泸州老窖“闪崩”！提价20元，4个月蒸发690亿

时间： 2023-12-12 00:10     来源：未知

来源深蓝财经撰文杨波营收跌成老五的泸州老窖，最先让利经销商了。

近日，有券商机构发布点评，透露泸州老窖近日告诉经销商，度国窖经典装（）（简称国窖）在月日前打款价元瓶（原打款价为元瓶）。

这种“提价”行为，引发投资者耽忧。

受此消息影响，日早盘泸州老窖股价直奔！带着整个白酒股一块儿“崩”。

今年以来，白酒行业负面消息不断，压货、滞销、价格倒挂等问题被频繁提及。

原定于月中旬举行的“杭州国际酒业博览会”，因为泛滥“经销商及代理商积压库存过多，无法进行正常采购”而被迫延期。

白酒行业好像正卷入了一场周全性的“寒潮”中。

迫切想重回前三的泸州老窖，又该如何应答？泸州老窖，打响“提价第一枪”？按照消息，国窖最新执行价格为元瓶，相当于变相“提价”元瓶。

另外，本次打款政策覆盖全国范围，打款比例上限为年度打款额的。

此外，除国窖外，特曲打款价也从元降到元。

今年月份，泸州老窖进行过一次“提价”。

当时，国窖经销商结算价格从为元瓶提高到为元瓶，相当于提价元。

当时这一价格已经超过了度飞天茅台的出厂价（元瓶），市场一片哗然。

如果本次“提价”元属实，相当于现在国窖的价格还低于月份。

那么提价，相当于提了个“寂寞”。

具体到股市，从月日至今，泸州老窖股价不但没有受到提价的“利好”刺激，反而被刺激的下跌了。

提价个月后，泸州老窖市值缩水亿。

这可能说明，市场并不承认以前的提价行为。

所以，此番短期促销，资本市场可能直观的理解为“提价”行为，从而引发了大跌。

截止今日收盘，泸州老窖股下跌，收盘价元股。

针对本次课“提价”行为，华创食饮团队点评以为：这属于“阶段性”让利经销商，缓解渠道压力，对照务实；另外通过“五码合一”扫码再来一瓶等让利消费者，提高终端动销。

另外，盘后泸州老窖很快进行了“澄清”。

据“第一财经”报道，今日泸州老窖董秘办和经销商分别证实，上述核心产品结算价格并未改变，而是针对部份客户进行的利润前置调解。

虽然具体怎么调解未知，但核心应该是：支持经销商，返利经销商，鞭策去库存。

因为泸州老窖产品价格倒挂的问题，一直对照明明。

据“今日酒价”数据，国窖目前批价元瓶，特曲老字号批价元瓶。

零售价方面，在京东平台，国窖零售价格约元元瓶。

在拼多多平台，有正品保证的国窖被商家正以元瓶价格进行零售！ 混乱的价格系统，明明的价格倒挂，让经销商基础赚不了什么钱，天然很难有打款的踊跃性。

所以，解决价格倒挂问题，可能是摆在泸州老窖面前最大的难题了。

“重回前三”难了对付泸州老窖而言，还有一个更大的“痛”，那就是喊了年“重回前三”的妄想。

中国白酒的排位赛，曾经很长一段时间被“茅五泸”占据前三甲。

年，洋河异军崛起，超越泸州老窖坐上了行业第三的位置，并一直保持到今天。

年山西汾酒在营收规模上超过泸州老窖，排位老四，泸州老窖的行业地位进一步下滑至第五名。

从今年前三季度营收数据来看，山西汾酒对泸州老窖的领先优势进一步扩大了。

山西汾酒前三季度营业收入亿元，泸州老窖的数据为亿元。

相当于山西汾酒营业收入超出泸州老窖亿元（年尾两者差距为亿元）。

不外，泸州老窖前三季度的净利润为亿元，山西汾酒为亿元，泸州老窖仍是稍逊一筹。

主要缘故是泸州老窖毛利率更高，这主要的功勋天然是“国窖”。

然而，现在国窖面临的市场倒挂现状，让投资者不得不“审慎”看待，甚至直接“用脚投票”。

另外，作为白酒企业业绩蓄水池的条约负债，山西汾酒也明明高于泸州老窖。

泸州老窖三季度末条约负债为亿元，山西汾酒三季度末条约负债为亿元（比泸州老窖高出）。

联合现实的市场来看，由于主力产品国窖的价格倒挂，经销商的打款意愿或进一步降低。

这对付泸州老窖而言，是一个不好的信号。

受到宏观经济的影响，今年整个白酒市场压力是对照大的。

如果用几个枢纽词来表达，可能包括：滞销、库存积压、佳节销量不及预期、价格倒挂等。

有雪球投资者以为：这一波低迷期不会短。

上一波整个白酒行业走出低迷期用了五年。

另外有雪球投资者以为，“下跌才刚刚最先，前路漫漫”。

在这种行情下，泸州老窖，何时重回前三？结语月日，中国酒业协会发布《中国白酒市场中期研究告诉》。

这算是一份对照权威的资料。

告诉显示，上半年中国白酒市场有几大特色：一是库存高企，动销缓慢。

二是消费下行，竞争内卷。

三是预期不强，审慎乐观。

四是现金流降落，上市公司分化。

对付今天的困局，中国酒业协会以为，短期来看受到宏观经济下行、“新冠疫情”等事宜的影响；速决来看，根来源根基因是前几年行业高速增永劫，在消费、出产、流畅等方面积压的大量问题和矛盾的汇合体现。

市场分析人士指出，虽然今年主要白酒上市公司业绩表现依然精良，但随着大情况尤其是房地产、基建下滑的背景下，高端白酒业绩后期面临的压力也不小。

尚有雪球投资者以为，三年疫情白酒业绩居然突飞大进，只不外是“古代版皇帝的新装”！你怎么看待泸州老窖，以及高端白酒后市表现？数据支持：天眼查