又一“玩车”的深圳地产富豪“踩坑”了？

时间： 2024-02-06 09:48     来源：未知

图片来源：视觉中国新年伊始，造车新权势品牌高合陷入撤店风波，直指其经营不善、拖欠提供商货款、资金主要等。

引发撤店风波的源头是，日前有不同商业主体张贴公告指出，高合汽车的门店在未按租赁合同条款履行责任、租赁合同尚未到期、未依约提前告知商场且单方未协商一致的状况下，片面关停门店。

针对店铺关闭一事，高合汽车方面回应称，其正在推动品牌渠道布局的优化，逐步关闭部分经营效力低下、用户体验不佳的商超门店；然而对于其他传言，品牌方暂未作出官方回应。

记者以消费者的身份拨打了高合汽车官方客服热线，客服人员浮现，目前门店试驾、交付事情均可以失常进行。

北京某门店销售人员透露，最受关注的车型如有现车，提车仅需周，如所选配置没有现车，则必要个月的提车周期。

事实上，自年推出多款高价车引发市场广泛关注以来，外界对于高合这一品牌并不陌生，可是外界或较少关注其背后投资方为房企，即深圳市满京华投资整体无限公司（以下简称，满京华）。

公司资料显示，高合汽车运营主体为成立于年的华人运通。

满京华董事长李绪华曾为该公司的董事。

年李绪华退出之后，之子李冠滨、李冠文先后插手，合计持有华人运通的股份，联合持股或仅次于创始人丁磊。

由于并未有公开资料披露满京华累计对华人运通投入了几多资金，可是从高合过去并不高的销量，到如今市场凸显的一系列问题，其这笔投资是成功，还是失败或许只有自身最为明白。

旗下安骅汽车为上汽华南首席经销商虽然当下外界熟知满京华，标签是开发商，但其于年成立之初，曾从事汽车销售与服务业务。

于年投资成立了安骅汽车投资整体无限公司，持有后者的股份。

安骅汽车以经营品牌汽车店为核心业务，目前受权经销凯迪拉克、别克、雪佛兰、荣威、起亚等店余家，也是上汽整体在华南区首席整体经销商。

值得注意的是高合创始人丁磊是汽车行业的老兵，自年进入汽车行业，至年间一直在上汽体系事情，先后在上汽大众、上汽通用与上汽整体等任职，最高职位为上海通用汽车无限公司总司理、上海汽车整体股份无限公司副总裁。

外界有概念以为或正是业务上的交集，让满京华投资了丁磊创办的高合。

不过，背后实情是否如此无从而知。

尽量投资了高合，可是满京华的业务重心仍在房地产。

在楼市黄金期间，满京华靠着一个又一个刚需热盘在深圳站稳了脚跟。

在深圳业内眼中，这是一家拿地守旧的企业，并不寻求范围成长。

虽然守旧策略使得其经营稳定，可是在市场颠簸期其或也无奈独善其身。

去年代还首次针对旗下楼盘实行保价措施。

年代，满京华旗下金硕华府对外发布保价海报，保价对象仅限在满京华金硕华府首批推售单位集中选房当天成交的客户，客户签署《满京华金硕华府销售价格保价协定》之日起，至满京华金硕华府全部住宅房源售罄之日止。

据业内人士透露，由于年房地产市场整体低迷，且光亮中心片区楼市严重供过于求，满京华金硕华府的保价营销效果并不明显。

投资高合财务帐本或难算由于满京华与高合均为非上市企业，无奈知悉近些年满京华对高合的投入，但囊括恒大、雅居乐等在内，均对汽车产业投入了不菲的资金。

同时，汽车只有上市进入获取不错的销量后，才能回报股东。

目前来看，高合近几年的销量并不突出，因此对于满京华等一众股东而言，或难言过多回报。

外界对高合这一品牌广泛关注还是在年，其先后推出、两款车型；前者定位奢华超跑，售价万万元，后者定位奢华纯电超跑，售价万万元，因为定价原因，饱受热议。

随后车辆销量定价等因素，也不如人意。

受品牌定位以及相关定价策略影响，年至年，高合汽车累计销量分别为辆及辆，合计未超过万辆。

对比来看，同为新权势品牌的哪吒汽车在年已完成超万辆的交付量，蔚小理三兄弟的年交付量也在万辆的水平线上。

进入年，价格战席卷了整个汽车行业，各车企在价格、技术、服务等方面卷出新高度，纷纷推出各项购车权益及置换福利、遍及智能化配置、下调中高端车型置办门槛，只为打动早已将等候视为习气的消费者。

本就在价格方面不具备优势的高合汽车，也不得不为了提振销量而做出妥协。

年代，高合汽车旗下最新车型上市，起售价定为万元。

同年代，城市版面世，将系列车型起售价降至万元，较原版车型售价低万元。

然而自降身价并未达到预期的效果。

尽量在上市后的三个月（年代），高合汽车曾短暂地宣布过该车型的销售数据，但未及辆的月交付量显然不能让市场称心，也难以使高合造成饶富的自身造血能力。

有业内人士对记者浮现，除高端化定位外，高合汽车在技术、服务方面并没有在市场端打出声量，也没有在消费者心中造成具有特色的品牌认知，因此较难依附降低购买门槛打开万元这一竞争强烈的细分市场，与现实、蔚来、特斯拉等车企进行竞争。

年代，高合汽车运营主体华人运通获取的亿元战略投资，资方为交通银行。

此后于年及年间，行业内先后传出华人运通拟赴港上市，以及与沙特投资部签署价值亿沙特里亚尔的合作协定的音讯，但上述动作均未有后续进展曝光。