耗资上十亿的中国"土特产"在春节"杀疯了" 本地人苦了

时间： 2024-02-15 20:04     来源：未知

古镇旅游，正在让很多人经受“疾苦”。

一到放假，古镇就像一个艳丽的梦，萦绕在全国人民的心间。

尤其是在春节，一家人没有去过古镇的旅游似乎都是不“完整”的。

在河北正定古城，这几天彻底开启人海模式，登城墙的难度堪比登天。

古镇的爆火程度，从南到北，不分地区，温柔的江南水乡也挤成了农村大集。

江南水乡被挤成了农村大集 江南水乡被挤成了农村大集 古镇旅游，被称为更适当中国体质的“国产迪士尼”。

但如果你持续去过几个古镇，可能会逐步最先孕育发生错觉：“我在哪？”、“我是不是来过？”、“这条街怎么看着眼生？”多个古镇大同小异 多个古镇大同小异 一面是古镇的年味浓度已到达，另一面则是古镇的相似程度也逐步到达巅峰。

这个极具中国特色的“土特产”，快把本地人逼疯了。

中国个古镇，到底谁真谁假？中国到底有几何古镇？中国古城与文化钻研院院长林鹏曾经就答复过这个问题，“我国已开发或正在开发的古城镇共有多座，数量必定是全球第一。

简而言之，中国古镇“杀疯”了。

就拿去年春节来讲，云南丽江这个古镇大户就曾创下一天涌进万人，持续三天启动人流预警的记实。

但真正意思第一个“网红古镇”开山祖师，还要数周庄。

早在中国还没有古镇旅游这一概念的时候，周庄就最先提出了“庇护古镇，开发新区，成长旅游，繁荣经济”的十六字方针。

当时周庄几乎是政府主导，居民鞭策，全民参与。

在经历了一系列古修筑修复和旅游开发后，周庄彻底改头换面。

周庄改头换面 周庄改头换面 年，周庄售出第一张景点门票，从此每年旅游收入成倍增长，甚至一天能欢迎三万旅客。

到了年后的年，周庄古镇旅游收入曾经超过了亿。

江南水乡窄窄的古道上，几乎人满为患。

江南水乡窄窄的古道上人满为患 江南水乡窄窄的古道上人满为患 另一个中国古镇顶级商业化模板，便是乌镇。

你现在在乌镇古镇所看到的一切，也都是当时人工尽心打造的成绩。

年前，乌镇还只是个没有名气的破败小镇。

成绩耗时一年，斥资亿打造出了“假”古镇，第一年旅客数量便冲破万。

年入最高明过亿，还请来明星刘若英当乌镇形象大使。

乌镇请刘若英当形象大使 乌镇请刘若英当形象大使 随后，“古镇”成为了中国人旅游最抵挡不住的字眼——湖南的凤凰古城、重庆磁器口古镇、苏州同里古镇都成为了早期网红。

古镇也最先以被庇护的名义，疯狂量产。

你会发现，每隔一段岁月，总有以乌镇为模板的新古镇冒进去。

如遵义“小乌镇”尚嵇古镇，皖东“小乌镇”定远古城，福建“小乌镇”霍童古镇，上饶“小乌镇”李坑古村以乌镇为模板的新古镇习以为常 以乌镇为模板的新古镇习以为常 古镇的制作，也逐步最先“用力过猛”。

乌镇旅游股分有限公司就亲自下场，打造了北京“小乌镇”古北水镇。

这座斥资亿打造的旅游景点，一度成为了全国最“牵强”的古镇。

虽然在长城脚下，却几乎处处都仿照江南水乡打造，贴上了明清时代模样形状的灰瓦砖墙，就像是从浙江空运“搬”过去的。

北京“小乌镇”古北水镇游览图 北京“小乌镇”古北水镇游览图 但这依然挡不住它在运营早期就成为了明星名目。

景区开业第一年就迎来了百万人次的客流，年赚亿元，经营情况远超预期。

只不过，古北水镇在对外营业不久后便陷入了瓶颈。

在客流量上，年，古北水镇的客流增速就从跌到了，年古北水镇，全年净利润吃亏达亿。

轰轰烈烈的古镇“造假”，被当头浇了一盆冷水。

“网红”沦为“空城”：古镇一夜失宠跟着慢慢被市场盯上的古镇愈来愈多，关于古镇改造的手笔是越花越果敢。

一座座“假”古镇在各个都会拔地而起：陕西咸阳的东黄古镇，斥资亿湖北龙泉铺古镇投资超过个亿安徽芜湖的鸠兹古镇的总投资到达了亿山东微山湖古镇，投资超过亿当时在一个房地产大回升周期，古镇开发变成了最诱人的金矿。

