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未来，一名合格的基金经理，得像网红那样懂得聚拢人气了。
近日，据《证券时报》报道，有基金公司已将直播纳入基金经理考核体系中，加上公开辟表观点、接受采访等在内，相关因素在基金经理考核中占比会高出，甚至会达到左右。
基金经理原本的工作内容，是负责决定基金的投资组合和投资策略，时不时走访一下上市公司，通过调研对上市公司和相关股票根本面举行深入阐明。
直播纳入基金经理考核体系，意味着对基金经理的一部分考核也许要变成粉丝量有多大、带货威力有多强。
投资者的担忧随之而来，“基金经理的精力被直播分散走了，还能好好做研究？”「市界」向多位基金行业从业人士求证，对方均表示对此动态尚不知情。
一位基金经理调侃，“基金行业岂非想要造就出下一个董宇辉吗？”、基金直播成标配基金直播纳入考核并非毫无征兆。
李想（化名）于年加入到某知名基金公司互联网金融部门。
当时团队在蚂蚁、同花顺、腾讯多个阵地展开直播。
“但有一个题目，公司大领导和部门领导考核的标准不一样。
大领导要业绩，也就是转化，直播领导要直播间数据，如观看量、互动量之类的，导致后期团队致力的方向很割裂。
李想以为，导致这种效果的起因，就是那时候的基金直播的成熟度还没有形成，“究竟都是金融院校结业的，没有甚么互联网经营背景。
都是看别人怎么做，自己怎么做，互相抄。
即便云云，整个团队的压力一直都很大，团队只有个人，人出镜直播，人做技术支持，人负责平台对接以及策划、脚本等其它日常工作。
“整个人天天忙得团团转，感觉整个基金圈都想把直播当突破口。
如今，看到直播要纳入基金经理业绩的消息，他并不意外，只是向「市界」感伤道，“现在基金都这么难卖了吗？这是要逼着基金经理当网红的架势啊！”基金直播从年开始流行，垂垂成为各大基金公司的标配，并捧红了诸如“花财妹妹”如许的美女直播经理。
欢句数据研究院数据显示，年逾家基金公司及公募机构举行了场直播，年直播场次达加入。
年底，富国基金因为一场直播出了圈。
该场直播采用调研方式，围绕《探访“国潮之城”泉州》主题，由直播经理带领观众探访企业、面对面采访企业老板、看生产过程。
直播在支付宝蚂蚁财富展开，在一个半小时内累计吸引万人观看。
▲（支付宝“理财直播”页面截图）从最初的新产品发布到市场解读、从理财直播到直播调研。
网友感伤，基金直播真是花样百出。
基金经理却笑不出来，如果说最初的直播是在想方想法讨基民欢心，踏入真正要考核的阶段后，为完成业绩考核，之后内卷恐怕又要卷出新高度。
中国企业资本同盟副理事长柏文喜表示，基金直播走红，以及纳入考核，在未必程度上反应了基金行业的市场趋势和投资者需求变化。
“随着互联网和社交媒体的普及，投资者敷衍线上获取投资知识和交流的需求一直增强。
基金公司通过直播形式，能够更好地与投资者互动，传播投资理念和策略。
他还以为，这种创新式的营销手段，有助于扩大基金公司的品牌知名度和影响力，提高基金经理的知名度和粉丝基础，吸引更多潜在投资者，从而增加基金产品的销售规模。
某公募市场人士称，制定该考核制度暗地里，也许还有另一种考虑，当下，基民对基金经理尤其是明星基金经理的不满声音较大，品评他们“只收钱不做事”“投资赛道有题目”，基金经理也觉得受了委屈，却不足能够解释的渠道，直播能够缓解双方的情绪，有利于双方沟通。
、“赚钱效应决定销售量”基金公司想要拿直播当营销抓手没错，当沟通渠道也没错。
但在部分基金经理和投资者看来，如果真将直播纳入业绩考核后，会引导行业的风气“变歪”。
“原本咱们就没多少时间做研究，现在可好了，更没时间做研究了，都想着怎么去当网红。
原本咱们的职能是帮助顾客挑选和阐明基金，不知从何时起一个个变成销售了。
一位基金经理诉苦道。
投资端的反应就更大了，“要我说考核标准就应该盈利与否占”“看过好多基金公司直播其实很过分，不好的题目一概不答，一直吹嘘自家产品若何若何好。
前不久一张网图引起共鸣，图片显示，外洋的基金经理清一色全是中老年男子，反观国内，全是美女小姐姐。
投资者一边转发分享一边吐槽，“如许的基金经理，让人怎么放心他们的威力和资历呢？”事实上，基金直播变火的这两年时间内，一直有乱象涌现。
年直播理财节期间，有基金直播时，直播页面下方竟然涌现了该基金经理管理的基金，并弹出“买入”按钮。
有业内人士指出，金融产品的销售差距于普通商品，为包管销售适当性，不能像普通直播一样让生产者冲动下单。
此外，当年的基金直播中，一些基金公司在直播间大发红包，等级越高的用户，能够抢到金额更大的红包。
而购买基金就是提升等级最倏地的方式。
此举无疑在提高用户的黏性和买卖量的同时，也引发了合规争议。
年月，两张“格林基金直播对比图”在圈内广为传播，图片显示，直播宣传图中的两位女主播，与直播现场的两位女主播，模样差距巨大，这让投资者感到“受到了欺骗”。
后格林基金尽管回应称，“主播模样和海报有出入是因为怀孕导致”，但仍挣脱不了拿美女经理当直播噱头的质疑。
为此，包括中基协在内的监管机构，特意出台了基金直播相关类型，旨在遏制基金直播娱乐化、红包投资不类型、投资者适当性管理等题目，这在未必程度上对基金直播的野蛮生长、无序营销敲响警钟。
然而，这都难以完全肃清擦边直播的行为，究竟基金竞争加剧，愈来愈难卖是行业配合的难题。
值得注意的是，履历了爆发期后，基金直播的热度有所下降。
拿最大的蚂蚁平台来说，道乐研究院数据显示，年第三季度，蚂蚁理财直播共家机构上线场直播，总观看量近亿，同比下降。
场均观看量万场，环比下降千场，同比下降万场。
这注明，基金公司和投资者城市疲惫。
上述公募人士强调，多数基金经理只是一直介绍自己基金的持仓若何切合未来的发展趋势，包括后来衍生出的调研直播，本质上都是这个原理。
但在基民看来，决定基民买入卖出基金的，不是告白，不是直播，而是实真实在的赚钱效应。
业绩好了，大师天然会来买。
基金经理未来如果真要考核直播，若何平衡直播工作与投资管理工作之间的关系，以及地址基金公司若何制定合理的考核机制，都将是一项具有挑战的新任务。
作者陈畅编辑韩忠强经营刘珊
