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月日，在日前央视财经《对话》节目中，董明珠回应玫瑰空调被吐槽，她说：‘玫瑰空调’的设计，现实上更多是想跟家庭糊口融合在一起……我们要一直地翻新，把空调做成家里的艺术品，这便是我的目标。
玫瑰空调的争议并非个例，当空调这一白电大单品进入存量时代后，其转型方向一直捉摸不定，高端化成果显现的同时，个性化转型不及预期。
专家指出，细分市场诚然能更好地击中用户痛点，但其空间有限也是事实，更重要的是，个性化探索已逐步成为头部品牌的专属，并非全体玩家都有资格跟牌。
新品难以造成潮水长期以来，无论是天气仍是房地产市场，都在左右着空调的景心胸，尤其是高端分体式空调、中间空调，其销量一直是随着房地产市场转变。
从数据来看，据奥维云网统计，年中国房地产平装修市场新开盘项目个，同比下滑，降幅收窄，市场规模万套，同比下滑，降幅收窄。
其中空调产品配套项目个，配套规模达万套，同比下滑个，降幅收窄，配置率为。
不丢脸出，空调市场的变换趋势与房地产底子同步。
资深产业经济察看家梁振鹏对北京商报记者阐明称，近年来，空调高端化的趋势愈发明晰，然而高端化进程中的主导思路，仍是在基础特性上进一步优化、改造，具体来说，一、二级能效产品逐步取代多级能效，变频空调也逐步取代定频空调。
梁振鹏也指出，在高端化取得成果之际，个性化或许仍是厂商的难题，尽管其在这方面多有实验，母婴空调、厨房空调、智能空调等品类层出不穷，但总的来说，这些新品的覆盖程度有限，也没能成为某一空调品牌的新标签。
其缘故在于细分赛道受众有限，难以造成不变、规模化的出货，其它技术门槛也不算高，很容易被同行追平。
头部品牌专属玩法察看市场能够看到，空调企业的翻新，在某种程度上总和市场需求错位。
举例来说，新风空调算是近年来表现较好的新品类之一，所谓新风空调，即在基础功能上增加了对室内空气循环、净化的系统，与以往的内循环空调差别，新风空调能够引入室外空气，同时又进行过滤处理惩办，瞄准的正是苦恼于空气质量的用户群体。
然而新风空调在社交电商渠道、下沉渠道的表现却不尽如人意。
据统计，在年、年，在社交电商渠道，新风空调在挂机中零售额占比分别为、，在柜机中的零售额占比为、。
在下沉渠道市场，新风空调在挂机中的零售额占比分别为、，柜机中零售额占比分别为、，其柜机市场甚至涌现浸透率下滑趋势。
产业察看家丁少将对北京商报记者阐明称，新风空调作为高端品类，其售价也偏高，然而在社交电商、下沉渠道中，生产者往往对价格更敏感，对性价比更存眷，如今空调出货的重心逐步向电商与下沉渠道转移，这就让新风空调处于比力尴尬的田地。
与之类似的还有厨房空调。
据统计，尽管国内近年来厨房制冷产品的增速超，远超空调产品大盘，但每年销量也就在万—万台之间，与传统品类相比堪称小巫见大巫。
在此布景下，空调个性化生长的逻辑是否还成立，不免成为许多人的疑问。
丁少将以为，空调个性化生长依然是可预期的趋势，而且往往与高端化相伴，但这或许是头部品牌的专属，中小企业难以跟进，自然也难以造成肉眼可见的潮水。
专家阐明称，个性化是头部空调厂商延伸触角的手法，专注场景与需求的细分，令其能进一步挖掘市场潜力，这一切的前提，是头部品牌的基础空调品类已经造成为了避免变的市占率，让其有余力去进行新的探索，而腰部、尾部品牌一直难以挣脱挣扎求存的状态，未来空调市场的分化或许会进一步加剧。
北京商报记者陶凤王柱力
