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月日，在日前央视财经《对话》节目中，董明珠回应玫瑰空调被吐槽，她说：‘玫瑰空调’的设计，现实上更多是想跟家庭糊口融合在一起……咱们要不断地创新，把空调做成家里的艺术品，这就是我的目标。
玫瑰空调的争议并非个例，当空调这一白电大单品进入存量时代后，其转型方向一直捉摸不定，高端化成绩显露的同时，个性化转型不及预期。
专家指出，细分市场虽然能更好地击顶用户痛点，但其空间无穷也是事实，更重要的是，个性化探索已渐渐成为头部品牌的专属，并非所有玩家都有资历跟牌。
新品难以形成潮流长久以来，无论是天色照旧房地产市场，都在左右着空调的景气度，尤其是高端分体式空调、中间空调，其销量一直是跟着房地产市场变化。
从数据来看，据奥维云网统计，年中国房地产精装修市场新开盘项目个，同比下滑，降幅收窄，市场规模万套，同比下滑，降幅收窄。
其中空调产品配套项目个，配套规模达万套，同比下滑个，降幅收窄，配置率为。
不难看出，空调市场的变动趋势与房地产基本同步。
资深财产经济调查家梁振鹏对北京商报记者阐明称，近些年来，空调高端化的趋势愈创造晰，但是高端化历程中的主导思路，仍是在根本特征长进一步优化、改进，详细来讲，一、二级能效产品逐渐取代多级能效，变频空调也逐渐取代定频空调。
梁振鹏也指出，在高端化取得成绩之际，个性化或者仍是厂商的困难，虽然其在这方面多有尝试，母婴空调、厨房空调、智能空调等品类层出不穷，但总的来讲，这些新品的遮盖程度无穷，也没能成为某一空调品牌的新标签。
其原因在于细分赛道受众无穷，难以形成不变、规模化的出货，另外手艺门槛也不算高，很轻易被偕行追平。
头部品牌专属弄法调查市场可以看到，空调企业的创新，在某种程度上总和市场需求错位。
举例来讲，新风空调算是近些年来显示较好的新品类之一，所谓新风空调，即在根本功能上增添了对室内空气循环、净化的零碎，与以往的内循环空调差别，新风空调可以引入室外空气，同时又进行过滤处理，瞄准的正是苦恼于空气质量的用户群体。
然而新风空调在社交电商渠道、下沉渠道的显示却不尽如人意。
据统计，在年、年，在社交电商渠道，新风空调在挂机中零售额占比分别为、，在柜机中的零售额占比为、。
在下沉渠道市场，新风空调在挂机中的零售额占比分别为、，柜机中零售额占比分别为、，其柜机市场甚至涌现浸透率下滑趋势。
财产调查家丁少将对北京商报记者阐明称，新风空调作为高端品类，其售价也偏高，但是在社交电商、下沉渠道中，生产者往往对价格更敏感，对性价比更存眷，如今空调出货的重心逐渐向电商与下沉渠道转移，这就让新风空调处于比较尴尬的境地。
与之类似的还有厨房空调。
据统计，虽然海内近些年来厨房制冷产品的增速超，远超空调产品大盘，但每年销量也就在万—万台之间，与传统品类相比可谓小巫见大巫。
在此背景下，空调个性化发展的逻辑是否还确立，不免成为许多人的疑难。
丁少将认为，空调个性化发展依然是可预期的趋势，而且往往与高端化相伴，但这或者是头部品牌的专属，中小企业难以跟进，天然也难以形成肉眼可见的潮流。
专家阐明称，个性化是头部空调厂商延伸触角的手段，专注场景与需求的细分，令其能进一步挖掘市场潜力，这所有的前提，是头部品牌的根本空调品类已经形成了不变的市占率，让其有余力去进行新的探索，而腰部、尾部品牌一直难以摆脱挣扎求存的状态，未来空调市场的分化或者会进一步加剧。
北京商报记者陶凤王柱力
