天价听花酒背后 母公司转型白酒二次受挫

时间： 2024-03-17 10:02     来源：未知

本报记者孙吉正北京报道今年央视“·”晚会上，白酒行业的“新秀”听花酒被点名，万元的售价、工作人员宣传具有保健感化等题目被直观地呈此刻观众面前。

《中国经营报》记者粗疏到，月日当晚，听花酒被点名后，京东、淘宝等各大平台连夜下架了听花酒的相关产物。

月日，北京地区听花酒的部份告白被撤下。

随后，听花酒的母公司青海春天发布声明回应称，在央视“·”中，听花酒工作人员向客户介绍产物时，提及了听花酒健康功能和客户案例，而在食品酒类推广时介绍健康功能是法律所禁止的，这种行为是错误的。

公司已经连夜召集市场销售人员，要求其要规范用语，严酷要求在产物推广时遵守法律法规。

对此，向公众及宽广生产者致以诚挚的歉意。

据悉，青海春天以冬虫夏草起身，但伴有着冬虫夏草“跌落神坛”，开始试验转型。

年，青海春天推出了第一款白酒产物凉露。

从其财报来看，凉露的表现并不幻想，在年凉露基本退出了市场。

与此同时，青海春天推出了听花酒。

争议一直在传统的白酒行业，绝大部份白酒品牌会以自身产物的汗青延续性、品牌汗青渊源作为主要的宣传方向，一些中高端品牌的汗青能够追寻至百年甚至千年。

青海春天作为厥后者，显然难以从汗青传承方面作宣传点。

记者粗疏到，在听花酒大街小巷的告白牌上，均印有两位诺贝尔奖得主的头像，这两位受邀成为青海春天首席迷信家。

事实上，共有三位诺贝尔奖取得者受邀为听花酒站台，划分是年“诺贝尔生理学或医学奖”取得者斐里德·穆拉德、年“诺贝尔化学奖”取得者阿夫拉姆·赫什科、年“诺贝尔化学奖”取得者亚利耶·瓦谢。

对此，上海证券买卖所曾向青海春天发出问询函，要求青海春天披露礼聘诺奖传授指点的具体研发项目，包括研发项目名称、研究对象、研究方式、主要观测指标，以及研发内容与诺奖传授研发方向是否相符等。

记者粗疏到，其中一位诺贝尔奖取得者斐里德·穆拉德被称为“伟哥之父”。

邀请其作为受邀迷信家，听花酒也理所当然地以“提高性能力”作为其宣传点之一。

年代日，听花酒业在线上举办了一场“中医实践指点白酒健康化研讨会”，会上发布了《饮用听花酒对成年男性身段机能影响的探索性研究》后果简报。

报告显示，对于介入试验的健康成年男性自愿者，每日饮用听花酒、连续天后，免疫功能、睡眠功能、男性功能的指标均有不同幅度的提高。

在央视“·”晚会上，听花酒的工作人员也确向暗访记者介绍和暗示了听花酒的潜在成果。

除此之外，听花酒被公众诟病的还有其由来一事。

依据听花酒官网品宣文字，该酒的酿造灵感源于听花酒总设计师、青海春天董事长张雪峰“太上老君托梦”。

在张雪峰的形容里，某日凌晨梦到在昆仑山上一位太上老君模样的人，来到他面前，不发一言，只是用拂尘在他手上写下一个字，而听花酒就是以此为灵感设计研发的。

张雪峰曾感叹“听花酒不是我们做出来的，这是上天给饮者们的一个伟大恩惠”。

也因此事，听花酒自上市就饱受争议。

但在争议和质疑声中，听花酒仍然以极高的市场定价在市场上售卖，其告白宣传更是遍布飞机场、货车、大小商场、电梯等处所。

央视“·”晚会上称，活着界知识产权组织国际局官网，听花酒提交的《洒精和凉味剂的组合物在调治性功能、护卫心脑血管系统、促成肝细胞再生、抗肿瘤、提高免疫及睡眠质量上的用途》在国家处理状态一栏显示空白。

对此，青海春天方面回应称，上述国际专利是一项用途创造专利，目前处于国际发布阶段，公司从未将此项专利申请用于告白宣传。

此外，听花酒的生产工艺采用的是年代日取得授权的《采用强化曲制备凉口型白酒的方式》（创造专利号：）和年代日取得授权的《老酒再酿造的方式》（创造专利号：）等技术，并非向酒中添加薄荷或薄荷提取物。

成都虹桥专利事务所称，所涉专利是听花酒系列技术之一，并非向酒中添加薄荷或薄荷提取物，该专利申请已经处于国际发布阶段。

截至目前，线上平台已经全面下架有关听花酒的产物，听花酒的官方微信账号也被停用。

青海春天何去何从自冬虫夏草“跌下神坛”之后，青海春天一直在探求新的家产支柱。

年代，张雪峰斥资万元收买了西藏听花酒业有限公司股权，正式进军白酒行业。

青海春天进军白酒行业伊始，以江小白为首的小酒系类发展迅速，因此，青海春天系类以小酒为定位，将凉露系类与餐饮生产精密绑定。

当时，凉露主打火锅餐饮生产场景，被定位为“吃辣喝的白酒”。

从价格来看，凉露定位于中低端产物，力求知足生产者日常生产。

财报显示，年，青海春天酒水收入万元，年则下滑至万元，年为万元，年增长到万元，年年中为万元。

记者粗疏到，截至年，凉露系类已经基本从白酒市场中退出。

也就是在当年，青海春天宣布将推出听花酒系列产物。

彼时，酱酒热潮已经初见端倪，听花酒系类产物也是以酱酒作为产物基底。

从听花酒面世以来，关于听花酒的争议一直不少。

年代日，贵州茅台和泸州老窖同时对听花酒业提起诉讼，理由是当他们在百度上以“茅台”和“国窖”为关键词举行搜索时，网页中竟出现了听花酒的相关信息，以为听花酒业涉嫌商标侵权和不合法竞争。

对此，贵州茅台索赔万元，泸州老窖索赔万元。

年代日，听花酒业官网发布《关于听花被贵州茅台、泸州老窖起诉事项终审后果的声明》称，年代日立案的“贵州茅台、泸州老窖起诉宜宾听花”一案于年代日终审。

据四川省高级人民法院终审判决，听花酒业上述行为不构成商标侵权，但构成不合法竞争，需划分赔付贵州茅台与泸州老窖万元和万元。

而不久前，青海春天已发布了年业绩预亏公告，预计年度归属于上市公司股东的净利润为万元至万元，归属于上市公司股东扣除非经常性损益后的净利润为万元至万元，将出现亏损。

但依据听花酒方面此前透露的信息来看，青海春天无望在财年扭亏为盈。

能够预测的是，央视“·”晚会的暴光会使听花酒的销量受到极大影响，在财年，其母公司青海春天将若何扭转亏损还有待观测。

（编辑：于海霞校对：燕郁霞）举报反馈