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作者丨雷晨实习生原婷婷编辑丨朱益民一直以来，茅台酒备受市场追捧。
月日下昼，世纪经济报道记者走访北京三元桥一带多个烟酒店发现，在市场上，度散装飞天茅台的价格普遍为元左右，“原箱”价格则为每瓶元上下。
而山姆会员店近年来却宣称以元的价格推出茅台酒，引起市场广泛关注。
但在人们受到价格诱惑而意图到场这场热潮时，却发现远不止那么轻易。
世纪经济报道记者考察发现，高门槛和中签率较低加大了抢购的激烈水平。
哪怕是山姆的卓越会员，也会由于种种限制无法抢到元一瓶的飞天茅台。
谁有抽奖资格山姆对于元的茅台会员抽取资格颇为严酷，须要具备卓越会员、沉闷生产、定点城市等要求。
从山姆最新发布的茅台抽签资格来看，一是要满足在年月日之前成为山姆卓越卡会员，二是须要在深圳、广州、珠海城市拥有实地生产记实，三是须要满足每个月在山姆会员市肆官方平台有购置记实，且累计有购置记实的天数大于即是天。
哪怕无法满足其中一条资格便不具备抽奖资格，也就意味着与元的飞天茅台无缘。
据世纪经济报道记者了解，杭州奥体印象城、重庆九龙坡等门店的茅台货源充足，价格划分是至元不等，最高甚至过万。
其中，根据茅台的珍藏、礼宾、百年金奖等差别类别，价格也各不相同，依次为元（）、元（）、元（）。
山姆会员李先生（化名）对记者表示，他曾经在上海山姆店里中签过一次茅台。
当他前去门店兑现并领取茅台时，“一出门，就有黄牛问出不出酒”，李先生说，“黄牛出价一般在左右，略低于市场价格。
与此同时，山姆会员店每次只推出万瓶飞天茅台，催生了山姆“免费代购”景象和茅台酒黄牛。
在山姆会员店，生产者每生产元可获得个积分。
当连续四个月，每个月生产元以上，累计积分达到一万个，才有资格到场抽签，且一年仅有两次机会。
为了达到严酷的资格要求，一些人选择成为“免费代购”，帮忙别人生产以积攒积分。
社交平台上有生产者走漏抽签中奖茅台，但是提货地点只能是广州、深圳、珠海三地的山姆，而且给的提货时候很短。
据世纪经济报道记者了解，重庆、杭州等地的线下山姆会员市肆中，货架上的飞天茅台货源充足。
然而，飞天茅台的价格却不如并不是元瓶，而是市场价元以上。
（图片来自山姆会员市肆线上平台）同时，对于购置资格并无像抽奖一样有多重限制。
只有满足了山姆会员注册的基本要求，就可以带走飞天茅台。
活动重在引流山姆会员抽茅台活动由来已久。
早在年，抖音、小红书平台就涌现了抽中平价茅台后的“晒单”行为，通过用户自主分享来引流。
如今，在短视频平台上，类似的晒单也是层出不穷。
在业内人士看来，山姆会员抽奖低价茅台是其营销策略之一。
一方面，中产白领家庭对于飞天茅台一类的高端酒拥有生产威力；另一方面，飞天茅台自身的品牌代价也可以或许反映山姆会员市肆的市场定位。
作为一家仓储会员店，会员费是山姆的主要收入构成。
据悉，山姆店分为元年的通俗会员和元年的卓越会员，对于会员的把控也更为严酷。
在山姆市肆中，无论是入场照样买单，都须要本人出示本人的会员卡。
在山姆的自助收银柜台中也必须是人脸识别才可以结账。
分析仓储会员店的收入结构可知，其商品层面的毛利率相对较低，生产者支付的购物费用大致仅能粉饰采购成本和基础人工费用。
然而，会员费收入却能占领公司整体利润的。
财年财报中，山姆前三季度收入为亿美元，同比增长。
山姆美国会员费收入增长，广告业务增长，均创历史新高。
山姆会员主要为生产威力较强、对让利销售敏感、热衷于中高端产品的白领家庭等。
别的，实施会员制使得山姆超市可以或许通过电脑体系建树会员的生产档案，进而收集生产信息、进行市场分析、确定生产趋向、明确商圈范围，并拟定后续营销策略。
为保障主要营业收入渠道，山姆会员店堪称是费尽心思。
但是否要到场这场“茅台大战”，生产者还需综合考量。
本期编辑江佩佩实习生宋佳遥君荐读
