农夫山泉遭逢舆论风暴 "猎巫"已成越描越黑的流量锦标赛

时间： 2024-03-11 16:39     来源：未知

泉源：封面新闻 □蒋璟璟近日，娃哈哈集团创始人、董事长宗庆后不幸逝世，网络上下，大师自觉纪念这位平民企业家、中国民营企业的标杆人物。

然而，这场情感朴素的纪念，正被一些自媒体使用、收割，大搞“一拉一踩”，转向成对另一家民营企业的网暴。

同时农夫山泉还因产品包装被无故臆测，连上热搜，引起网络热议。

有关农夫山泉的舆论不断发酵。

（澎湃新闻）往事并不如烟，现实大水滔天。

一代巨商宗庆后渐行渐远，而他身后的全国，却依旧余波延宕。

网络场域内，感情的发酵转化，从来走位飘忽。

当陈年旧事被注入“背离与忿恨”的戏码，当商品包装被解读出“包藏着的祸心”，那真虚实假、似是而非的话语浪潮下，农夫山泉俨然成了又一场献祭狂欢的牺牲品。

在一轮又一轮的“大起底”和“再发现”中，舆论场内那套隐秘的“流量悬赏”机制，爆收回了惊人的力量——那些越发惊悚的注释、越发离谱的指控怀才不遇，构成了天罗地网的绞杀。

在微博等社交平台上，亢奋的“广场审讯”，完成了从指控、定罪到“施刑”的全副闭环。

这整个的行动，始于幽微，而终于猖獗。

很显然，其最初借力于宗庆后之后的纪念浪潮，呼应了大众对娃哈哈的普遍性同情。

而后续的操盘手法，则迅速切入了似曾相识的频段，某些微博大通过惯用的“一拉一踩”的叙事策略，在“封圣化”和“妖魔化”两个进路，迅速完成了先声夺人的控场。

这之后，网络舆论正式开启了自我强化的螺旋。

于是乎，农夫山泉被卷入暗流，被蜚语的泥潭所吞噬，百口莫辩、力有未逮。

一个值得留神的趋势是，在社交媒介的语境里，一旦某种压倒性的“论断”形成，那末便会形成一种“命题作文”式的“创作锦标赛”。

后来者为了在此热潮中竞夺流量处分，其立论行文，就必然会越来越极端、越来越剑走偏锋，唯有如斯才可后来居上、分得一杯羹……如果说对付农夫山泉的批评，一开始还有些可取之处，那末，后续在上述这套游戏规则下，事态不可避免地走向了癫狂。

那些“语不惊人死不休”的控诉与攻击，成为维持微博热搜的燃料，同时也成为了舛误的发生器、忿恨的催化剂。

三人成虎、众口铄金。

云波诡谲的“猎巫”行动，在网络上屡屡演出，在一些大博主的煽动与误导下，农夫山泉成了最新一个被围猎撕咬的猎物。

所有的“猎巫”，几乎城市走火入魔：当“女巫”的罪，只取决于众人“越描越黑”的能力，那末，其必然会变成“十恶不赦”的形象，必然会成为要“除之后快”的对象——现代社会，这种动辄一竿子打死、喊打喊杀的恶意气旋，堪称营商环境的致命毒药。

就如同悬在头顶的达摩利斯之剑，那天降的责罚、那自赋的正义，低幼而狂悖。