东方甄选的“新与旧”

时间： 2024-01-20 13:32     来源：未知

作者｜陈妍编辑｜大风来源｜锌财经头几天，孙东旭和主播明明在东方甄选直播间带货时，又闹了一出抓马大戏。

当天点半的时刻，明明就来到了直播间，但孙东旭没让他坐下来一路直播，反而让他在旁边干站了半个小时。

等到点，明明提示孙东旭该下播了，但他不愿意离开，又拖延了半个小时卖书孙东旭还让明明按照他的要求带货，期间多次插话打断他的发言。

孙东旭和明明直播带货 孙东旭和明明直播带货 这种丝毫不顾及直播间观众情感的诡异行为，不由让人联想起，“小作文”事件发生后，孙东旭到东方甄选直播间一坐，手机桌上一摔，说道：“今天，确实是来开个会。

那脸色，分轻蔑、分厌恶，分威严，十分不耐烦。

素质上，都是孙东旭把传统企业管理的老习惯陆续到了直播间，试图保持他的权威性，结果揠苗助长。

“与辉同行”开播这段工夫以来，外界都在盛传“董宇辉上位，孙东旭上台”的爽文叙事，但真实情形或许是，孙东旭没有“上台”，他与董宇辉也不存在实质性矛盾。

站到更高维度来看，这只是东方甄选从一家从传统教培机构转型成新型直播带货公司的历程中，新旧商业模式交替，产生的部分震荡而已。

董宇辉的成名路，少不了孙东旭事实上，孙东旭算得上是董宇辉的伯乐。

当年，新东方西安学校有名老师和员工，孙东旭是其时的校长，董宇辉只是的基层导师。

董宇辉后来回忆起，有一次他在一个大教室，面对多个人举行分享，他一个人在台上讲得热火朝天，手舞足蹈，但台下没人理他，都在低头看手机，场面一度非常尴尬。

这个时刻，孙东旭突然从后面推门进来，台下的人也不得不仔细起来。

等到董宇辉讲完，孙东旭一个人站在最初一排，拍手叫好，还让董宇辉把刚才演讲的内容发到他邮箱。

这件事给了其时的董宇辉很大鼓励。

孙东旭早年 孙东旭早年 对付在西安的相遇相知，董宇辉自己形容，一个大学刚毕业打成一片的年轻人，碰上了一位富有激情，敢于打破重塑，有改革毅力的带领，两人一拍即合。

在事变第二年，董宇辉被孙东旭破格选拔，当上了新东方汗青上最年轻的高中英语教研组长。

后来新东方面对难题转型，集团内部都很扭捏。

在送走最初一个英语组的同事后，董宇辉也起了离职的念头，他去找孙东旭握别，孙东旭却劝他留下：“你留下来，我们一路奋斗。

天黑的时刻，就能看到光。

董宇辉被推举成为东方甄选的首发主播，但长达半年的工夫里，东方甄选始终保持着冷清状态。

董宇辉直播带货几个小时，一颗梨都卖不出去。

董宇辉在东方甄选 董宇辉在东方甄选 其时也是孙东旭给到了感情和生涯上的支持。

直播中断，凡是已是下半夜了，孙东旭经常载着董宇辉、石明去吃烤串，每次点单的时刻一定加几个虾。

回家路上，车里大声播放着歌曲（势不行挡），躁动的鼓点鼓励着同样低落的他们。

董宇辉调侃过：“年冬天，我和明明方才来北京，手头不拮据，天气冷，孙总就天天开着自己那辆‘破车’请我们吃饭，送我们回家。

不行否认董宇辉自身的才华与智慧，但要是没有孙东旭的赏识选拔，董宇辉可能不会晋升那么快，没法认识俞敏洪，也没有后来在东方甄选直播间爆红出圈了。

从新东方到东方甄选，转型期的阵痛一路走过难题日子，又迎来一场爆火，头部主播年入千万，套现上亿，东方甄选转型胜利，原本皆大欢喜。

问题是，董宇辉个人影响力过于强大了。

如果东方甄选的粉丝等同于董宇辉个人的粉丝，那董宇辉涌现任何问题，都会造成整个企业成长的不不变，这对付一家上市公司而言不算健康。

东方甄选想要“去董宇辉化”没什么问题，公司也不是要让董宇辉离开，而是想找到一种大主播与直播机构的“共生关系”。

毕竟李佳琦和花西子的前车之鉴摆在那了。

花西子长年以来跟李佳琦深度绑定，靠着李佳琦带货，从名不见经传的美妆新品，一跃成为能登顶天猫第一的国货美妆。

可正因为如斯，李佳琦一句“哪里贵了？”，直接让花西子销量断崖式暴跌。

李佳琦带货花西子 李佳琦带货花西子 这种主播个人决议品牌“生死”的场合排场，一定是东方甄选不想看到的。

只不过，东方甄选纵然想要“去董宇辉化”，也应该循序渐进，照顾好粉丝情感。

内斗闹到台面上，只会揠苗助长，最初挫伤的还是股东的利益。

归根结底，是东方甄选这家老企业，没有了解当下主播、生产者和企业之间的关系已经发生深刻变化，还是沿用过去传统企业管理那一套模式操作。

回到眼下，与辉同行直播间的涌现，反倒是缓解了东方甄选的隐忧。

“与辉同行”这个由董宇辉跟新团队启动的直播间，光首场直播的近小时，就收获了万场观，超亿，点赞亿。

短短几天工夫里涨粉千万，停顿现在，其抖音粉丝数已经高出万。

抖音截图 抖音截图 董宇辉有了自己的事变室后，自然会把事变重心放到“与辉同行”上。

他还透露，将会摸索在册本、文化、旅游方面的更多可能性。

这样一来，对付东方甄选来说，不仅在潜移默化中撕掉了“董宇辉”的标签，还新增加了一个千万级粉丝的矩阵账号，把鸡蛋放到差别篮子里，分摊了危害。

如果董宇辉之后能把文旅版块做起来，那将为东方甄选继续做大蛋糕，稳固其直播带货帝国。

东方甄选与董宇辉，都在转型值得注意的是，与辉同行在选品上似乎与东方甄选划清了界限。

自营产品一向是东方甄选布局的重点，根本支撑起公司营收的半壁江山。

但锌财经发现，直播至今，与辉同行上架的百余款产品，没有一款是东方甄选的自营品，更多显露的是董宇辉个人对品牌方的吸引力。

这有可能是东方甄选在新账号的打造上，倾向于网红模式。

没有让董宇辉带自家的货，而是像其他头部主播那样，从品牌方那赚取坑位费和佣金，从而增大公司的利润空间。

至于董宇辉，经此一役，身上多了东方甄选高级合伙人、新东方教育科技集团董事长文化助理、新东方文旅集团副总裁三个头衔，还有了自己的事变室和直播间，看起来像是上演了一出普通打工人逆天改命的爽剧。

董宇辉在“与辉同行”直播间 董宇辉在“与辉同行”直播间 董宇辉从中受益不假，但需要认识到的是，他担任法人的与辉同行（北京）科技有限公司，背后真正的赢家仍然是孙东旭和俞敏洪，董宇辉是在帮他俩打理公司。

董宇辉在向上摸索的历程中，尚未完成身份和阶层的跃升。

所有的台前冲突都只是表象，东方甄选和董宇辉之间的种种，都是老企业在新时代转型历程中，所阅历的新旧商业模式和权益分配上的阵痛。

风浪过后，单方也将继续朝新阶段迈进。