“反向旅游”到底是不是机遇？

时间： 2024-02-24 11:20     来源：未知

新华网记者李洁琼樊思雨今年春节天假期，全国国内旅游出游亿人次。

这亿多人疏散在全国各地，其中不少“挤”在各大热点景区里，但也有人避开“人从众”，晒出了自己的“反向旅游”行程。

有人返乡听大戏，有人到古镇里品非遗，有人来到县城看灯展、品美食，也有人只是找个好水好风光的处所安静独处……“避热就冷”，反其道而行，避开人潮汹涌的热点景点，“反向旅游”成为了今年春节不少人的选择。

一些三四线城市，甚至是小县城、小镇、村落成为“反向旅游”目的地，迎来少量旅客。

这些“反向旅游”目的地，何故吸引旅客驻足？ 关键看什么是“反向”，旅客到底想要什么。

相对于打卡闻名景点，镇定自若深刻弥漫烟火气的市集、菜场、平常巷陌是一种反向；相对于马不断蹄的跟团游，不计划、不赶趟、不打卡的“漫步式旅游”是一种反向；相对于在大城市花消高，去性价比高的小城市放松身心也是一种反向……所谓“反向”，理论上是一种回归，回归本真，旅客为放松身心，享受做作风光，体验文化美食等出游。

能吸惹人驻足的处所，一定契合了其某种需求或者向往。

外表上看，触发旅客开启一段“反向旅游”的，可能是本地的一串烧烤、一碗粉，可能是与某地相关的一部影视剧、一场演唱会，甚至可能只是网友的一个推荐视频。

但理论上，是旅游目的地给旅客带来了他们想要的体验。

比如本地的个性特色让旅客的旅程更有记忆点；性价比高，让旅客能花更少的钱，获得更好的服务；一些网红博主展现了不一样的人间烟火，让人心向往之等。

这种“反向旅游”热潮，为小众旅游目的地带来无穷机遇。

但旅游是一场双向奔赴，远方有“诗”才能吸惹人前往。

能不能抓住机遇，还要看各地能不能将文旅这首“诗”写好。

那些能够继续吸引旅客的旅游目的地，除了不断被强化的奇特征外，还有顺应旅客需求不断提升的旅游服务，和不断丰盛的旅游资本等。

试问，有人超过数百公里奔着一口美食去了一个处所，结果本地交通不便、住宿不便、通讯不便，除了一口好吃的，没有其他值得留恋的对象，甚至还遭遇了“黑向导”的强买强卖，“黑出租”的宰客、要挟，他还会再去一次吗？社交平台上，还会有网友强烈推荐吗？机遇，有时其实是一场大考。

流量期间的文旅热潮，良多时候在爆火前都无迹可寻。

能真正抓住机遇、接住流量的，必然是那些能够让旅客满心欢喜出门，得偿所愿回家的处所。

惟有回馈好每一份远道而来的热情，才能真正出圈，才能抓住机遇。