电视不“难看”了：开机广告全面勾销，“套娃”收费成历史？

时间： 2024-01-25 08:47     来源：未知

此刻电视已经成为每个家庭必备的家电，而且与互联网端的打通更是让电视上的内容数量、品类不停增长。

不过，这些变化也带来了很多的题目。

此前演员李嘉明暗地炮轰电视收费乱象，称花大几千买的电视看不了，打开全要收费、要包月。

此谈吐得到网友和媒体的普遍共鸣。

而针对“套娃”收费这一题目，近期政策层面提出了多次整改要求。

月日，国家播送电视总局联合工业和信息化部、文化和旅游部、市场监督管理总局、中间播送电视总台、中国消费者协会等有关部分单位，召开治理电视“套娃”收费和操作复杂工作阶段性总结部署推进会。

会议通报了治理电视“套娃”收费和操作复杂第一阶段工作进展情况和成效。

截至年底，经过四个多月的推进，第一阶段工作实现“开机看直播、收费包压减、提升消费透明度”的目标。

有线电视和开机广告全面勾销，开机时长从治理前的最多秒减少到不高出秒。

“中国电视用年时间绕了一个大圈，重新回到原点。

行业剖析师刘步尘告诉南都·湾财社记者，很多年轻人可能不知道，年之前，所有的电视都没有开机广告，而且只有一个遥控器。

自从互联网电视推出后，一切都变了。

“还好，今天，电视又回归了电视。

治理电视“套娃”收费第一阶段工作收官：各类收费包大幅压减以上以前电视机打开就能看，想看什么节目等闲换。

但此刻，不少电视用户发现，这一“基本操作”已经成为历史，此刻电视机变得越来越复杂，想看不同的节目，可能必要下载一堆软件，但即便如此，也纷歧定能观看节目，可能还要二次消费充值会员才能观看。

此前南都·湾财社记者考察发现，最让网友们诟病的就是此刻观看各种电视节目，动不动就必要开通，花钱才能往下看。

而且这些视频平台的会员体系细分且复杂，电视上的各个软件端会员还不能打通，这也导致了要观看自己喜爱的节目，可能必要购置多个，这些的费用还十分高，影响了很多人的观感体验。

