钟睒睒被逼急了

时间： 2024-03-04 23:08     来源：未知

、首富急了 、首富急了 一连当了三年首富，即将岁的钟睒睒依然极少公然露面，也很少发表言论。

不外，月日晚间，素来低调的钟睒睒，却通过农夫山泉各平台发布了自己与宗庆后的“二三事”，以回应近期娃哈哈与农夫山泉被“拉踩”陷入的舆论漩涡。

▲（图源农夫山泉微博）月日，宗庆后的突然去世，激发了很多人的悼念与追思，娃哈哈很多产物的销量也猛然走高，如钙奶、营养快线、纯净水……但同时，作为竞争对手的农夫山泉，几次被“踩”。

网友们纷纷抵制农夫山泉的产物，就连农夫山泉的创始人以及其儿子也被“讨论”。

比如，“钟睒睒上世纪九十年代是娃哈哈的海南代办署理商，挣到了第一桶金，因窜货广东被取消了代办署理资历，后来创立了农夫山泉成了娃哈哈的竞争对手”“钟睒睒的儿子是美国籍”“娃哈哈纯净水可以作为实验室用水，而农夫山泉只是搬运大做作的水”……按照早期的报道，其中确实提到钟睒睒曾是娃哈哈的代办署理商。

年月，第一批娃哈哈儿童营养液从生产线上传输下来，宗庆后激动得泪流满面。

很快，娃哈哈儿童营养液就供不应求。

之后，宗庆后南下拓展新的市场。

按照早年间的报道，钟睒睒成了娃哈哈在广西和海南的代办署理。

当时，娃哈哈在广东已热销，但海南属于新开发的市场，娃哈哈对代办署理商有不小的优惠。

钟睒睒便将在海南通过优惠拿到的货，拉到广东以更高的价值销售。

因为此事，钟睒睒丢了娃哈哈的代办署理权。

针对外界的种种传言，钟睒睒罕见回应，在月日发布的《我与宗老二三事》一文中称，窗帘布匹生意才是他守业所得的第一桶金，而非网上传言“第一笔守业付进去自于娃哈哈”。

钟睒睒还称：“我从未在娃哈哈领薪、更谈不上因冲货被开除。

因钟睒睒的发文，对于娃哈哈与农夫山泉的多个话题辞再次冲上热搜。

有网友称：“如果是代办署理商，确实不消领工资，只拿销售分成，这份回复对一些关键问题进行了回避……”而另一个被讨论的焦点，则是钟睒睒儿子的国籍问题。

农夫山泉的相关公告显示，钟睒睒的儿子——钟墅子，于年月获得美国加州大学欧文分校英语专业文学学士学位，年月成为农夫山泉非执行董事，系美国籍。

讨论这一话题，超出了两家企业产物以及守业故事的范畴，似乎没太大意义。

要说成长轨迹，这两家企业多少有些相似。

娃哈哈从营养快线到瓶装水，再到后来成为一个综合性饮料集体。

宗庆后已经在总结自己的守业经历时，只用了一句话：“我只是一个普通人，幸运地赶上了好时代。

而钟睒睒从养生堂推出“养生堂鱼鳖丸”保健产物，到农夫山泉推出瓶装水，最后农夫山泉也成长成了综合性饮料集体。

不同的是，钟睒睒还进入了医药行业。

、旧事如烟在年胡润百富榜上，因手握两家上市公司——港股上市的农夫山泉、股上市的万泰生物，钟睒睒以亿元财富再次登顶。

这是他一连第三年景为首富。

娃哈哈虽然一直没有上市，但是，早在十年前，宗庆后就已三次登顶富豪榜。

与娃哈哈比起来，农夫山泉属于后起之秀。

在瓶装水市场，二者的命运，因一场“水战”产生了转折。

官网资料显示，年，钟睒睒在浙江创立了新安江养生堂饮用水有限公司，即农夫山泉的前身，其第一个生产基地在浙江建德千岛湖畔动工。

年，以浙江千岛湖为水源，第一款农夫山泉包装饮用水上市。

年，公司变动为农夫山泉株式会社。

在国内的包装饮用水领域，怡宝出生较早。

年，位于深圳的怡宝，在总经理周敬良的带领下，生产出了国内第一瓶纯净水，但是最先崛起的，当属娃哈哈。

年，在保健品市场已名音嘹亮的娃哈哈，推出了纯净水产物。

为了快速推广，娃哈哈邀请景岗山代言，并用他的歌——《我的眼里只有你》作为主打的广告歌，还在央视斥巨资投放了广告。

为了发挥歌星效应，娃哈哈带着景岗山在天下巡回与歌迷见面，然后在各大超市、卖场做免费奉送、品尝之类的流动，再配合广告和宣传，市场很快就被征服了。

纯净水推出当年，娃哈哈在瓶装水市场的份额就回升到了第一。

景岗山之后，娃哈哈与王力宏的竞争更长久。

此外，年与年，娃哈哈分别以万元、万元拿下了央视“特”标板（《气候预报》后秒标板）的“标王”。

