专家质疑农夫山泉不如矿泉水 饮用水营业增加碰壁

时间： 2024-02-02 10:57     来源：未知

近期，有专家质疑称，农夫山泉宣传的天然水实际上是“水库水”，并表示“恒大冰泉水质要优于农夫山泉”。

引发热议。

“咱们不生产水，咱们只是大天然的搬运工”，农夫山泉的广告语多年来深入民气。

对此，中国食品行业分析师朱丹蓬表示，农夫山泉的饮用天然水水质并没有公家想象中那末好，最成功的是其广告语。

凑合农夫山泉的水质质疑，农夫山泉公司拒绝做出回应。

农夫山泉客服随后回应称，“瓶身上明确注明是天然水，相关标签经过国度严格审核，都是真正的。

顾均辉的说法属于谈吐自在，（咱们）无权过问，但若对公司造成影响，会向上级部门反映。

值得一提的是，这并不是农夫山泉水质第一次被质疑。

早在年，农夫山泉就曾因“标准门变乱”被《京华时报》公开品评“农夫山泉标准不如自来水”。

年，上海市消保委对一批标注“适合婴幼儿”的饮用水，与相同品牌未标注婴幼儿实用水的身分含量进行比较，结果显示同一品牌的“婴儿水”与一样平常水的身分含量并没有显著区别，其中就包含一款农夫山泉适合婴幼儿的饮用天然水。

成功的是广告不是水质？据《食品平安国度标准包装饮用水》，“包装饮用水的原料有两种主要来源：一是公共供水零碎，二黑白公共供水零碎的水源。

非公共供水零碎的水源又可分为地表水和地上水。

据悉，年，农夫山泉因纯清水对人体有益，向业界宣布不再生产纯清水，转而全副生产天然水。

市面上的包装饮用水有数种分辨。

据《饮料通则》，“包装饮用水分为三类，有饮用天然矿泉水、饮用纯清水和其余类饮用水。

其中，其余类饮用水包罗饮用天然泉水、饮用天然水、其余饮用水。

中国食品财产分析师朱丹蓬表示，恒大冰泉是矿泉水，属于地上水；农夫山泉是天然水，属于地表水。

客观来讲，地上水水质是优于地表水，在某些语境下，天然湖泊也称为水库（天然水库），因此顾均辉颇有可能是用了广义概念上的“水库水”来指代所有的地表水。

饮用天然水指：以水井、山泉、水库、湖泊或高山冰川等，且未经过公共供水零碎的天然来源的水为水源，制成的制品。

而饮用天然矿泉水指：从地下深处天然涌出的或经钻井采集的，含有肯定量的矿物质、微量元素或其余身分，在肯定区域未受传染并采取预防办法避免传染的水；在平日情况下，其化学身分、流量、水温等动态指标在天然周期波动范围内相对稳定。

根据《食品平安国度标准饮用天然矿泉水》（）的规定，矿泉水含锂、锶、锌、偏硅酸、硒、游离二氧化碳和消融性总固体界限指标，应有一项或一项以上指标切合规定。

农夫山泉大单品饮用天然水的外包装显示，其偏硅酸含量的最低值为，即，远低于界限指标中偏硅酸≥。

据了解，农夫山泉旗上水系列共有八种产品。

根据长白雪·天然雪山矿泉水外包装显示，其偏硅酸含量的最低值为。

切合矿泉水界限指标中偏硅酸≥。

朱丹蓬也指出，天然矿泉水品牌“长白雪”意味着农夫山泉的水源已经不局限于地表水，总的来讲，顾均辉以偏概全地称农夫山泉的水为“水库水”，是有欠妥当的。

饮用天然水不如矿泉水？智研咨询研报指出，矿泉水水质更好，切合健康、营养的耗损趋势。

年我国矿泉水市场规模达亿元，矿泉水产量接近万吨，需求量接近万吨。

天然矿泉水顺应“天然、营养、无公害、绿色”的耗损趋势，必将成为我国饮用水市场的主导产品。

由于优质水源具有稀缺性，综合气力强劲的龙头企业凭借水源、品牌、渠道等优势脱颖而出，行业企业集中度不断提升。

人民日报在《块钱的水和块钱的水有甚么区别？真的越贵越好吗》一文中曾指出，“矿物质平日是指钙、镁、钾、钠、锂、锶等，都对人体有好处，也是身体需要的。

这并不意味着矿物质必须通过喝水获得。

实际上，水在人体内的作用主要是作为代谢载体，相称于是搬运工。

喝水主要是为了补水。

人体获得矿物质及微量元素的主要来源是种种食物，比如蔬菜、水果、米饭、肉类等，并不靠喝水。

如果要靠喝水补充矿物质，就要喝十分大量的水。

因此，水里的矿物质对咱们一样平一般人的健康并没有很大影响，含矿物质的水也不见得有多好。

据了解，矿泉水对水源地有严格要求，需经过地矿部门勘探评价、采取水源地护卫办法。

有些特殊位置的水，可能也会有一些差别。

所以，矿泉水也是一种矿产资本，所以平日卖得更贵，毕竟资本更少一些，物以稀为贵。

和其余种类的饮用水比拟，矿泉水除了有更多的矿物质身分，其余方面并无太大区别。

有专家表示，“恒大冰泉的水质在肯定程度上确凿优于农夫山泉，但由于各地的水源地和矿物质含量存在差异，所以不克不及一概而论。

包装饮用水似面增长“天花板”“饮用天然水“作为农夫山泉核心大单品短暂卡住元价格带，定位中端大众耗损群体，年就拔得头筹跃升全国第一，随后蝉联至今。

然而，在激烈竞争下，农夫山泉近些年的饮用水业务开始出现增长放缓趋势。

财报显示，年中期农夫山泉实现营收亿元，同比增长，归母净利润约亿元，同比增长，毛利率为。

农夫山泉旗下共五大类产品线，包罗包装饮用水、茶饮料、功能饮料、果汁饮料及其余产品，其中，包装饮用水业务依然是农夫山泉营收支柱，期内实现营收亿元，较去年同期增长；茶饮料、功能饮料、果汁饮料及其余产品期内分别实现营收亿元、亿元、亿元和亿元，分别增长、、及。

值得留神的是，农夫山泉的主营业务增速在近些年出现下滑，是除其余产品外增幅最低的业务。

年中期，其包装饮用水产品较同期的营收增速仅，全年增速为。

而年，该板块营收增速高达。

此外，该业务营收占比也呈现逐年下滑趋势。

年，该板块分别实现营收亿元、亿元、亿元，营收占比分别为、、。

上半年，包装饮用水的营收占比进一步下滑至。

面对主营业务下滑，农夫山泉也努力拉升茶饮产品板块。

财报显示，茶饮料产品由年上升至年中期。

值得留神的是，上半年，农夫山泉豪掷亿元砸广告营销，营销开支较上年同期增长，其在财报中表示，主要系由于提升了广告和市场营销投入所致。

也就是说，农夫山泉在上半年比同期多烧亿元营销，与动辄几十亿的销售开支比拟，其上半年研发开支仅为亿元。

朱丹蓬指出，“好的广告语可以极大地影响耗损者，但做好品牌定位和品质生产，才是重中之重。

作者郑皓元、闫嘉宁实习生主编陈俊宏