短剧疯狂，女总裁、赘婿、霸总挤满横店

时间： 2023-12-04 12:12     来源：未知

刚刚被妻子甩掉的沈家赘婿，又经历了女方家人的侮辱，商界人士的打压。

他被贬低、唾骂、讥笑，所有人都不知道，他的真实身份实在是，曾经开疆拓土、位于万人之上的龙殿殿主。

小人物是深藏不露的大人物，看不起他的庸俗之人，最后都被狠狠打脸。

观众一边沉湎于被精心设计的抓马剧情，一边也甘愿为他们等待的爽感买单。

今年代，小程序短剧《无双》爆火，天光阴充值流水破了亿，让人们再一次见识到小程序短剧的魔幻与暴利。

一光阴，这成了一个巨大的风口，各路人马涌入，市场规模达亿，相当于去年电影票房的。

然则，这个生意并不好做。

“部剧里面就有部扑街”，《无双》的承制人说。

一个残酷的现实是，制造出爆款是个小概率事务，真正赚到钱的人是少数。

随着行业内卷、监管来临，追求快感的短剧，也处在日新月异的快速变化中。

没有人能断定短剧市场今天的发展走向，惟一稳定的是，短剧会在竞争和规范的夹缝中，继续依靠“爽”来吸引人。

文谢紫怡编辑赵磊经营虎鲸竖屏短剧挤满横店宫家大哥宫遇安躺在病床上，已经奄奄一息。

他们家属成员生成短命，都患有罕见的心脏疾病，需要依靠熊猫血才能就诊。

这时，医生拿着心脏除颤仪摁下去，心电图突然最先“滴滴滴”响动，奇观涌现了。

宫遇安的眼睛缓缓睁开，他不讲道理地醒来了。

“我也不知道我为什么会醒来，逻辑可能没那么紧张。

宫遇安的饰演者、演员余扬说。

月日中午，他提前拍完了小程序短剧《猎杀游戏》的大结果戏份。

这种短剧都脱胎于常见的网文题材，大多讲述冷面总裁、千金小姐，神医或战神的故事。

如余扬所言，剧情偶然“不需要诠释”，爽就够了。

戏里，作为男主角的宫遇安既要与自己的亲生妹妹争夺心脏，又意外爱上了带有熊猫血的女主，他在亲情、恋情、生命的挑拣中挣扎。

戏外，余扬和剧组里的人处于高强度的工作傍边，开机天来，他们常常从清晨点拍到凌晨点。

余扬今年代入场微短剧，到如今已经拍了部小程序剧。

这个节奏还不算快，岁的张渊元辞去大学里的舞蹈老师职位，决定转型当演员，仅仅个月，他就拍摄了部横屏剧和部小程序剧。

除了一次在湖北襄阳拍古装戏，他是“完齐全全扎在了横店”。

在横店，有上百个剧组热火朝天地赶着工，其中都在拍小程序剧。

还有人调侃横店已经变成了“竖店”。

与传统的横屏剧不同，竖屏短剧最大的特点便是快：拍摄和制作快，失常一周拍完，天阁下就完成剪辑；资金回笼也快，成片在抖音、快手等平台切片投放，再引流到小程序收费，基本一上线就能看到收益。

少量量生产的短剧，通过短视频流向观众的手机。

每集只有一两分钟，总共集，前面集或集是免费的，引流到小程序后，剧情在症结节点戛然而止，需要付费才能观看，看完一整部剧基本要破费上百元。

这种付费卡点的逻辑也体如今拍摄傍边。

余扬能显明感觉到，剧组会把很大一部分预算投在靠前的戏份。

他拍过一个战神题材的短剧，在片场，收场戏为了抓人眼球，配置了良多吊威亚的情节和刺激的打戏，“他们砸了几万，只为爆炸那一下的画面”，相比之下，后面几集的武戏偶然就随便比划两招，交给后期用“冲击波”搞定。