那些年，娃哈哈纯净水是中国包装饮用水市场的霸主。

而彼时的农夫山泉，尚无名气。

但很快，钟睒睒就发起了挑衅。

年，包装饮用水市场照样纯净水的天下，而钟睒睒却在发布会上口出惊雷：纯净水不含矿物质，不如天然水，“纯净水对人体健康无益”，并宣称农夫山泉将全力生产天然水。

此言一出，媒体争相报道，越炒越热。

同时，农夫山泉还在电视等媒体上投放广告，搞出一系列对照实验来证明自己的理论。

比如用纯净水、天然水养水仙，看谁长得更快。

几乎一夜之间，农夫山泉成了行业“公敌”。

当时，行业的两大龙头是娃哈哈和乐百氏，它们联络天下几十家纯净水生产企业发布了“反农联络声明”，请求有关部门严惩农夫山泉的“不正当竞争行为”。

最终，农夫山泉被罚款万元，但是，经历这一场“水战”之后，农夫山泉在天下出了名，“天然水”的概念也走进了人们的脑海，农夫山泉市场份额随之大增。

在娃哈哈深陷与达能的股权之争时，农夫山泉开始在大街小巷免费派发试纸，用于测试矿物质水的值，将矛头指向康师傅、娃哈哈、怡宝等对手。

通过种种伎俩，农夫山泉想说明，自己的水才是好水。

靠着各种营销策略，以及“我们不生产水，我们是大做作的搬运工”的洗脑式广告语，农夫山泉从年开始一连多年稳坐中国包装饮用水老大的宝座。

如今，宗庆后与钟睒睒的旧事已如烟，但是，娃哈哈与农夫山泉的竞争，仍在继续。

、越来越近成长至今，农夫山泉与娃哈哈很像，都是一个涉及各个饮料细分赛道的综合体。

娃哈哈依然是中国饮料的龙头企业，但是，农夫山泉与其差距在不断缩小。

官网资料显示，娃哈哈旗下食物饮料板块包含多项营业，涵盖蛋白饮料、包装饮用水、碳酸饮料、茶饮料、粥系列等十余类多个品种，是中国食物饮料龙头企业。

▲（娃哈哈产物阵容。

图源娃哈哈官网）农夫山泉的产物阵容也非常壮大，在财报中重要分为包装饮用水、茶饮料、功能饮料、果汁饮料、其他产物。

其中，以农夫山泉天然水为主的包装饮用水产物是核心。

▲（农夫山泉品牌阵容。

图源农夫山泉官网）早在年，娃哈哈的销售额就达到了亿元，宗庆后被冠以“饮料大王”的名号，确实也实至名归。

但之后，娃哈哈似乎步入了中年危机，呈现快速下滑。

近几年，娃哈哈在激烈的竞争中渐渐稳住了局面。

年，娃哈哈营收亿元。

年再次突破了亿元，年略有下降。

而相比之下，农夫山泉与娃哈哈的差距在缩小。

天下工商联发布中国民营企业强榜单显示，娃哈哈集体年营收为亿元，排在第位。

年，娃哈哈营收同比增加超。

在同一个榜单上，农夫山泉的营收为亿元，排在第位。

中国民营企业强榜单显示，年娃哈哈集体营收为亿元，排名降至第位，而农夫山泉营收为亿元，排名回升至第位。

按照此前的报道，年，娃哈哈主营营业的营收与利润实现“双增加”。

娃哈哈的增加并不稳定，而反观农夫山泉，营收从年的亿元，陆续增加至年的亿元，在娃哈哈后面追得很紧。

麦格理此前发表报告，估计农夫山泉年付出及纯利分别增加及。

照此计算，年，农夫山泉营收与净利润分别达到了约亿元、亿元。

农夫山泉离娃哈哈，越来越近了。

农夫山泉能实现快速增加的背后，是第二曲线顶了上来。

从年上半年来看，农夫山泉营收占比的包装饮用水付出增加左右，增幅并不是很大。

不外，受东方树叶带动，第二大营业茶饮料增幅近，营收占比从回升到了。

此外，功能饮料产物、果汁饮料产物增幅也大于包装饮用水。

而娃哈哈这边，在已经的大单品钙奶、营养快线、纯净水等之后，近几年几乎再也没有呈现新的爆品，像东方树叶这般为企业撑起另一片天。

宗馥莉曾在《至少一个小时》节目中说：“娃哈哈是我爸一手创下的江山。

作为他的女儿，我有责任去守护它。

同时，她还婉言，在饮料行业，她比较敬佩的竞争对手是农夫山泉。

“我比较喜欢农夫山泉，我觉得它在品牌的传布，包括一些新品的打造上，实在还长短常有想法的。

另外，农夫山泉也乐意去做一些培育的事情，比如早在两三年以前就做了纯茶……”而在追赶娃哈哈的途中，农夫山泉做作不想受到外界“拉踩”的影响，面对网暴，钟睒睒果断进行了回击。

作者张向阳编纂陈芳运营刘珊