太平鸟2023年营收下降9.4%至77.92亿 利润增长靠关店打折

时间： 2024-03-22 18:40     来源：未知

作者郑皓元、闫嘉宁实习生主编陈俊宏月日，宁波太平鸟时尚衣饰股份无限公司，下称“太平鸟”）披露年业绩，终于实现增利的太平鸟营收较年淘汰了亿。

财报显示，其全年实现营收亿元，同比下降；归母净利润亿元，同比增长；扣非净利润亿元，同比增长。

太平鸟在财报中表示，其强化太平鸟品牌的同一化管理，严格管控新品折扣，规范老品消化渠道，主动优化调整低效门店。

同时，公司一连推进降本控费，各项费用合计同比下降，扣非净利润显著回升，经营质量渐渐改进。

值得一提的是，在此之前，太平鸟净利已一连下滑两年。

年，其归母净利润为亿元，同比下降。

年，太平鸟更是交出了史上最差业绩，归母净利润亿元，同比下降；扣非净利润一度出现负值，为万元，同比下降。

在净利一连两年疾速下滑后，太平鸟年业绩出现改进，但增利不增收的业绩彷佛全靠降本增效而来。

“省”进去的买卖经年，太平鸟交出了史上最差业绩，营业收入同比下降至亿元，归母净利润同比大幅下滑至亿元。

从财报看，年营收和净利润的增长彷佛次要靠“节流”。

年，太平鸟营业本钱分别为亿元和亿元，分别同比降低和。

对此，其在财报中称，次要是由于营收下降带来营业成实情应下降，营业本钱下降幅度大于营业收入是因为零售折率的提升。

库存方面，太平鸟通过节制新品产销及老品折扣实现优化。

财报显示，年，其库存商品原值亿元，同比降低亿元，降幅。

其中，年以内的库存商品账面余额降至亿元，年以上商品降至亿元，均是其上市以来最低水平。

其存货周转天数也下降天至天，存货周转率增长至。

太平鸟在财报中表示，一方面加强商品产销方案性管控，新品库存得到优化另一方面，强化过季老品的消化处置专项机制，老品库存得到改进。

值得注意的是，年，太平鸟贩卖及管理费用的下降次要靠门店规模收缩降本。

据财报，其在年收缩了家线下门店，至年终，其线下门店数目为家，其中，直营店家，加盟店家，分别较年终淘汰家和家，总门店数淘汰了家。

得益于此，其期内贩卖费同比淘汰至亿元，管理费同比淘汰至亿元，财务费用同比淘汰至万元。

其中，贩卖费用和管理费用自年曾经开始缩减。

其也在财报中指出，贩卖费用次要受门店数目及营业收入淘汰等影响，直营薪酬、租赁装修费、广告宣传费等同比下降。

管理费用由于职工薪酬及股权激励费用同比下降。

财务费用下降因银行利息收入增加、租赁负债利息及手续费支出淘汰。

除了男装门店关闭家同时营收增长至亿外，女装门店年关闭家，营收同比淘汰至亿元；乐町门店关闭家，营收淘汰至亿元；童装门店关闭家，营收淘汰至亿元；其余门店关闭家，营收淘汰至万元。

这些“节流”措施使其在年营收下降的环境下，高毛利率同比增加了个百分点至，成为上市以来最高。

同时，净利率同比增长至。

被高额营销烧掉了净利润值得注意的是，太平鸟在年及之前的成长之路可谓高歌猛进，自年上市以来，其营收从年的亿元增至年的亿元，冲过了百亿大关。

这都归功于太平鸟找准了营销的方向，一方面进行数字化转型，凭借大数据捕捉消费者需求，也一度成为消费者心中的国货之光。

同时，为了追赶年轻人的潮水，其近些年来先后签下王一博、欧阳娜娜、虞书欣、白敬亭等无名艺人代言，现在也有流量艺人王鹤棣、张婧仪为其代言。

同时推出了与无名、明星的联名款，比如疯狂动物城、花木兰、可口可乐等联名系列，并着重抖音、小红书、站等年轻人偏爱的流量平台的打造。

其在门店数目方面也高举高打，年直营店净扩家，加盟店净扩家，其中加盟店一年开的数目比已往三年开的都多。

跟着规模和无名度一直扩张，高额营销遮掩下的高增长问题渐渐显露。

年，其贩卖费同比增长至亿元，管理费同比增长至亿元。

致使其昔时营收超百亿环境下归母净利润同比下降至亿元。

年在大幅收缩本钱费用开支下归母净利润同比暴跌至亿元。

同时重营销轻研发也使其一直被诟病，在其贩卖费用直逼亿的年，研发费用只有亿，贩卖费用几乎是研发费用的倍。

而年，其贩卖费用分别为亿和亿，而研发费用只有和亿。

面对一连下滑的业绩，年终，太平鸟直接调整组织架构调整，将原有的女装、男装、乐町、童装、鸟巢、物流以及线上经营平台六大自力事业部，转变为产品研发中间、供应链管理中间、零售经营中间三大职能中间，希望进一步强化品牌间资源协同，带动效率提升。

其在最新财报中还表示，年是公司重大组织变革之元年。

公司坚决变革战略方向，一连强化品牌力，提升产品力，充实激发组织生机。

变革的确起了作用，其年实现归母净利润亿元，同比增长，实现了扭转。

但营收仅亿元，同比下降了，门店和营收双降带来的短暂增长，断送规模带来的效益有一连性吗？对比其早年业绩，年上市初其归母净利润已达亿，年营收就已增长超亿。

然而其目前营收水平仍逗留在七年前。

内忧外患不止年月日，太平鸟发布公告，董事兼总经理陈红朝辞去公司董事、董事会提名委员会委员、总经理职务。

陈红朝不仅是“元老级”人物，也是公司结合首创人。

据领会，年月，由宁波太平鸟衣饰无限公司、陈红朝等名股东共同出资设立女装公司。

年月日，公司完成工商替换挂号。

陈红朝是股东之一，且是第二大持股者。

期间经历多次股权转让、增资，陈红朝始终在太平鸟，且位列第二大股东。

至发行前为太平鸟仅有的两大自然人股东之一，任公司董事、女装事业部总经理。

另一名自然人股东翁江宏是实控人张江平的亲属。

太平鸟年年报披露，陈红朝的任期和董事长张江平一样，是从年月日开始，至年月日止。

任期同样是年月日起的另两名高管，监事会主席王东鹏和职工代表监事裘频伶，均已在年离职。

年月，任期不满一年的副总经理厉征也因个人起因辞职。

值得一提的是，除了高管一直离职，大股东减持套现也成了太平鸟的“家常饭”。

年，翁江宏减持万股，套现万元；陈红朝减持万股，套现亿元。

年月，翁江宏通过集中竞价买卖业务方式再减持万股，套现万元。

“元老级”人物陈红朝离开一年内，也发布了多次减持方案。

年月太平鸟公告称，陈红朝减持万股，占公司总股本的。

据财报显示，其持股比例已从年终的降至年终的，退为公司第三大股东。

年初，太平鸟公告其拟减持不超万股股份。

月日，太平鸟再发布公告称，陈红朝自年月日至年月日减持公司股份万股，持有公司股份比例淘汰至。