格力玫瑰空调被吐槽，背后是国产压缩机无力撑持高端的现实

时间： 2024-01-11 09:56     来源：未知

文王新喜近日，格力电器旗下的一款售价元的玫瑰空调，引发网友争议，被吐槽年代的审美，“又丑又土”。

董明珠曾表示，这款空调是专为新婚人群预备的，外观设计是格力尤为强调的。

从设计与审美来看，它有着渐变粉与朵玫瑰的外观，有着会幻变紫色的花蕾，有着昏黄的玫瑰花瓣的机身。

重现了年代的审美风格。

因此被网友吐槽设计老气，售价过于低廉。

目前，该款空调仍可在线上购买。

上海一格力门店工作人员对媒体表示，这款玫瑰空调只有珠海有库存，销量并不好。

“两三万元的能好吗你说，东西是好的，就是卖得不好。

为何格力的玫瑰空调不好卖？有网友表示：从审美来看，这个颜色和氛围很轻易让人想起深夜的街边按摩店或是无人售货的情趣用品店。

有业内人士感叹，为何这款空调可能迈入市场参与竞争直至最后被年轻人吐槽，设计部，市场部，企宣部乃至基层一线销售部就没人看进去这款空调的设计很不符合当下审美潮流吗？外部员工是否有针对该设计做出严谨的研究与趣味偏好研究呢？这或许值得格力深思。

倘使然的是为新婚人群预备，也意味着格力的战略规划存在失误。

如今的新婚群体呈现出鲜明的下降趋势，泯灭大量资源去瞄准一个萎缩的市场，这是战略规划上的失误。

万的空调实质上也有了奢侈品的属性。

从董明珠的说法来看，要让这台空调成为值得收藏的艺术品，它有精心的玫瑰设计，有送风手艺的加持。

格力一直引以为傲的是它的手艺，格力空调的手艺主要会合在压缩机手艺、冷酷外机手艺、立体恒温送风手艺、智能化霜手艺，赫兹变频手艺。

从这款空调来看，根据民间先容，这款空调迭代了三代，如今第三代进一步强化进级了散布式送风手艺，创新实现了冷暖气流轨迹星散，制热时可以实现房间垂直温差小于℃，并且零下℃的极寒地区也能供热。

但从销量惨淡的现状来看，其产品设计与手艺带来的亮点还不敷支持高溢价，市场并不买账。

而在笔者来看，万的空调实质上也有了奢侈品的属性，倘使要支持万的高溢价，其实要有高端压缩机手艺的加持。

这款空调背后，可能透暴露了格力空调压缩机手艺还有待进一步突破的隐忧。

格力要解决压缩机短板，重设计轻手艺的玫瑰空调跑偏了格力一直强调掌控核心手艺，对于空调来讲，最能体现核心手艺的部件是压缩机。

压缩机之于空调，类似于芯片之于手机、动员机之于汽车。

海内空调用到的压缩机，国产与进口的都有，但进口的高端压缩机大多来自日本松下、东芝、日立、三菱或合资生产的压缩机，海尔格力美的空调压缩机的进口部件主要来自于日本的东芝、美国的康普和德国的比泽尔。

比如美的大全体机型运用的是合资的美芝压缩机，此中，匹的畅销机型，会备选海立压缩机。

而海尔空调没有自主研发的压缩机，基本上是用的是海立、三洋、三菱机电压缩机。

在压缩机中，三菱是目前来讲最好的，而东芝则是海尔格力美的最紧张的压缩机供应商之一。

格力主要运用自家凌达压缩机，但匹和匹的全体新一级型也会运用海立压缩机，匹的高端产品运用的压缩机用到了广州松下的万宝压缩机、上海日立压缩机，广州华菱三菱压缩机等。

但格力玫瑰空调并没有运用国外进口的高端压缩机，而是运用了自家的凌达双级压缩机，相对其他品牌，格力突破了压缩机卡脖子问题，但自家产品依然算不上行业顶尖，只是格力自用。

在被曝进去的一些案例中，格力空调压缩机的故障也时有发生。

因此，格力玫瑰空调卖不动背后，固然有订价太高，审美不符合主流以及市场需要不振的客观原因，但倘使从产品竞争力来看，压缩机层面无力与进口高端压缩机竞争可能是关键，倘使要做好万价位的高端市场，强化压缩机手艺在高端市场的竞争力是绕不开的路。

目前，国产空调尽管在海内市场占领统治地位，但是压缩机尤其是高端空调的压缩机对外依赖度较高，尤其是在去年，空调行业有个引发业内关注的消息是，松下已经把广州的压缩机产线撤回了日本，这引发了业内的危机感，因为这是一个高端压缩机财产链脱钩的信号。

在目前，虽然格力解决了压缩机自产的问题，但更多是自产自销，产品噪音大，相对而言，压缩机尤其是高端压缩机对外依赖度较高。

从压缩机分类来看，在涡旋式压缩机领域，主要是美国艾默生旗下的谷轮，能占到全球一半以上的份额。

转子式压缩机是东芝开创的，该领域东芝的地位和涡旋式手艺领域的谷轮一样，是标杆。

在东芝的双转子专利手艺维护期内，别的公司要运用的话，就必须交专利运用费。

日系压缩机占有率较高的区间是匹以上的大冷量变频转子（代表者三菱）和涡旋压缩机（代表者日立），因而在匹以上的多联机变频常见日系压缩机。

之所以海内空调厂商在高端空调产品领域要进口日本压缩机，是因为压缩机决定着空调的性能与能效，芯片也与耗电量有关，空调至少的能耗来自压缩机。

而日系是能效，这一点国产与之差距很大，有更高的专利手艺壁垒。

比如松下压缩机一直以安稳运行、制冷火速等特点而闻名，其无极正弦波变频手艺与蓄热手艺，都是行业一流，产量多年一连占领天下第一的位置。

松下蓄热手艺在寒冷的天色制暖时，可以实现℃的低温下吹出℃的低温暖风，三菱机电的低温增焓制暖手艺还要凌驾松下。

格力的平安性与整体舒适度都是国产中上，但能效与制热也是国产的短板，与日系比拟有一定的差距。

日系做到性能好，故障率很低，能效高，但价位贵，在全球市场，日系空调卖高价能行的通，国产走高端还走欠亨，这背后，格力还需要注重在高端压缩机领域与国际巨头的差距问题，弥补差距，能力补齐冲击高真个最大短板。

格力对外一直强调的是它的玫瑰外观与设计，而弱化了手艺。

这或体现了空调的手艺危机，因为一家原本以手艺为主导的公司不断强调外观设计等属性，其实是一个风险的信号。

倘使走向奢侈品路线，轻软硬件研发创新而重试从外观与材质上涂脂抹粉来匹配用户的喜好，可能会弱化格力手艺当先的这种原有的品牌认知。

设计可以为科技做更好的包装，但不克不及替代手艺成为一家科技公司要提升产品品牌溢价的核心要素。

在今天的市场情况下，格力的老大位置并不稳定，尤其是手艺与研发这一领域，格力的优势正在滑坡，年以来，格力的研发人员数量逐年下降，而美的海尔等企业的研发人员投入一直在保持火速增长，一些消费者也对其产品的质量和服务提出了一些质疑。

如何打破压缩机手艺短板，可能是让格力空调再上一个台阶的关键，格力不克不及忘了“掌握核心科技”这个安身立命之本。

但在今天，重设计轻手艺的玫瑰空调跑偏了，解决空调压缩机与国际当先巨头的差距，才是格力保持当先化解危机绕不开的路，格力该清醒过去了。