而不少旅客和本地人，都苦古镇久矣。

古镇的口碑一瞬间一落千丈，成为了一场园地产资源游戏。

而套路也愈来愈显著：旅客们，苦的是“同质化”。

商铺里民族衣饰、手工银饰丝巾；小吃主要便是臭豆腐、烤鱿鱼、糖葫芦；记念品是冰箱贴、花果茶和钥匙扣。

原本想体会风土人情，成绩来了披着古镇外壳的小商品批发城。

重庆磁器口街景 重庆磁器口街景 吃饱喝足一番，迎来了古镇的夜糊口时候。

古镇的夜糊口，约等于酒吧二字。

各类古镇的酒吧也有统一的装修标准，好比赵雷一炮而红后，《成都》变成了全体中国古镇的形象歌曲。

西塘古镇酒吧 西塘古镇酒吧 而本地人，苦的是“真古镇”反而被拆没了。

不规范的商业，对情况和古建也是致命的戕害。

有的古镇为了营造旅客空间，让古镇原住居民整个搬离。

丽江本地人在采访时曾说，“我们早就有筹办，你不走，你就忍吧，你就煎熬吧！”多半古镇玩家的完满套路，是打造一个网红旅游地，搭起尽可能大的舞台，再由房地产唱压轴大戏。

年，古北水镇的客流量虽然下降，但仍然有的净利润增长，主要便是来自房地产名目的结算。

中西混搭的玩票式古镇，更一度沦为笑柄。

但并非整个的古镇都能成功，有不少名目败在了前期定位和后期运营上。

成都投资亿的龙潭水乡古镇耗资亿，耗费年岁月打造而成，定位为“成都清明上河图”，相称于再造了一个周庄。

耗资亿的龙潭水乡古镇 耗资亿的龙潭水乡古镇 但逐步来的旅客发现这里漏洞百出：成都属于四川，龙潭水乡却照搬了苏式园林的设计。

个街巷，又直接用《红楼梦》中的钗命名，各种“混搭”。

最离谱的是，工具合璧、南北融合让这里成为了一个“怪样子”。

古镇内的雕像 古镇内的雕像 湖南常德的桃花源古镇，据说投资超过亿，想依据《桃花源记》中所描述的样子，制作出一片“世外桃源”。

成绩运营几年后，有些天井外面杂草丛生，有些楼梯更是生了锈。

桃花源古镇外面杂草丛生 桃花源古镇外面杂草丛生 耗资上十亿、百亿级的古镇，最终成了一座空城。

古镇的“祸首祸首”：不是商业化，而是同质化但如果非要把古镇的失败归结于商业化，未免太过绝对。

人类学者格林伍德所指出，旅游业的本质，便是文化的商业化。

实际上，旅客大多并不架空商业化，古镇被吐槽，并不等于古镇没有市场，看看今年春节的地势就可想而知。

各大古镇在春节期间火了 各大古镇在春节期间火了 工作压力大的打工人，往往是古镇的忠实粉丝。

江南古镇小桥流水中感想满意和浪漫，或者在北方古镇里感想汗青，都是让古镇这么多年口碑争议，但流量不乱的缘故。

这几年，为了抢救古镇的口碑，很多景区也动了真格。

为了成长，很多古镇也一直在思考：怎么吸引年轻人？好比河南洛邑古城在全国火爆出圈，便是抓住了汉服热度，通过汉服热全面打造古城的各种细节。

河南洛邑古城在全国火爆出圈在洛邑古城，造价亿，但门票不收一分钱。

唐风的酒楼、宋代的商铺，走一步就一个景点，还制作了超过家汉服店。

抖音统计，洛邑古城全国最受欢迎汉服打卡地榜首，洛阳汉服成为全国最热话题之一，成功将汉服与洛阳都会品牌深度捆绑在了一路。

洛邑古城成全国最受欢迎汉服打卡地榜首河北正定古城，则又是另一套思路——设置五个不同的展区，把灯会搬上了城墙。

米高的“赵子龙”花灯，多米长的龙凤巨型花灯，有创新，更跟燕赵大地的特色紧紧绑定在一路。

米高的“赵子龙”花灯异常壮观扮演正定汗青名人赵佗、范仲淹、赵子龙的，翩翩起舞，迎接旅客来古城游玩。

一度导致正定城墙挤都挤不上去。

本地人感到无奈：“今年我们本地居民也想去，还是先把预约名额让给外埠旅客吧。

正定城墙挤都挤不上去 正定城墙挤都挤不上去 这些成功案例给我们的启示是——吃喝玩乐的底层逻辑不乱的情况下，古镇先找到自己的特色，再想方设法放大优势。

要想借助旅游带来的泼天流量，不是“造网红”，也不是“复制”，而是特色需要被庇护，文化更需要被尊重。

其实，对于旅游的旅客来讲，真的介怀古镇的真假吗？真的在意是否收门票吗？本地人怕的不是被改造，而是被魔改乱改。

旅客怕的不是商业化，而是同质化。

古镇也许是假的，但体验和感想一定是真的。

谁让旅客吃亏，便是自砸饭碗。

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