了什么?有教培政策的变化、出生率的下降,也有大环境下家长们的实际考量。
本就是大宗非刚需消费品的钢琴,要么搁置在家里蒙上灰尘,要么出现在二手交易平台上。
钢琴厂商的好日子一去不复返。
珠江钢琴、海伦钢琴同年上市,业绩一样波动频繁,终难以回到当年的辉煌。
销量崩了尽管,海伦钢琴、珠江还未披露年度业绩,但早已透露出不祥的预期——钢琴真的欠好卖了。
年前三季度,海伦钢琴()实现营业收入亿元,同比下降,归母净利润万元,同比下降。
公司指出,市场疲软导致的销售量下降,是业绩大降的主因。
珠江钢琴同样如斯。
上述同期,该公司营业收入大降至亿元,归母净利润同比下降,仅有万元。
卖着高大上的钢琴,一年辛辛苦苦,盈利水平可能还不如街边的水果店。
这样的情形,曾经维持了很永劫间。
梳理发现,年之后,股唯二的两家钢琴企业销量就陷入下滑通道。
年至年,海伦钢琴的立式钢琴,销量由台降至台,同期,珠江钢琴的钢琴销量由万台(架)降至万台(架)。
钢琴和相关配件的销售收入,对这两家公司营收的贡献,都高达成。
曾经辉煌对于大多数普通家庭来说,钢琴属于大宗非必须消费品,价格贵、占地大、应用频率低。
钢琴在中国市场,曾经走过了很长的路。
早期,是国外品牌的全国,直到上世纪年代,国产钢琴厂商才逐步崛起,星海、珠江、施特劳斯等品牌陆续面市。
彼时,钢琴消费也仅仅集中于一二线城市的少数中产家庭。
真正全国性的钢琴热,产生在年前后。
当时的政策是,钢琴级以上的艺术专长生,可在中考加分,这对门生和家长来说,无疑是一个巨大的诱惑。
在这个配景下,催生出钢琴培训、钢琴考级市场。
几乎一夜之间,学琴的、教琴的,卖琴的多了起来,但是听琴的人,并没有增多。
几年前,地方音乐学院一位教授就指出,这场不太正常的钢琴热,有太多的盲目性,并没有培育出钢琴演出市场。
中国传媒大学音乐产业生长研究外围在《中国音乐产业生长讲演》中披露,年,音乐教育培训产业规模到达亿元,同比增长。
个中,音乐考级人数万,音乐考级产业规模亿元;艺考报名人数万人,培训产业规模亿元,同比增长。
庞大的培训、考级市场,推动中国成为环球最大钢琴消费国和产销国。
年至年,中国每年的钢琴销售量均匀为万架,远高于美国万架的年均销量。
同期,中国学琴人数到达约万人,这意味着如果参加考级,每人缴纳的报名费、教材费、培训费以及指定乐器等用度,是一个天文数字。
市场的诱惑之下,有着豪侈品之称的钢琴品牌施坦威在上市前,用较大篇幅描述中国市场的前景:年至年,中国市场年复合增长率。
但是,这个肥皂泡顿时就被实际击穿。
年起,国内取消艺术专长生中考加分政策,整个钢琴学习产业链逐步露出了底裤。
进入存量期间早在年,海伦钢琴就对外披露,钢琴欠好卖的缘故原由是,多地延迟或暂停开学,线下培训机构停课。
艺术培训与乐器销售关系紧密,培训市场不景气,间接影响钢琴企业的销售。
珠江钢琴年中报里指出,钢琴行业消费,易受消费环境、居民可支配收入以及消费信心的影响,将来乐器行业消费市场需求增长将逐步放缓。
上游厂商经营惨淡,下游的培训机构、琴行等的日子更欠好于。
据不完全统计,年初,国内音乐培训机构有万家、琴行万家,到该年末合计关闭约。
宏观经济环境和教培政策变化,都在影响家长们的心理。
奋发的钢琴课时费、花高价买琴,还得威胁利诱让孩子愿意学琴,无论怎么看,这笔投入都越来越不划算。
经由前些年的非正常扩容后,中国钢琴市场已进入存量期间,不仅每年有新产物入市,天量级的海外二手钢琴、国内二手钢琴,需要找到下家。
据公开数据,年中国钢琴保有量到达万架。
中国钢琴产业已往年扩张的产能,要若何能力耗损得完?