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业内人士指出：“此次推出龙年酱香巧克力能够说是，开启春节营销的新方式。
记者丨刘一博冯若男月日，贵州茅台与瑞幸咖啡再次联手推出新春新品“龙年酱香巧克力”。
贵州茅台相关部门在承受北京商报记者采访时暗示，龙年酱香巧克力不是新联名产品，是茅台与原有协作企业瑞幸继续开发的瑞幸酱香拿铁系列产品，是对原有产品的继续沉淀。
新品推出后，有网友评论称，“我继续尝鲜儿。
但也有不少网友暗示，“不感兴趣了”“差不多就行了”。
还有人吐槽产品味道，称“感觉便是巧克力多了点酒心。
这款产品卖得到底怎么样？联名到底还灵不灵？“目前并未出现爆单”月日，北京商报记者走访了北京部门瑞幸门店发现，目前“龙年酱香巧克力”均已上线售卖。
在瑞幸咖啡小程序上，北京商报记者发现，龙年酱香巧克力原价为元杯，而现实成交价仅为元杯，且每杯均含有贵州茅台酒。
与此前酱香拿铁产品所不同的是，此次推出的龙年酱香巧克力不含咖啡，次要原料为纯牛奶、白酒风味厚奶（设置装备摆设型含乳饮料）、香浓可可风味固体饮料。
瑞幸咖啡工作职员向北京商报记者暗示：“此次和贵州茅台联名推出新品不像此前酱香拿铁首次推出时火爆。
今天上午订单量相较此前较少，目前并未出现爆单情形。
在记者到店的半个小时之内，有名生产者选购茅台与瑞幸相关产品。
北京酒类畅通行业协会秘书长程万松暗示，茅台和瑞幸二度联名厚实了联名产品。
因为单一产品不升级，生产者疲劳后，市场会主动消失。
不过该款产品的热度粗略率不会比酱香拿铁高，因为生产者会对同类产品的离奇度升高。
在店内指示牌上，“龙年第一杯”的标语格外醒目。
值得注意的是，此次瑞幸联结茅台紧扣新春热点推新，或将成为撬动年轻生产者春节营销新通路。
业内人士指出：“此次推出龙年酱香巧克力能够说是，开启春节营销的新方式。
通过叠加产品营销与品牌营销等方式，贵州茅台将进一步巩固春节旺季劣势。
图片来源：新浪微博贵州茅台官微纵观近年来，春节营销早已成为白酒企业冲刺年度业绩的重要事件节点。
而对于贵州茅台而言，每年春节营销的标记性动作之一便是放量。
据北京商报记者不完全统计，年贵州茅台在天猫、京东、物美累计放量原价飞天茅台万瓶；年贵州茅台在大张购物商超、物美以及华润万家累计放量原价飞天茅台超万瓶。
今年春节期间，贵州茅台同样祭出放量牌。
据相识，月以来，多家商超放量原价飞天茅台总计数量超万瓶。
其中，天猫超市在春节期间天天投放万瓶原价飞天茅台；物美超市投放瓶原价飞天茅台；华润万家第一轮投放瓶原价飞天茅台；新华都超市共计投放瓶原价飞天茅台。
资料图如今，在往年放量的基础上，贵州茅台今年加入品牌营销策略进一步扩展春节营销力度。
酒类营销专家蔡学飞指出，贵州茅台与瑞幸的跨界在打破企业边界、拓展产品生产人群、活化品牌形象方面动机显着，有效操纵春节热点时段进行二次传播。
类生产是堆积性生产品，春节是酒类生产旺季，生产频次高，生产量大，品牌传播动机好。
推新暗地里隐藏策略当贵州茅台再度联手瑞幸咖啡时，暗地里隐藏着从产品端到品牌营销端的转变。
近年来，贵州茅台多通过放量进行春节营销，次要在为终端价格降温。
业内人士指出，通过放量征战春节营销只能在终端价格上进行平抑，这对于生产端而言，无疑是为抢购原价飞天茅台提供了一个出口。