与对服化道、剧本、演员、台词、特效都有要求的电视剧不同，短剧在各方面都是能省则省，主打一个剧情过瘾，其余都无非紧张。

短剧剧组大多是临时构成的，从传统剧组中走出来的小角色，不得不硬着头皮“独当一面”。

那次拍大结果的戏份，余扬先是临时补妆，换了一身衣服，躺到床上，摄影机打开后，他们又等灯光、道具准备了好久，大师“就像赶鸭子上架一样”，显得很不专业。

余扬记得，有一次，他接到一部男频剧时，看到剧本，“真的便是那种很的男人去意淫自己男性魅力的词”。

另外，短剧的表演也踩在了他的雷区，他拍过一场戏，需要表达恼怒，角色的情感有一个从失去信赖到绝望的酝酿，但导演只是要求声音大，为了利便现场收音，“扯着嗓子喊就完事了”。

为了省钱，短剧拍摄的光阴也会被想方设法压缩。

岁的女演员潇潇曾探班一个穿越题材的剧组，那个导演用了一对双胞胎，让一个男生拍古代，另一个男生拍古代，原本是天的戏份天就拍完了。

在片场，和潇潇一样，女演员们痛经了也得忍着，“惟恐自己出什么问题，原本就没几天，多延长一天，整个组最少也损失好几万”。

为了拍摄，她最长有个小时没睡觉，每天靠三杯美式提肉体。

▲演员潇潇的小程序短剧剧照。

图受访者提供某种程度上，短剧便是影视流水线上生产的快消品，同质化、数量大，快速投放市场，火了就继续做，不火换一个类型。

潇潇已经演过个女总裁的角色了，还有更多女总裁和赘婿挤满了横店。

回酒店休息时，潇潇看到楼上楼下险些全是各个剧组的人，遍地都是忙碌的剧构成员。

张渊元在餐馆用饭，听到周围人都在聊“昨天的场务怎么样”“拍摄进度如何”。

短剧的数据神话鼓舞着这些流水线上的年轻人们。

今年代，由蜜糖网络公司定制，西安丰行公司承制的短剧《无双》上线，天的投放消耗就破了亿。

▲庆祝《无双》成功上线的蛋糕。

图受访者提供西安丰行的创始人李涛说，《无双》共拍摄了天，平台方给了多万制作费，他们又贴了几万。

按照行业平均（投资回报率）来计算，若投流费用为亿元，利润或者有万。

这些利润会再由上下游参与者来分。

几十万成本，数千万利润，如此“暴利”，门槛还很低，只需要押住一个爆款。

面对这样的诱惑，各路人马都坐不住了。

小程序短剧，从草莽中走来今年三月，余扬刚拍小程序短剧的时候，显明感觉到，身边的朋友有点看不起它。

到九、十月份，短剧最先井喷，有些原本持架空态度的演员们，也加入了这个赛道。

最最先，拍短剧是“不得已”。

西安丰行的李涛说，他们是西安第一家拍摄小程序短剧的公司，那是年年底，因为疫情重复，他们公司原本的影视拍摄、宣传片、等业务受到影响。

一家做网文的平台接洽他，问他们能不能拍短剧，给出了元的制作费。

那时，拍短剧更像是拍带剧情的信息流广告，就像至今泛滥在短视频平台上的“咸鱼之王”广告。

李涛记得，那时短剧齐全没有一个行业逻辑，不仅制作成本低，制作标准也很低。

到年六、七月份，良多传统影视公司的业务依然受限，发明这个赛道后，又有一波人抱着尝尝干的心态入局了。

西安木牛流马影视公司的陈楠便是在那个光阴加入出去的，同样是与网文平台合作，他拿到了万的制作费。

