界面新闻记者安震临近年底,银行已经紧锣密鼓地开始年“开门红”营销活动。
多家商业银行开始年“开门红”营销活动,图为储蓄罐(资料图)界面新闻注意到,近期多家银行推出形式多样的营销活动,如上调取款利率、下调生产贷利率、赠送幽美礼物等,可谓使出“浑身解数”。
无非有业内子士表示,这些都属于开门红期间阶段性、季节性现象,长期来看,在银行存贷利差收窄的压力下,营销活动不会是常态。
取款利率最高达界面新闻在交通银行的宣传单上看到,目前按期取款利率有所上浮。
一万元起存,一年期上调至;两年期上调至;三年期上调至。
不仅国有行取款利率涌现上调,不少中小银行也在年末的揽储高峰上调剂取款利率。
此中,淮滨农商银行宣布,自月日起阶段性上调新开户个人整存整取按期取款利率。
起存金额大于等于万元的执行上调后利率,个人整存整取个月、半年、年、年、年按期取款利率由、、、、上调至、、、、。
此中,个人整存整取年期、年期均上调了个基点。
别的,安徽新安银行推出“特色取款”,安心存个月年利率,安心存个月;两年期整存整取年利率,三年期整存整取年利率。
如果起存金额达到万元,新客户能够获得加息券,个月限期的利率最高达到。
招联首席研究员董希淼对界面新闻表示,这类活动属于“开门红”期间的阶段性现象,“开门红”竣事很快就会下调为正常利率。
机构监测的数据仿佛也印证了上述观念,根据融数字科技研究院监测的数据,个月、个月、年期取款均匀利率环比持平,年及以上限期取款均匀利率涨跌纷歧,此中年、年期取款均匀利率环比下跌、,年期取款均匀利率环比上涨。
生产贷利率跌破“我也看到一些银行利率上浮,但我们银行目前没有取款方面的优惠政策,今年网点的取款任务已经完成了。
无非,如今我行生产贷最低能够做到。
别的,购买保险的客户会有幽美礼物赠送。
一家国有行网点事恋人员对界面新闻表示。
谈到“开门红”时,他有些无奈地表示:“月号,我们网点就已经开过‘开门红’发动会了,分行应该是月日休会的。
指标分得对照细,基金、保险、生产贷都有,就连柜员今年也得背不少指标,任务量是客户经理的三分之一到一半。
今年还有指标没完成,明年的指标已经下来了。
界面新闻注意到,今年以来银行生产贷打折优惠无独有偶,利率屡翻新低。
如宁波银行“宁来花”于近期推出了感恩福利,局部特邀客户有时机享(单利)年化利率券。
多位业内子士表示,生产贷根基只针对央企国企等特定客户,并不具有普适性。
在猛烈的竞争压力之下,一些营销动作也引发争议。
北京的投资者王先生向界面新闻反映:“前两天一家银行事恋人员打电话向我保举生产贷,称月息,我想也就是年息,确实有点心动。
但今天登岸这家银行仔细看了产品,实际上是个专项分期额度贷款产品,每个月需要按期还本,按最低限期六个月来算,年化率已经达到了。
王先生认为,这类销售话术里“坑”不少,在介绍贷款的名称和性质的时候很快就带过,接着会用日息月息打比如,“一万元借一个月只收元利息”,然而对每个月还本的事情只字不提。
目的是尽快在手机上做完整套贷款操作。
“如果我不是从事金融行业事情,很难不被这套话术疑惑。
营销动作的变形也从侧面反映出目前市场猛烈竞争的现状。
波士顿咨询公司项目经理、生产金融专家王争认为,目前金融机构之间的竞争还停留在成本竞争阶段。
生产金融高增长时代已濒临尾声,市场迈入“以客户浸透迟钝增长,单客价值晋升”为特征的存量经营时代。
而生产金融在产品层面同质化庞大,由于产品本质就是贷款。
因此,产品维度的差异化很难实现,真正的差异化应该体如今金融机构的资源禀赋。
他表示:“对付国有行和头部股份制银行而言,存量客户数量宏大,资金成本低,需要通过数字化能力触达和转化这些客户,借助精细化治理举措,多样化的定价和调剂额度等贷中手段,促进存量客户续贷,调优资产组合;对付中小银行而言,资金成本高,因此重点应该立足线下劣势拓展新客,通过线下专营队伍来做好商圈、当地企业等线下场景的拓展、转化和客户风险识别。