但从总体营销角度来看，若独自依赖放量，只能不变市场，对于后续营销仍存短板。
从今年春节营销来看，在以往放量的基础上，贵州茅台联手瑞幸推出巧克力饮品征战春节档，无疑是从产品端逐渐向品牌端进行转变。
业内人士指出，此次通过注入新春元素，茅台以龙年酱香巧克力作为春节营销敲门砖，一方面在于茅台不再单一追求高企产品销售数据，另一方面也展现出贵州茅台逐渐向品牌导向转移。
这两种营销模式的底层逻辑完全不同，但品牌导向对于生产者沟通以及文化输出更有意义。
对此，瑞幸咖啡董事长兼郭谨一曾指出，年月推出的产品是年轻人的第一杯酱香拿铁，也可能是其首次品味到茅台味道。
瑞幸希望通过和茅台共同携手，长期持续为客户提供更高品质、更具价值观的全新生产体验。
品牌导向暗地里的推手，在于此前贵州茅台与瑞幸咖啡首次联名所创造出的庞大盈利。
瑞幸咖啡发布的数据显示，年月日，茅台和瑞幸咖啡首次联名的“酱香拿铁”在瑞幸咖啡全国万多家门店同步上市。
上线首日，酱香拿铁单品销量冲破万杯，单品销售额冲破亿元。
此外，茅台集团党委委员、副总经理王晓维此前透露称，年茅台冰淇淋、茅台巧克力、酱香拿铁三款破圈产品已实现亿元销售额，同比增加约。
其中，茅台酒心巧克力销售近吨，茅台冰淇淋销量破万件，酱香拿铁冲破万杯。
对此，业内人士指出，此次再度联手瑞幸咖啡推出新产品一定程度上是基于此前销售数据。
对于贵州茅台而言，吃到盈利的同时，还进一步完成了生产者沟通以及产品渗透，可谓一箭双雕。
下个路口在哪儿？再度牵手瑞幸之后，贵州茅台也完成了联名的三连跳。
借由众多跨界产品，贵州茅台也证明了其不再是年轻化、跨界圈的外来者。
如今，当联名产品的余温如繁花落尽般逐渐冷却时，若何探求下一个更为切合的出口，成为摆在贵州茅台面前不得不思考的问题。
相较于龙年酱香巧克力饮品而言，与德芙携手推出的巧克力似乎更适合春节礼赠场景。
北京商报记者登录天猫德芙官方旗舰店发现，度酒心巧克力目前已售超万笔，并登上礼盒巧克力热卖榜首位。
图片来源：新浪微博贵州茅台官微业内人士指出，通过目前“酱香拿铁”“酒心巧克力”“龙年酱香巧克力”三款产品来看，选择龙年酱香巧克力饮品作为春节营销新品，次要在于此前与瑞幸已存在一定协作基础，且生产人群更为普及。
未来，随着联名深入，产品阵容也将进一步欠缺。
事实上，此前对于联名产品而言，贵州茅台董事长丁雄军曾暗示，“茅台”周边产品开发结束，集团将不再推出新的“茅台”周边产品。
但如今，随着春节旺季逐渐临近，贵州茅台借由“龙年酱香巧克力”冲击旺季营销时，“茅台”的下一个出口在哪儿？
贵州茅台相关部门向北京商报记者指出，未来，贵州茅台与瑞幸咖啡还将继续开发酱香拿铁系列产品，为生产者提供更多酱香口胃。
对于贵州茅台而言，联名不但仅局限于巧克力以及咖啡饮品领域，未来或许下一个出口在甜品、奶茶等赛道。
据北京商报记者收拾整顿资料发现，此前人头马君度美食曾联手西诺迪斯推出包括苹果栗子干邑蛋糕、人头马干邑咖啡可露丽、君度抹茶常温蛋糕在内的款甜品，其中含有人头马或君度。
酒类阐明师欧阳千里指出，茅台多元化需慎之又慎。
茅台走上神坛，付出了几代人的尽力，而跌下神坛或许是一夜之间。
茅台多元化，需要探索高附加值的行业或者跨界高附加值的品牌，才能对得住“茅台”这张金字招牌。
编辑丨汪乃馨图片丨北京商报、瑞幸咖啡小程序截图、新浪微博贵州茅台官微、视觉中国