他们拍摄的第一部短剧就有些打擦边，“一个女的露个长腿露个沟，然后说一些虎狼之词”。

那时的小程序短剧难以摆脱低俗，观众也都是一些底层的中年男性。

收到平台方的制作费后，从选角、拍摄、服化道，以及后期剪辑等，大部分工作都由承制公司来负责。

李涛说，拿到剧本，他们会在台词、人设、剧情上再做调整，譬如一个玄幻题材，原作者写“男主一拳把直升飞机打了下来”，他们会改为“他一掌把桌子拍散”。

剧本失常由平台方提供，主要的来源有网文库、平台签约编剧，还有遍布各处的写手。

大一学生鬼鬼在高中就最先做各种网络写手，今年，意识到短剧最先火起来后，她也加了几个短剧的“剧本报备群”。

在那里，编辑会时不时发来一些爆款短剧题材，作者把剧本提交后，若是被签了，失常是元一篇，若是成为爆款就能拿到万。

《无双》爆火之后，战神、赘婿题材又多了起来。

鬼鬼一下子看到良多对标的写作贪图，像“都市玄幻战神题材”“高部下山逆袭文”，还有可供模拟的案例。

在西安，已经拍过几部男频题材的陈楠，连续收到平台方给的剧本供他筛选，剧本选好了，对于一部短剧来说就成功了一大半。

然则，在如此多的剧本里发明观众感兴趣的新东西，实在是太难了。

《无双》火了后，市面上一下子涌入良多同类型的战神剧，就得设法主意子避免同质化。

“刚最先做战神的时候，有一家做出又吊着威亚、又带着烟火的画面，有了视觉冲击，但这种东西多了就不鲜活了。

后来，又有人给男主配置很牛逼的身份，譬如尊主、殿主，让他用这些身份去做事，这也算是一种进级。

每周，陈楠都会去看更新的爆款剧排行榜，以琢磨观众的喜欢。

他发明男频剧之后，女频剧也火了起来，在甜宠、虐恋、复仇一类的故事中，虐恋跑得极端好。

“便是一个男的把你欺负得那么惨，然后你怀了孕，还要让你把孩子打了去给小三输血，所以说咱们拍这个东西的时候就不了解，然则咱们尊敬，它火了就会有人要去拍。

▲陈楠的团队在短剧拍摄现场。

图受访者提供在激烈的内卷中，市场也在倒逼短剧质量的提升。

刚最先，陈楠招了两个导演，再带上一个助理和制片，每个月就拍两部。

后面，团队有了对灯光和场景的要求，又有化妆、服装、美术加入，整个剧组的规格变得越来越高，拍摄和制作的经费逐渐攀升。

目前，市场上平均制作费已经从最初的几万元涨到了、多万，甚至是万。

陈楠认为，短剧题材风行的当面有一种社会心态，“因为咱们如今的糊口过得不如意”。

他举例，若是有一天走在路上，有一群人过去说，“你的财富是全中国第一”，就能把自己带入进去，这样的剧情能激起人的幻想。

还有一些重生题材的戏，看到主角带着如今记忆回到已往，补救之前的遗憾，这些都能为观众提供情绪代价。

在早期，短剧的用户群体大多为岁的下沉人群。

李涛把握的数据是，最近几个月，观众的年龄和职业范围都在扩充，基本上从岁到岁的男性、女性都涵盖了，良多白领也成了短剧的受众。

但他也强调，小程序短剧并不是被渲染的暴利行业。

“若是整个行业有小我私家，挣到钱的或者便是小我私家”。