有读者向南都·湾财社记者暗示，他给电视机端充值了个年费会员，大略算了一下，一年下来必要上千块。

“太不划算了！往后肯定会减少电视的使用率，来岁肯定不会再充值了。

面临这种电视“套娃式收费”乱象，有关部分也开始重视这一题目。

年月日，国家播送电视总局联合多部分部署治理电视“套娃”收费，并提出了“三步走”的治理路径。

第一阶段，年内逐步实现收费包压减，提升消费透明度。

第二阶段，年上半年规范电视运营和收费。

第三阶段，年年底健全有线电视、、三大业务体系长效管理机制，确保电视“套娃”收费题目“治得住、不反弹”。

凭据年月日的推进会内容，全国实现开机看直播的有线电视用户到达万、用户到达亿，基本实现具备晋级条件的终端全覆盖。

直播回看业务得到规范，回看越发清晰简捷。

有线电视和开机广告全面勾销，有线电视和开机时长从治理前的最多秒减少到不高出秒。

各类收费包大幅压减以上，其中有线电视压减，压减，互联网电视压减，单个终端由治理前最高的个收费包压减到此刻每个终端都不多于个收费包。

对页面、导航、收费、应用等方面进行了清晰化、醒目化、透明化晋级，收费免费内容都有显著标识，明明减少了用户的“套娃”感想。

“套娃”收费成黑电厂商盈利新手段当下，国内电视市场已经进入到存量阶段。

奥维云网公布的最新数据显示，年上半年中国彩电市场的总销量为万台，销售额为亿元，同比下滑。

数据还显示，在刚刚过去的“双”时代，国内彩电市场零售量规模为万台，同比下降。

而硬件业务下滑，也使得近些年来各大厂商纷繁转向在软件上“做文章”。

大部分主流的品牌方都组建自己的运营公司，为实现电视内容创收最大化，层层套路的会员服务便成为各家不约而同盯上的“肥肉”。

据了解，各家组建的公司并不会自己制作内容，因而，其一方面可以与互联网电视牌照方进行合作提供内容，双方就会员费、服务费等进行后续分成。

另一方面，可以同视频平台进行合作，多个合作方意味着多份收入来源，但是这些不同渠道间可能出现内容重叠情况，若要真正解锁全网视频必要开通多个渠道的会员，进而导致“套娃”。

据互娱数字发布《中国家庭智慧大屏消费白皮书（篇）》显示，在营收端，年，广告市场规模突破亿元，同比增幅高出，而年上半年，虽然增幅放缓至，但整体市场规模已到达亿元。

以小米为例，从小米集团近期公布的三季度财报来看，其第三季度广告业务收入为亿元，同比增长，收入再创历史新高，小米方面在财报中先容，这方面收入主要来自广告业务精细化运营和高端智能手机用户增长的根本上，其国内外效果与品牌广告收入创历史新高。

据电子年业绩数据显示，其旗下作为互联网业务与创新业务主要支持公司的雷鸟科技，年营收达亿港元，同比大幅提升；（每用户平均收入）达港元，同比增长，月度活跃用户数超万，同比增长。

年月，雷鸟科技还发布了基于大模子构建的儿童专属栏目——“超级智绘”故事集。

此外，作为创维旗下自主研发的智能电视零碎的酷开零碎，据创维集团年半年报先容，截至年月日，酷开零碎在中国市场累计覆盖智能终端超亿台。

而据创维集团年财报显示，酷开零碎的互联网增值服务营收亿元，同比增长。

整改不止电视厂商“套娃”收费作为电视品牌方、内容商以及牌照商三方的利益博弈，那么要整改“套娃”收费，注定不能只把视线盯在电视品牌方上。

事实上也是如此，就牌照商而言，年月，中国网络视听节目服务协会互联网电视工作委员会联合七大集成牌照商对外收回了——《关于规范智能电视收费行为的倡议书》，对于“套娃”收费给出具体指示。

而后各部分又于月再次招集七大牌照商及多家电视厂商开展互联网电视管理工作会议，并于会后发布经批示确定的《治理智能电视“套娃”式收费题目，推进互联网电视传播秩序规范管理工作方案》，要求在月底前全面完成所有合作终端厂商所有机型的规范对接管理，确保集成平台对互联网电视业务的合规运营和可控管理。

于内容商环节而言，知名电视直播类“电视家”暂停服务，便是广电方面临于整治电视“套娃”收费乱象打出的一记“重拳”。

此前，电视家被曝暂停服务，目前官网无法访问且部分电视端已不接管新用户下载。

其官方在页面写道，“凭据广电总局对互联网电视直播业务的规范要求，该产品从即日起暂停服务。

我们对此决议深感遗憾，并对给您带来的不便深感歉意。

感激您的理解和支持，并一路遵守相干法律规定。

据了解，电视家曾被爆出“套娃”收费题目，此前有媒体报道指出，电视家自称有上千个频道，会员价格为首月元，三个月元，一年元，两年元，相比有线电视费自制不少。

但若不开通会员，能观看的频道就只有央视和部分地方卫视台，且在会员快到期时续费广告还会不停出此刻大屏上，对此不少用户暗示不堪其扰。

此前，爱奇艺对投屏功能作出限制遭到网友质疑，上海消保委也曾指出爱奇艺的做法不合理。

因而爱奇艺也开始作出整改，据爱奇艺高级副总裁段有桥先容，在试点时代，爱奇艺将重点工作放在了两个方面。

积极推进收费包和融合包落地，实现了通过付费包合一，解决“套娃”收费；把持视频网站的手艺、产品和内容运营优势，落实单片付费和免费专区的管理要求。

记者走访：不少厂商年卡会员费用未减，第三方收费包题目仍存在近日，南都·湾财社记者陆续对国内各大知名电视品牌进行了考察，目前各大品牌方在自家会员中心上，上架的会员数量已经确实减少了许多。

