在线旅游，谁主沉浮

时间： 2023-12-11 10:20     来源：未知

直播电商平台纷纷入局旅游业熬过三年的低迷期，旅游行业总算是看到了欲望的曙光。

尤为今年以来，旅游行业可谓是经历了一场“强劲回弹”的复苏。

暗地数据显示，今年三季度国内旅游总人次达到亿，同比增长，环比增长。

比拟之下，第二季度国内旅游总人次为亿，同比增长。

图源：中商情报网年前三季度国内旅客数量统计表可以看出，随着各项利好政策的实施和市场的踊跃相应，国内旅游市场正继承复苏。

众所周知，旅游行业可分为在线旅游和线下旅游两大类型。

近年来，由于互联网技术的飞速发展，在线旅游行业迅速崭露锋芒，显现出强势突起的势头。

如今，得益于旅游市场的复苏，在线旅游行业也迎来了新的发展机缘，越来越多新玩家纷纷加入这个市场，竞争日趋猛烈。

而在入局者中，不乏诸多有实力的玩家，此中就包括最近动作频繁的东方甄选。

月日，北京新东方文旅有限公司成立，注册资本亿人民币，法定代表人、董事长为东方甄选创始人俞敏洪。

月日，东方甄选在珠海成立了“东方甄选（珠海）旅游文化有限公司”，主营业务包括旅游开发项目谋划咨询、旅行社服务网点旅游招徕、票务代理服务等。

图源：天眼查月日，东方甄选再度宣告一则重磅消息，诱发了业界的广泛关注。

据了解，东方甄选将于月日正式上线文旅产品，在文旅业务拓展方面迈出重要一步。

从行业的视角来看，这些动作有望助力东方甄选在文旅行业中继承崭露锋芒，并在在线旅游领域站稳脚跟，进一步赢得广大消费者的信任和青睐。

除了东方甄选，抖音和快手这两大直播电商巨头也将目光瞄向了在线旅游赛道，试图在此中寻求新的增长点。

抖音方面，今年月，抖音糊口服务业务开展了一系列组织调整，正式将酒旅业务升级成抖音糊口服务下的一级部门，与到店业务（到店餐饮、到店综合）平行。

同月，抖音还成立了一家成都天涯海角旅行社有限公司，通过间接参加旅游产品供给链，进一步挖掘在线旅游市场增量。

将酒旅业务升级一级部门、成立旅行社，这都意味着抖音对在线旅游行业的重视和投入力度将进一步加大，也预示着抖音将在未来越发踊跃地发展和布局在线旅游业务，争取更大的增量。

快手方面，最近几年，其相继与同城旅行、同城艺龙等平台达成合作，将这些平台旗下的酒旅相干产品接入快手，搭建了本地旅游板块。

今年月，快手还提议了“每座城都有一手”百城联动文旅项目，以百亿流量扶持区域文旅内容，为旅游城市带来了更多的暴光和营销机会。

图源：快手官微目前看来，抖音、快手等直播电商巨头的加入，以及东方甄选等直播电商机构的布局，使得整个在线旅游行业抖擞出了新的活力，变得越发热闹和充满机缘。

可以预见，随着这些直播电商平台不断翻新和优化在线旅游服务，整个行业将迎来翻天覆地的转变。

新老玩家争相发力新玩家的入局，必将会给老玩家带来不小的压力。

过去，在线旅游行业是携程、同程、去哪儿、途牛等传统平台的世界，他们在这个领域中占据了主导地位。

数据显示，携程在年在线旅游市场的份额达到了，位居市场首位；而美团旅行位列第二，市场份额为；同程旅行和去哪儿旅行挨次位列第三、四位，市场份额分别为、。

然而，随着时间的推移，越来越多的新入局者开始涉足这个行业，这些新兴的平台通过翻新和优化服务，逐渐赢得了消费者的青睐，也进一步压缩了以携程为代表的传统平台的市场份额。

以抖音为例，《抖音旅游行业白皮书》显示，截至今年月底，景点、酒店住宿、航空公司、、旅行社等各类旅游企业账号数量，在抖音上平均增长了，此中增长最为明明的是酒店住宿、商旅票务、旅游景点，分别达到、、。

图源：抖音旅游行业白皮书截图不同类型旅游企业号增速尽管抖音涉足在线旅游行业仅短短两年，但其发展速度却呈现出势不可挡的态势。

若照此发展下去，可以预见，在线旅游市场将很快迎来全新的竞争格式。

梁建章曾扬言：“即使拿高倍望远镜也找不到携程的敌手”，然而就目前情况来看，抖音在携程发展在线旅游业务的过程中，很可能会成为其不可小觑的竞争敌手，这句话在现实中显得过于乐观。

即使是像携程这样市场份额稳居第一的在线旅游平台，也难以抵御抖音的攻击，就更不用说其他旅游平台了。

不外，话又说回来了，姜仍是老的辣。

传统平台经过多年的市场深耕，已经在品牌、资源、技术和经验等方面积累了显著优势，这些优势使得用户对其信任度和虔诚度都更高，这是新兴平台难以企及的。

最新数据显示，今年三季度，携程集团净营业收入为亿元，同比增长；同程旅行收入达亿元，同比增长；途牛净收入亿元，同比增长，三家老牌平台的营收实现了稳健增长。

图源：网经社随着市场加速回暖，传统平台的业绩有望实现更大幅度的增长，彼时，新兴平台该如何应对挑战，将间接影响市场的未来发展走向。

在这场新旧之战中，新兴平台必要找到突破口，传统平台的固有地位，而传统平台则必要踊跃应对新兴平台的攻击，维护自己的市场地位。

单方激战正酣，一场新旧力量的对决已然展开，将为在线旅游市场格式带来全新的变化与挑战。

旅游直播成为潮流，玩家面临新的挑战纵观整个在线旅游行业，最大的变化其实是线上和线下的界限正在逐渐恍惚，越来越多的传统旅游企业开始向在线转型，而在线旅游企业也正在不断拓展线下业务，整个旅游行业正在呈现出线上线下交融的趋势。

纵观近年来在线旅游行业的变迁，最大的变化无疑是线上和线下的界限逐渐变得恍惚，越来越多的传统平台开始转型，同时在线旅游企业也在不断拓展线下业务，整个旅游行业正在呈现出一种线上线下交融的趋势。

在这种趋势之下，通过直播平台向旅客生动显现旅游目的地的真实场景和旅游体验的“旅游直播”方式，已经逐渐成为一种备受追捧、广受欢迎的旅游方式。

而随着这种方式的鼓起，玩家们也将面临一系列新的挑战。

一方面，为了满足当今消费者日趋增长的需乞降期望，在线旅游平台必要继承提供高质量内容，才气增强用户黏性，然而这对于没有内容基因的传统平台而言，显然是一件相称艰巨的事情。

另一方面，在“旅游直播”的玩法下，新兴平台必要买通酒店、景区、机票、地接社等多个关键，并与相干供给商进行有用的沟通和合作，才气保证高质量的旅游产品和体验，而这对于刚刚涉足这个领域的新手玩家来讲，这无疑是一个巨大的挑战。

传统平台也好，新兴平台也罢，在不断变化的在线旅游行业中，以不变应万变并不是在线旅游平台脱颖而出的最佳解决方案，踊跃适应变化才是最好的应对策略。

在线旅游市场的硝烟再次弥漫，行业正在经历新一轮的洗牌。

未来的行业变局将如何发展，必定是整个市场的关注核心。

作者李响