无论是平台方仍是制作方，都得指望短剧成为爆款，“不爆的话偶然便是颗粒无收”。

颗粒无收，或者成为爆款“就像一个餐厅，无论是米其林、黑珍珠，仍是沙县小吃，都会有厨师和服务员，都会有完整的供应体系。

这是余扬对小程序短剧的比喻，尽管其与正剧拍摄有些差异，但拍摄流程仍是大体划一。

他刚拍完的那部虐恋剧，被送去剪辑制作后，会再在短剧平台排期、上线。

行业内将好的剧本、好的制作团队，以及好的投放，视为爆款剧的必备要素。

前二者就像在餐厅里做出的一道好菜，后面一步才能决定这道菜最终能够卖出多少份、赚到多少钱。

在福建，后男生叶无双每天的工作内容便是，对着电脑监测已上线的短剧数据，挑拣是否继续痛蚨枫告。

他在一家网文平台做投流手，公司转型做短剧业务后，这样的工作要从早上干到凌晨三点。

他失常以几千、几万为单位痛蚨枫告预算，就像往水中扔一个石头，再视察能激起多大的水花。

“投了万块钱，可能只回了块的充值额，在后盾显露是，像这种马上就会被砍掉。

叶无双说。

他们偶然一天就上新两三部剧，只有横跨了、的剧，才会继续加大投放。

投流便是一场“喂钱”的游戏，多名短剧行业从业者示意，投放成本能占到总成本的以上。

随着小程序短剧作品百花齐放，竞价广告也让投流价格不断飙升。

依据字节跳动流露的数据，微短剧行业年整年的充值流水达到了亿阁下。

叶无双的公司比力小，他的日消耗金额或者只有万块钱。

相较而言，越大的平台，有更大的投流能力，以及相应的投流策略去制造爆款。

“咱们是喝汤的，他们是吃肉的。

李涛这样形容他们与短剧平台方的合作关系。

平台花钱投流后，依据观看孕育发生的收益，再按一定比例与承制方分账，一种是按充值流水返点，另一种是按照利润分成。

在平台方回收成本之前，承制公司收不到一分钱。

最后，分多少也得看平台的诚信度和透明度。

《无双》的总体收入破亿，投流付出就横跨了九成，依靠分账，李涛拿到了几百万，这些钱还要继续分给公司的制片、编剧、后期等工作职员。

李涛说，他们公司的爆款率或者在，属于偕行中比力靠前的位置。

这也象征着，市场上，剩下那些没有成为爆款的剧，险些是没有太多收入的。

▲短剧《无双》截图。

图网络“如今是头部的制作方不乐意与新的平台方合作，因为平台的投放能力、分账透明度都有待考察，而头部的平台方也不乐意去跟新的制作方合作，因为制作方没有爆款案例。

李涛分析，在两方都求强、求稳的情况下，想要进入短剧赛道的新人，会面对一定挑战。

在横店，余扬听剧组的人说，今年六七月份，就有一些投身短剧的影视行业正规军转型不顺利。

他猜测，是那些传统的影视从业者太“端”着，还没适应小程序短剧的节奏和逻辑，就会有试错的过程。

“这不是一个艺术作品，这是一个产品要卖出去的，你卖一件羽绒服，一个大鸭绒，针线做工再好，要是想卖去非洲，便是卖不掉。

还有一些做地产、外贸的老板，被短剧生意吸引而来，他们不知道怎么进，就找一些制片公司投钱，“这个东西你要想做你就得砸钱，你砸钱砸上去，一砸一两千万，一些做完的片子投不出去，那便是赔钱”。