如南都·湾财社记者采访获悉，目前歌华有线已经将个收费包压减到个，广东电信已经将原有个影视类收费包压减为个。

此外，小米电视也已经根据相干部分要求进行了会员权益的晋级，原小米影视会员用户可在电视端观看包括小米影视、粤视厅、戏班行及爱动健身在内的全部内容。

海信聚好看科技公司副总经理朱书琴此前在接管媒体采访时称，针对收费治理工作，海信将本来个影视类收费包合并成个，五合一后用户可全量观看影视内容，加量不加价。

针对电视操作复杂的题目，海信还开发了一触即播、一键直播、开机优先展示直播信号等功能。

不过，南都·湾财社记者在走访创维、夏普、线下店时发现，这几家品牌目前在电视主页，其他非影视会员板块依旧较多，包括少儿、体育、健身、歌等等，均必要额外缴费。

此外，其影视会员还需开通各家会员才可观看，如旗下的企鹅影院、创维旗下的酷开零碎，大都由电视厂商和至少一家视频平台合作提供。

如电视会员目前则有企鹅影院会员、酷喵会员和爱奇艺（芒果）会员，费用别离为元（个月）、元（个月）、元（个月），价格也同样与整改前一致。

且目前也未看到进行免费板块醒目化的相干调整，大多免费的内容仅在板块内容下方一小块显示，并未看到大板块的专区展示，收费包依然存在种类多、主体多等的题目。

在走访过程中，创维工作职员对于“套娃”收费题目告诉南都·湾财社记者，“目前看来是不可能会改的，但那也是第三方的收费，跟手机功能类似，都是要收费的。

工作职员则针对目前电视收费板块看得人目迷五色，且全开要交不少钱这一题目，答复南都·湾财社记者，“虽然看起来复杂，但按需购置就好了，影视类开一个完全够用，后面的其他功能正常也用不上。

下一阶段整治工作：实现一个遥控器看电视中间经济工作会议提出，年要出力扩大国内需求，推进消费从疫后恢复转向继承扩大。

商务部市场运行和消费促进司司长徐兴锋暗示，确定年为消费促进年，将抓好各项政策落地开花，激发有潜能的消费。

而此前电视“套娃式收费”无疑会损害消费者的积极性，不利于激发有潜力的消费释放。

这次针对电视“套娃式收费”整治工作，可以破除大屏消费的障碍和隐性壁垒，使得老苍生在消费领域得到更多实惠和福利。

虽然此刻整治工作仍存在一些题目，但是这只是第一阶段工作。

此前，据中国家电网公布的《国内市场适老化电视调研报告》显示，有将近五成的人，在开机后不能直达想看的电视节目；有的人不知道怎么切换机顶盒和电视台；还有的人由于遥控器太多，不知道该用哪个。

而此次会议也针对此，部署了年治理工作重点任务：逐步实现一个遥控器看电视。

对于存量遥控器，通过广泛宣传或上门服务帮助观众使用红外遥控器学习功能，初步实现“一个遥控器看直播”；推广使用语音、手机等多种遥控方式。

对于增量遥控器，通过制定统一的尺度规范，研发推出新型遥控器，实现一个遥控器看电视的目标。

此外，推进会还暗示下一步将优化强化互联网电视播控管理，规范播出秩序，确保“套娃”收费题目治得住。

有关部分强调，通过制修订一系列相干规章制度，零碎化构建制度体系。

落实广电总局行业监管责任、省广电局属地管理责任、各类平台主体责任，确立对有线电视、、互联网电视的监测监管机制和手艺核查手段，确保题目不反弹。

采写：南都·湾财社记者孔学劭