熟手也会赔钱。

陈楠说，自己是西安那群公司的“小弟”。

到目前为止，他们公司共拍了多部短剧，只有部上榜爆款榜单。

高一点，他曾收到万、万的分账，最低甚至连几块钱都拿过。

“这个东西说白了便是要比院线电影那些来钱快，固然说不多，然则不消压资金。

咱们宁愿自己贴一点，觉得把片子拍爆有分账，分账分的必定比制作费要多。

月底，他们有两部片子超了的预算，倒贴了钱，但上线后并没有得到太好的回响。

公司一个月的一样平凡经营成本有万阁下，在没有新收入的情况下，“工资都发不出来了”。

为了赚到钱，还有一些承制公司挑拣的是，将平台方给的制作费，揣一半放进自己口袋里。

叶无双的公司最近就在打这样的官司，他们出了万找外面的制作团队拍剧，结果对方齐全不按剧本拍，“拍得很垃圾，剪得也很垃圾”，因此没有法子验收。

“这种团队把自己名声弄臭，就玩不长。

爆款率是赚钱的最紧张指标，但成为爆款的短剧是少数。

叶无双说，市面上，每个月部小程序短剧中，实际的大爆剧可能只有部阁下。

相比赌爆款的平台方和制作方，稳赚投流费用的短视频平台实在才是短剧行业最大的赢家，叶无双调侃，“咱们便是给字节跳动打工的”。

▲爆款短剧的庆祝蛋糕。

图网络退潮之前短剧行业千变万化，没有人能预料今天会发生什么，又有什么新的爆款会风行。

随着监管加强，经历一次次休整和退潮，漂浮在各个链条上的人们，趁着这个越来越紧缩的红利期，致力去争取一些未来的筹马。

想到之前拍摄正剧时，出门有专车接送，入住的都是五星级酒店，来拍小程序短剧后，需要蹲在地上吃盒饭，余扬也会感到有些落差。

“之前纯挚靠拍戏，收入很难维持失常的糊口。

毕竟，他已经有一年多没有接到正剧角色，为了挣到钱，他还直播卖货过一段光阴。

“至少短剧养活了那些团队，养活了演员和编剧，养活了那些本来影视行业找不到工作的人，至少让他们有了快速出来的作品。

杭州原上暮光公司的签约编剧刘宇阳说。

他们公司出品了《哎呀，皇后娘娘来打工》等几部出圈的女频剧，“拍一部，就会有良多人抄咱们，大部分拍得都是粗制滥造”。

他以网络大电影的发展做类比，年，网大刚出来的时候，也被认为很，到、年，从业者都最先卷内容、卷质量。

“毕竟不能要求一个刚出来两年的行业达到很高的高度，但它的发展性是可以的。

大师都在观望这次整顿。

李涛的公司已经发展自查自纠，《无双》原贪图是月拍续作，结果到如今，剧本还在重复打磨。

同样在西安的陈楠，将原定要开机的两个项目暂停了，但他还打算继续拍，“我便是要搞影视剧，我曾经参与过这个东西，会很大满足我的虚荣心，并且我极端喜欢这个东西”。

当一晚上暴富、极其复仇、色情低俗等元素被禁止后，恋爱题材成为相对比力安全的挑拣。

大学生鬼鬼接了一个《垮台，我被美女包围》的剧本。

在创作中，她也有无奈的地方，“作为男频剧一定会有一个瞧不起男主的女主，男主一旦有权有势，女主就大义凛然，这有点太物化女性了”。

但为了迎合市场，她在剧本里也配置了一个拜金女的角色。

毕竟，写一个成功的剧本能让她挣到好几个月的糊口费。

“我不但愿这样的风口带给我的发展仅仅是赚这么一点钱。

除了演戏，余扬最先实验做制片人，后者的视角会更加周全，“可以锤炼把控全局的能力，清楚知道每个职位、每个部门需要去干嘛，怎么去运行”。

劳模张渊元，为了他的“演员梦”，还在继续接戏、争取角色。

但目前，他参与的短剧都尚无上线。

他说，制片方失常会优先挑拣有爆款作品的演员——爆款演员自身便是爆款剧的筹马。

偶然，倔犟的平台也还会直接输送自己公司的艺人给制片方。

好几次，他好不容易争取到可以演男一的机遇，但它们一下子就飘走了。

▲演员张渊元的小程序短剧剧照。

图受访者提供拖欠薪酬也是常有的事。

张渊元说，除了男一女一，良多剧组是不跟演员签合同的。

最长一次，他的演出费被拖了两个多月。

三个月来，因为拍戏，他瘦了十几斤。

为了连结身材，在拍完一天的戏后，他曾在凌晨一点去健身，“天天把那些保健品当零食吃，什么鱼油护肝片、益生菌、胶原蛋白、维生素”。

一名合作过的导演看到他身上的毅力，提醒他，为积攒作品和经验，“可以多去接一些级剧本的戏”。

那一天，他刚拍完一部穿越戏，最后的戏份是，作为反派一号，他突然穿越到陷入混乱的朝廷，掏出一把枪出来，跟大臣们僵持，大喊“我想得到这个江山太容易了，然则我不要，我要把它送给我爱的女人”。

他嘣嘣两枪杀掉两小我私家。

这时，男一号来了，又是一声枪响，反派的他倒下了。

“这部是被枪杀，还有一部是被刀砍。

还有一次是女一上去保男一，女一没死，然后男一把我给杀了。

在戏外，他好几次抢不敌以嘶的角色，在戏里，他总是饰演饰演反一，永久逃无非会被男一杀死的命运。

然则，只要有机遇，就得拼命拍，这是他抓住短剧这个风口的惟一法子。

万一哪一部就爆了呢？（文中余扬、鬼鬼、叶无双为化名）参考资料：知危无脑、投流、暴利：短剧一天赚亿，剧组挤爆横店证券日报小程序短剧赛道“站满人”八成企业不赚钱？河豚影视档案探秘小程序百亿市场里的隐形冠军：为什么是这三家西安公司？新榜上线小时吸金万后被下架，狂飙中的短剧被按暂停键？文章为每日人物原创，侵权必究